市场营销

节选

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《市场营销》是为高职高专经济管理类各专业开设的市场营销课程而编写的。《市场营销》作者认为，市场营销无处不在，无时不在。市场营销是企业面临市场环境快速变化谋求生存和发展的利器，已经成为企业、非盈利组织和个人等营销主体生存发展的核心理念。 随着市场经济体制的逐步建立与完善，市场环境的不断变化，市场营销的理论与实践也在不断创新，这种创新推动了市场营销理论体系的进一步深化与发展，市场营销课程的教材也需要顺应这种变化的需要。 《市场营销》共8章，其内容主要包括：市场营销的相关概念，市场营销环境，购买者购买行为分析，目标市场营销战略，市场营销策略（产品、价格、渠道和促销）。 《市场营销》的编写具有以下特点：①体系完整。《市场营销》涵盖了市场营销的基本知识、理论和技能。②注重营销策略的介绍。书中介绍的营销策略内容适合学生理解和接受，学生在一般的营销活动中有所体验。③注重案例的时效性。案例的选择以近期发生的事件为原则，使学生感到营销活动随时随地就在他们的身边进行着，增强学生对市场营销课程的兴趣。 《市场营销》适用于高职高专及其他应用型本科院校的市场营销专业、工商管理专业及其他相近专业的教学用书，也适合作为在职人员的工作实践指导用书，或作为市场营销从业人员的培训和自学用书。

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内容简介

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　　本书是为高职高专经济管理类各专业开设的市场营销课程而编写的。
　　本书作者认为，市场营销无处不在，无时不在。市场营销是企业面临市场环境快速变化谋求生存和发展的利器，已经成为企业、非盈利组织和个人等营销主体生存发展的核心理念。　　
　　随着市场经济体制的逐步建立与完善，市场环境的不断变化，市场营销的理论与实践也在不断创新，这种创新推动了市场营销理论体系的进一步深化与发展，市场营销课程的教材也需要顺应这种变化的需要。
　　本书共8章，其内容主要包括：市场营销的相关概念，市场营销环境，购买者购买行为分析，目标市场营销战略，市场营销策略（产品、价格、渠道和促销）。
　　本书的编写具有以下特点：①体系完整。本书涵盖了市场营销的基本知识、理论和技能。②注重营销策略的介绍。书中介绍的营销策略内容适合学生理解和接受，学生在一般的营销活动中有所体验。③注重案例的时效性。案例的选择以近期发生的事件为原则，使学生感到营销活动随时随地就在他们的身边进行着，增强学生对市场营销课程的兴趣。

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目录

前言第1章 市场营销概论 　1.1 市场营销概述 　1.2 市场营销观念的产生和发展 　1.3 顾客让渡价值与顾客满意理论 第2章 市场营销环境 　2.1 市场营销环境概述 　2.2 宏观营销环境 　2.3 微观营销环境 　2.4 提高企业对环境应变能力的途径 第3章 购买者购买行为分析 　3.1 消费者市场购买行为分析 　3.2 组织市场购买行为分析 　3.3 政府采购 第4章 目标市场营销战略

封面

书名:市场营销

作者:袁月秋

页数:217

定价:¥25.0

出版社:机械工业出版社

出版日期:2011-01-01

ISBN:9787111325192

PDF电子书大小:157MB 高清扫描完整版