国际市场营销-第二版

本书特色

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由崔新健主编的《国际市场营销（第2版）》内容介绍：在经济全球化与中国加入wto、推进开放深化的背景下，国际化经营成为每一个中国企业所面临的挑战。这一挑战源自国内市场竞争的国际化和国际市场竞争的无边界化两个层面，由此，国际市场营销（international
marketing）也成为每个企业迎接挑战应**的利器。

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内容简介

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由崔新健主编的《国际市场营销（第2版）》为高等学校国际经济与贸易专业主要课程教材，是在**版基础上修订的第二版教材。《国际市场营销（第2版）》包括国际市场营销学和市场营销学两大部分内容，以国际市场营销学理论体系为主，市场营销学基础性知识为辅，适合两者合二为一的教学需要。
《国际市场营销（第2版）》阐述国际市场营销的基本理论、基础知识和操作方法，由国际市场营销概论、国际市场营销环境、国际市场营销调研与战略、国际市场营销策略组合四个部分构成，重点阐释普遍适用于各国的国际市场营销框架，突出国际市场营销环境分析，增添了全球环境分析和区域环境分析内容。《国际市场营销（第2版）》从中国视角分析国际市场营销问题，探讨国际市场营销策略组合，以增强读者对中国企业进行国际市场营销的认识和思考。
《国际市场营销（第2版）》强调理论性与实践性相结合，适合作为高等学校国际经济与贸易专业本科生及研究生教材，也适合作为政府、企业相关人员培训教材。

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目录

**篇  概论
  第1章  国际市场营销导论
    **节  国际市场营销的基本概念
      一、国际市场营销的定义
      二、国际市场营销的任务
      三、国际市场营销的阶段
      四、国际市场营销与国际贸易的比较
    第二节  市场营销学基础
      一、市场营销学的核心概念
      二、市场营销观念的演变
      三、市场营销的分析框架
      四、市场营销管理的过程与方法
    第三节  国际市场营销学的内容与发展
      一、国际市场营销学的研究对象与方法
      二、国际市场营销学的产生与发展
      三、中国企业面临的机遇与挑战
  第2章  国际市场营销的理论基础
    **节  国际贸易理论
      一、比较优势理论
      二、h-o理论
    第二节  国际直接投资理论
      一、垄断优势理论
      二、内部化理论
      三、折中理论
      四、国际产品生命周期理论
    第三节  国际市场营销理论
      一、国际管理定位理论
      二、“自我参照准则”障碍
第二篇  国际市场营销环境
  

封面

书名:国际市场营销-第二版

作者:崔新健

页数:476

定价:¥37.5

出版社:高等教育出版社

出版日期:2008-05-01

ISBN:9787040328554

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