农业企业品牌战略

内容简介

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本书是按企业家、企业组织、产品、消费者、竞争者、产业规律六个品牌驱动元素展开讨论, 研究如何创建企业品牌。研究其如何创建区域产业强势品牌。而本书则是以农业企业作为研究对象, 研究其如何创建强势品牌。

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作者简介

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　　向明生，任教于云南农业大学经济管理学院，资深管理咨询顾问，公开发表论文20余篇。有10余年管理咨询及实践经历，曾担任中国红茶品牌企业云南滇红集团股份公司董事长助理，与国际著名品牌战略管理咨询公司——里斯中国公司和国内著名管理咨询公司——北大纵横管理咨询集团有过深度咨询项目合作，为多家企业和机构提供管理咨询服务。

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目录

前言导论**章 企业品牌的本质一、什么是企业品牌二、企业为什么需要创建品牌三、企业品牌如何生成四、企业品牌价值——感知效用价值五、企业品牌的主体企业应该做强企业品牌还是产品品牌六、企业品牌价值观一企业品牌的灵魂七、企业品牌创建认知的“四个误区”八、企业家创建品牌的思维模式九、企业创建品牌需要知晓的消费者心智认知规律十、企业创建品牌需要知晓的消费者隐性决策逻辑思维十一、企业品牌价值循环理论-企业品牌创建与常青的一个新理论第二章 农业产业演进和企业运营规律一、什么是农业二、农业生产基本特征三、农业产业价值链演进延伸方向四、农业企业运营的基本规律五、农业企业发展的演进方向第三章 农产品消费需求特征及其变化趋势一、农产品消费步入品牌消费时代二、农产品消费需求的四个层次及演进规律三、农产品消费价值链四、农产品消费需求的基本特征五、农产品消费需求演变趋势第四章 农业企业品牌战略核心思想与基本步骤一、什么是农业企业品牌战略二、农业企业品牌战略的核心思想三、农业企业品牌战略的基本内容和实施步骤第五章 农业企业品牌战略制定的五维分析一、企业自我分析二、产业分析三、竞争对手分析四、产品属性分析五、消费者分析第六章 农业企业品牌定位一、农业企业发展使命定位二、农业企业发展事业定位三、农业企业产品目标消费群体定位四、农业企业品牌价值定位五、农业企业核心产品品类定位六、农业企业核心产品品项定位第七章 农业企业品牌产品规划一、产品是品牌的载体二、农业企业产品品类创新三、“老字号”农业企业品牌振兴的产品设计策略四、农业企业品牌产品规划与设计五、农业企业品牌产品命名六、农业企业品牌产品包装设计七、农业企业品牌产品定价第八章 农业企业产品分销渠道设计与市场拓展策略一、农业企业产品分销渠道设计二、农业企业产品市场拓展策略第九章 农业企业品牌整合传播一、农业企业品牌整合传播二、农业企业品牌整合传播的基本原则三、农业企业品牌整合传播策略第十章 农业企业品牌战略组织、执行与激励一、农业企业品牌战略组织管理二、农业企业品牌战略执行与激励第十一章 农业企业品牌战略偏移管控与重新定位一、“不确定性”是企业生存和发展面临的客观环境二、唯有惶恐者才能生存三、巨变时代，“成功可能是失败之母”四、食品安全是农业企业风险管控的底线五、组建品牌战略偏移管控的组织机构六、打造企业反省式学习机制是企业品牌常青的唯一法则七、建立企业危机公关应急机制八、实施产品或品类创新，重构品牌价值，重新定位品牌延长品牌寿命周期，实现品牌重生第十二章 农业企业多品牌战略一、什么是农业企业多品牌战略二、农业企业为什么必要时需实施多品牌战略三、农业企业实施多品牌战略的边界和约束条件四、农业企业实施多品牌战略的适宜条件五、农业企业实施多品牌战略的基本路径六、农业企业多品牌协同运营

封面

书名:农业企业品牌战略

作者:向明生著

页数:195页

定价:¥58.0

出版社:中国农业出版社

出版日期:2020-05-01

ISBN:9787109267909

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