广告策划模式与方法MODE

本书特色

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    《广告策划模式与方法（普通高等教育规划教材 ）》具有实用、现用、好用等特点，既具有一定的理 论深度，又具有一定的实践指导作用。它给广告学习 者提供了简明的广告策划模式和框架，这些模式和框 架基本是用图形结构表示的，体现了广告策划的流程 和各个要素环节的关系，具有清晰明了、可借鉴性强 、普遍适用等特点。此外，本书的语言简洁流畅，通 俗易懂，结构布局清晰明了，且全面综合了营销学、 企业战略学、广告学、公关学等方面的知识，内容充 实，分析深刻。
     赵立敏编著的《广告策划模式与方法（普通高等 教育规划教材）》既可作为广告学专业的教材，又可 作为广告从业人员的策划指导书。

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目录

**章  模式制胜的策划时代　**节  广告策划模式是广告策划方案的骨架　第二节  策略模式的开发和储备——广告公司的核心竞争力　第三节  一些常见的广告策划流程模式　第四节  广告策划方案失败的原因　第五节  制订广告策划方案应注意的问题　思考题第二章  广告策划的指导思想　**节  记忆与传播原理　第二节  整合营销传播　第三节  广告传播模式　第四节  产品生命周期规律　思考题第三章  核心价值的提炼　**节  广告或品牌的核心价值　第二节  对usp的一个补充　第三节  广告定位　第四节  广告诉求　第五节  广告创意策略　思考题第四章  前期分析：广告策划的数据和结论支持　**节  广告目标的确认　第二节  广告策划的前提——广告调研　第三节  广告的市场环境分析　第四节  竞争对手分析　思考题第五章  消费者洞察与沟通　**节  一些常见的消费者分析模型　第二节  消费者的感知和决策过程洞察　第三节  消费者需求动机洞察及消费者聚类分析　第四节  征服消费者心理的具体步骤　第五节  几个与消费者相关的问题及消费者写真　第六节  广告与消费者心理趋势及偏向的关系　思考题第六章  媒介投放策略　**节  广告媒介作为广告投放平台的基础作用　第二节  媒介特性　第三节  媒介策划中的wh模式　第四节  媒介效果监测与评估　第五节  媒介排期　第六节  媒介策略诊断及改进　附录王老吉与加多宝的媒介策略分析及启示　思考题第七章  品牌策划　**节  中国企业常见的十大品牌问题　第二节  品牌的意义　第三节  品牌战略分类及选择　第四节  品牌策划中常用的品牌理论　第五节  品牌策划中常用到的一些品牌概念　第六节  品牌策划步骤　思考题第八章  广告策划中的ci系统及企业文化策划　**节  ci系统的构成　第二节  企业文化策划　思考题第九章  广告效果的预测和评估　**节  广告效果的特性　第二节  广告效果评估的理论模型　第三节  广告效果评估的方法　思考题第十章  广告预算　**节  广告预算的重要性　第二节  影响广告预算的三大因素　第三节  广告预算中存在的问题　第四节  广告预算的分类　第五节  广告预算和分配的方法　思考题参考文献后记

封面

书名:广告策划模式与方法MODE

作者:赵立敏

页数:254

定价:¥32.0

出版社:机械工业出版社

出版日期:2014-02-01

ISBN:9787111449270

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