农产品市场营销基本知识(建设社会主义新农村书系)(第二批)

内容简介

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　　“建设社会主义新农村书系”紧紧围绕建设社会主义新农村的内涵，在内容上，分农业生产新技术、新型农民培训、乡村民主管理、农村政策法律、农村能源环境、农业基础建设、小康家园建设、乡村文化生活、农村卫生保健、乡村幼儿教育等板块；在出版形式上，将手册式、问答式、图说式与挂图、光盘有机结合；在运作方式上，按社会主义新农村发展的阶段性，分期分批实施；在读者对象上，依据广大农村读者的文化水平和阅读习惯，分别推出适合广大农民、农技人员和乡村干部三个层次的读本。整套书力求内容通俗易懂，图文并茂，突出科学性、针对性、实用性和趣味性；力求用新技术、新内容、新形式，开拓服务的新境界。《农产品市场营销基本知识》介绍农产品市场营销基本知识。

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目录

出版说明一、怎样认识市场（一）理解市场（二）从不同角度看市场（三）市场具有多方面功能（四）类型多样的农产品市场（五）农产品市场有哪些特殊性（六）正确界定市场范围二、怎样理解市场营销（一）市场营销两大类职能（二）现代市场营销观念（三）绿色营销（四）市场营销的创新（五）营销成功的十大措施（六）走出营销的误区三、怎样认识消费者行为（一）什么是消费者市场（二）消费者市场的影响因素（三）案例：怎样迎合消费者心理（四）消费者是怎样购物的（五）消费者购买动机分析（六）收入水平影响购买行为（七）不同消费群体的消费特点（八）不同类型家庭有着不同的消费行为（九）消费者购物过程（十）怎样预测市场需求四、怎样选择目标市场（一）营销环境分析——直接影响因素（二）营销环境分析——间接营销因素（三）市场机会（四）如何细分市场（五）如何定位你的市场五、怎样实施产品策略（一）整体产品（二）产品生命周期（三）产品生命周期与市场经营策略（四）如何延长产品生命周期一（五）消费者如何接受新产品（六）产品品牌决策（七）商标设计（八）让你的产品靓起来——包装（九）产品服务六、怎样进行产品的定价（一）产品价格应该由哪几部分构成（二）什么因素影响商品定价（三）商品定价可以达到什么目的（四）商品的定价程序（五）商品定价的三导向原则（六）商品定价策略（七）怎样进行产品涨价（八）走出产品跌价误区七、怎样进行产品促销（一）什么是促销（二）如何选择促销策略（三）促销策略类型多样（四）人员促销（五）什么时候适合人员促销（六）人员促销策略（七）广告应该回答什么问题（八）怎样选择广告媒体（九）促销策略的选择八、怎样分销产品（一）渠道上下游之间买卖交易——分销渠道（二）怎样选择你的合作伙伴（三）可供选择的分销渠道（四）如何选择分销渠道（五）选择销售渠道的基本策略（六）选择中间商（七）排除中间商——产品直销（八）批发商（九）终点站：零售九、怎样分析农产品市场供求（一）蔬菜市场的供求状况（二）肉类产品市场供求分析（三）奶类产品市场供求分析（四）蛋类产品的市场供求分析（五）水产品市场供求分析（六）水果市场分析十、怎样进行国际市场营销（一）国际市场营销的特性（二）评估国际营销环境（三）产品进入国际市场（四）开拓国际市场的方式（五）进入国际市场的市场营销组合策略（六）选择国外经销商

封面

书名:农产品市场营销基本知识(建设社会主义新农村书系)(第二批)

作者:陶益清

页数:181

定价:¥17.0

出版社:中国农业出版社

出版日期:2015-05-09

ISBN:9787109114340

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