市场调查与预测–理论、实务、案例、实训(第二版)

内容简介

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　　《市场调查与预测：理论、实务、案例、实训（第二版）》共分十二章，主要内容包括：市场调查概述、市场调查的设计与实施、抽样技术、问卷设计、态度测量、市场调查方法的选择、市场调查资料的整理、市场预测概述、定性预测法、市场定量预测法、市场调查报告的撰写等内容。

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作者简介

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　　邓剑平，1967年10月生，博士后，教授，硕导。毕业于哈尔滨工程大学。获管理学博士。2008年进入东北农业大学农林经济管理博士后流动站，2010年出站。　　讲授《市场营销》、《管理学》等十余门课程；发表理论研究论文《系统论视角下的高新技术创新项目绩效研究》等20余篇，其中中文核心期刊4篇；主编“十二五”职业教育国家规划教材《市场调查与预测——理论、实务、案例、实训》等10余部教材，主审2部；主持科研项目10余项，绝大部分均获不同奖项。出版学术专著一部，并相继组织开展大型专题讲座总计10余次。　　　　付强,1979年12月出生，毕业于哈尔滨商业大学工商管理专业，硕士研究生，副教授。从教10余年，主要讲授《市场营销》《市场调查》等课程。主持、参与各级课题14项，撰写发表论文9篇，主（参）编教材7部。KAB创业教育（中国）项目讲师、CEFE创业培训师；黑龙江省国际经济贸易学会理事、黑龙江省电子商务协会理事。

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目录

第1章 市场调查概述学习目标引例 停开的D372次动卧列车1．1 市场调查的概念、特征及作用1．2 市场调查的内容1．3 市场调查的分类1．4 市场调查的原则与程序本章内容结构图主要概念和观念重点实务和操作单元训练单元考核第2章 市场调查方案的设计与评价学习目标引例 中国人不喝冰红茶2．1 市场调查方案的设计2．2 市场调查方案的评价本章内容结构图主要概念和观念重点实务和操作单元训练单元考核第3章 抽样技术学习目标引例 抽样调查方法应用3．1 抽样调查概述3．2 随机抽样技术及其应用3．3 非随机抽样技术及其应用本章内容结构图主要概念和观念重点实务和操作单元训练单元考核第4章 问卷及其设计学习目标引例 广梅汕铁路总公司市场调查问卷4．1 问卷概述4．2 问题设计4．3 问卷设计本章内容结构图主要概念和观念重点实务和操作单元训练单元考核第5章 态度测量学习目标引例 是否需要推出女性汽车?5．1 态度测量的含义与量表类型5．2 态度测量的基本技术5．3 态度量表的选择与评估本章内容结构图主要概念和观念重点实务和操作单元训练单元考核第6章 市场调查方法的选择学习目标引例关于“蔬菜罐头”的市场调查6．1 文案调查法6．2 访问调查法6．3 观察调查法6．4 实验调查法6．5 网络调查法本章内容结构图主要概念和观念重点实务和操作单元训练单元考核第7章 市场调查资料的整理学习目标引例 从垃圾里研究出的食品消费信息7．1 市场调查资料整理的意义和步骤7．2 市场调查资料处理7．3 数据分析本章内容结构图主要概念和观念重点实务和操作单元训练单元考核第8章 市场预测概述学习目标引例 内华达职业健康诊所火灾损失的预测8．1 市场预测的含义与作用、基本原理、要求和程序8．2 市场预测内容和预测方法本章内容结构图主要概念和观念重点实务和操作单元训练单元考核第9章 定性预测法学习目标引例 用专家调查法开展的预测9．1 消费者意图预测法9．2 主观概率预测法9．3 专家意见集合法9．4 德尔菲法本章内容结构图主要概念和观念重点实务和操作单元训练单元考核第10章 定量预测法学习目标引例 2002年出现了经济复苏的苗头10．1 时间序列预测法10．2 回归分析预测法10．3 经济计量模型预测法本章内容结构图主要概念和观念重点实务和操作单元训练单元考核第11章 市场调查报告及其撰写学习目标引例 约翰的遭遇11．1 市场调查报告概述11．2 市场调查报告的结构与撰写步骤11．3 市场调查报告的写作形式与技巧本章内容结构图主要概念和观念重点实务和操作单元训练单元考核综合训练与考核综合训练综合考核课业范例参考文献附录一 案例训练参照指标与规范附录二 职业核心能力训练参照种类、等级、规范与标准附录三 职业道德教育领域及参照规范与标准

封面

书名:市场调查与预测–理论、实务、案例、实训(第二版)

作者:邓剑平

页数:340

定价:¥44.8

出版社:高等教育出版社

出版日期:2018-08-01

ISBN:9787040417944

PDF电子书大小:125MB 高清扫描完整版