旅游市场营销
节选
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《旅游市场营销(普通高等教育旅游管理类专业十二五规划教材)》编著者丁林、余珊珊。
主要包括绪论、旅游市场营销环境分析、旅游者购买行为分析、旅游市场调研与预测、旅游市场细分及目标市场定位、旅游市场营销战略、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游产品销售渠道策略、旅游促销策略、旅游市场营销在旅游业中的应用以及旅游市场营销创新。每章明确学习目标,以案例导入理论,各章基础理论中有应用案例佐证,章节后安排关键概念回顾、复习与思考及项目实训。
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本书特色
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《普通高等教育旅游管理类专业“十二五”规划教材：旅游市场营销》定位于应用型学校人才培养，立足于提高学生的实际操作能力与整体素质。
《普通高等教育旅游管理类专业”十二五”规划教材：旅游市场营销》系统地阐述了旅游市场营销的基本原理与方法，内容分为三篇共12章，主要包括绪论、旅游市场营销环境分析、旅游者购买行为分析、旅游市场调研与预测、旅游市场细分及目标市场定位、旅游市场营销战略、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游产品销售渠道策略、旅游促销策略、旅游市场营销在旅游业中的应用以及旅游市场营销创新。每章明确学习目标，以案例导入理论，各章基础理论中有应用案例佐证，章节后安排关键概念回顾、复习与思考及项目实训。
《普通高等教育旅游管理类专业“十二五”规划教材：旅游市场营销》可满足高等院校旅游管理专业的教学需要，也可作为旅游企业管理者和旅游从业者的参考用书与培训教材。
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目录
序前言**章 绪论【本章学习目标】【案例导入】**节 旅游与旅游市场营销第二节 旅游市场营销学的研究对象及内容第三节 旅游市场营销学的发展【关键概念】【复习与思考】【项目实训】第二章 旅游市场营销环境分析【本章学习目标】【案例导入】**节 旅游市场营销宏观环境分析第二节 旅游市场营销微观环境分析第三节 旅游市场营销环境分析及对策【关键概念】【复习与思考】【项目实训】第三章 旅游者购买行为分析【本章学习目标】【案例导入】**节 旅游者购买行为概述第二节 影响旅游者购买行为的因素分析第三节 旅游者购买决策过程分析【关键概念】【复习与思考】【项目实训】第四章 旅游市场调研与预测【本章学习目标】【案例导入】**节 旅游市场营销信息系统第二节 旅游市场调研第三节 旅游市场预测【关键概念】【复习与思考】【项目实训】第五章 旅游市场细分及目标市场定位【本章学习目标】【案例导入】**节 旅游市场细分第二节 旅游目标市场的选择第三节 旅游市场定位及营销战略【关键概念】【复习与思考】【项目实训】第六章 旅游市场营销战略【本章学习目标】【案例导入】**节 旅游市场营销战略概述第二节 旅游市场营销战略的基本类型第三节 旅游市场竞争战略第四节 旅游品牌战略第五节 旅游市场营销战略组合【关键概念】【复习与思考】【项目实训】第七章 旅游产品策略【本章学习目标】【案例导入】**节 旅游产品概述第二节 旅游产品的生命周期与营销策略第三节 旅游新产品开发【关键概念】【复习与思考】【项目实训】第八章 旅游产品价格策略【本章学习目标】【案例导入】**节 旅游产品价格概述第二节 旅游产品定价的影响因素第三节 旅游产品的定价方法第四节 旅游产品定价策略与技巧【关键概念】【复习与思考】【项目实训】第九章 旅游产品销售渠道策略【本章学习目标】【案例导入】**节 旅游销售渠道的含义与类型第二节 旅游中间商第三节 旅游销售渠道的选择与管理【关键概念】【复习与思考】【项目实训】第十章 旅游促销策略【本章学习目标】【案例导入】**节 旅游促销概述第二节 旅游广告第三节 旅游营业推广第四节 旅游人员推销第五节 旅游公共关系【关键概念】【复习与思考】【项目实训】第十一章 旅游市场营销在旅游业中的应用【本章学习目标】【案例导入】**节 旅游目的地营销第二节 旅游景区营销第三节 旅游饭店营销第四节 旅行社营销【关键概念】【复习与思考】【项目实训】第十二章 旅游市场营销创新【本章学习目标】【案例导入】**节 旅游业绿色营销第二节 旅游网络营销第三节 旅游关系营销第四节 旅游体验营销【关键概念】【复习与思考】【项目实训】参考文献
封面
书名:旅游市场营销
作者:丁林
页数:290
定价:¥33.0
出版社:机械工业出版社
出版日期:2013-08-01
ISBN:9787111428008
PDF电子书大小:36MB 高清扫描完整版