营销策划技能案例训练手册

内容简介

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营销策划是现代企业经营管理中使用频率*高的词汇之一，也是适用领域*为广泛的经营管理活动。本书为读者展示了营销策划的完整技能领域——营销战略的设计、营销定位策略的选择、营销组合策略的选择、品牌管理以及营销推广等。本书采用了主题与案例并行的方式，强调寓“理”于“景”，生动地阐释主题意旨，以“技能 案例 训练”的形式从实际工作需要的角度出发突出对营销策划技能的提炼以及对如何获得技能的指导，给出了掌握并运用技能的各种训练方法。
本书适合作为营销策划人员、客户营销管理人员以及其他管理人员的参考、培训用书。

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目录

丛书序前言**章营销战略设计主题1市场调研参考案例新可口可乐失误的调研主题2消费需求分析参考案例麦德龙客户需求分析体系主题3目标市场预测参考案例奥伯梅尔市场预测新思路主题4目标市场细分参考案例玩具反斗公司细分制胜主题5SWOT战略分析参考案例彩乐公司的竞争分析主题6目标市场选择参考案例《新财经》细分市场选择主题7目标市场定位参考案例再定位，王老吉飙红市场主题8营销战略设计参考案例青啤三战济南市场失策第二章营销定位策略主题差异化营销参考案例农夫山泉的差异化策略主题2利基营销参考案例“嘻哈帝国”从边缘起步主题3聚集营销参考案例浪潮整合，“图钉”发力主题4标准营销参考案例微软手机标准化谜团主题5阶梯营销参考案例通用的“数一数二”法则主题6比附营销参考案例蒙牛，甘做伊利第二主题7细分营销参考案例苹果iPod的“随意性”市场主题8概念营销参考案例“美美减肥片”概念设计内幕第三章组合营销技能第四章品牌营销管理第五章营销推广策划

封面

书名:营销策划技能案例训练手册

作者:郑方华

页数:352

定价:¥29.8

出版社:机械工业出版社

出版日期:2006-01-01

ISBN:9787111182092

PDF电子书大小:156MB 高清扫描完整版