国际市场营销:理论、实务、案例、实训

内容简介

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《“21世纪多元整合一体化”教材系列·市场营销专业·国际市场营销：理论、实务、案例、实训》是为满足新形势下我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的。 本教材“以就业为导向”，紧紧围绕21世纪高职高专教育新型人才培养目标，依照“理论讲透、实务足够、案例同步、实训到位”的原则，全面介绍国际市场营销的知识内容，注重教学目标、教学内容、章后习题与训练、学习考核四者之间的内在统一。 本教材总共分为9章，包括国际市场营销导论、国际市场营销环境分析、国际市场分析、国际市场营销调研、国际市场竞争战略、国际市场合作战略、国际市场资源战略、国际市场进入策略和国际市场营销组合策略。 本教材内容简明，设计新颖，深入浅出，功能齐全，案例丰富，习题与训练多样，融通俗性、可读性、应用性于一体。 本教材适合作为高职高专教育市场营销专业教材，也可作为相关从业人员的参考用书。

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目录

第1章 国际市场营销导论学习目标引例 华为公司的国际化发展1.1 国际市场营销的概念与任务1.2 国际市场营销的理论基础1.3 国际市场营销阶段和国际市场营销观念本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练第2章 国际市场营销环境分析学习目标引例 从文化与消费者行为分析市场的差异性2.1 国际市场营销经济环境分析2.2 国际市场营销政治环境分析2.3 国际市场营销法律环境分析2.4 国际市场营销文化环境分析本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练第3章 国际市场分析学习目标引例 小灵通异军突起3.1 国际市场分析概述3.2 国际市场细分3.3 国际目标市场与国际产品市场定位本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练第4章 国际市场营销调研学习目标引例 是什么不对劲——大企业的错误4.1 国际市场营销调研概述4.2 国际市场营销调研的实施4.3 国际市场营销调研中的数据分析和调查报告本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练第5章 国际市场竞争战略学习目标引例 联想跻身奥运TOP赞助商5.1 制定国际市场竞争战略的紧迫性5.2 国际市场竞争战略的选择5.3 国际市场竞争战略的动向本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练第6章 国际市场合作战略学习目标引例 马自达的战略联盟6.1 合作战略的概念6.2 合谋战略6.3 战略联盟本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练第7章 国际市场资源战略学习目标引例 保斯公司（Bose Corporation）全球资源配置中的运输控制7.1 国际市场资源战略概述7.2 国际市场资源战略的决策因素7.3 国际物流和全球供应链管理本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练第8章 国际市场进入策略学习目标引例 宝洁公司进入越南市场8.1 进入国际市场的决策程序8.2 进入国际市场的模式8.3 中国企业进入国际市场的相关决策本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练第9章 国际市场营销组合策略学习目标引例 “丰田”进军美国的营销组合策略9.1 国际市场产品策略9.2 国际市场渠道策略9.3 国际市场定价策略9.4 国际市场促销策略本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练综合实务综合案例综合实训附录一 考核手册附录二 案例分析报告和决策设计方案范文主要参考文献

封面

书名:国际市场营销:理论、实务、案例、实训

作者:刘苍劲，蔡继荣主编

页数:280

定价:¥27.8

出版社:高等教育出版社

出版日期:2010-07-01

ISBN:9787040293456

PDF电子书大小:136MB 高清扫描完整版