数据库营销(原书第4版)

内容简介

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　　本书系统地介绍了直接营销的理论、方法及应用，与传统直接营销教材不同的是，本书引入了数据库这种新的营销方法，详细阐述如何运用数据库营销来达到直接营销的目的和效果，并将其贯穿全书，颇具特色。本书体系完善、内容丰富，而且融合了学术界一些*新的研究成果，比如从社会网络这个全新视角探讨直接营销，非常符合当今网络社会的需求。此外，本书还在阐述运用数据库相关内容中，介绍了很多有关数据库营销的新方法和新理论，不仅丰富了该领域的知识，还为实践中出现的直接营销问题提供了新的思路和建议。

　　本书适合高等院校市场营销专业本科生、研究生，也可作为市场营销从业人员的培训教材和参考读物。

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目录

译者序
前言
**部分 直接营销简介
第1章 什么是直接营销
1.1 什么是直接数据库营销
1.2 直接数据库营销的定义
1.3 实践中的直接营销
1.4 直接营销的历史发展
本章小结
问题
参考文献
案例研究1-1
案例研究1-2
第2章 数据库
2.1 什么是数据库

封面

书名:数据库营销(原书第4版)

作者:（英）塔普　著，黄静　等译

页数:344

定价:¥59.0

出版社:机械工业出版社

出版日期:2011-10-01

ISBN:9787111358619

PDF电子书大小:144MB 高清扫描完整版