网店视觉营销与美工设计从入门到精通

本书特色

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本书以视觉营销为入口，以网店装修为设计对象，以photoshop为主要工具，采用理论结合实例的方式介绍了网店视觉营销的具体思路和实现方法，具体包括商品摄影相关知识、商品照片的后期处理，以及网店页面各个区域的装修设计和页面整体打造的综合案例等。全书内容分为13章，共4个部分。第1部分以理论为主，讲解了视觉营销的基本概念、原则、表现形式，商品摄影知识，以及网店装修常用辅助软件等；第2部分以photoshop为操作平台，讲解了商品照片的裁剪、抠取、修饰，文字与图形的添加，图像合成与特效制作等后期处理基本操作，为后续的网店装修设计打下基础；第3部分以案例详解为主要编写手法，既有网店页面各区域的设计规范及要点讲解，又有页面整体打造的设计思路和操作步骤解析；第4部分主要以dreamweaver为操作平台，讲解了网店装修中的页面制作与代码生成方法。全书图文并茂，内容全面，讲解思路清晰、通俗易懂，案例的实用性和典型性强，不仅适合想自己装修网店的新手店主学习，也可作为大中专院校相关专业及电子商务技能培训的教材。

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目录

前言如何获取云空间资料第1部分 设计之道-理解视觉营销第1章 视觉营销必知精髓1.1 走进视觉营销1.1.1 视觉营销的基本概念1.1.2 视觉营销的运作流程1.1.3 视觉营销的原则1.2 衡量视觉营销成败的三大数据指标1.2.1 决定销量高低的基础-流量1.2.2 彰显电商成交的关键数据-转化率1.2.3 体现商品属性和消费者属性-客单价1.3 视觉营销的四个关键点1.3.1 “视”的关键：打造注意力1.3.2 “觉”的关键：唤醒记忆力1.3.3 “营”的关键：营造好感度1.3.4 “销”的关键：激发想象力第2章 视觉营销的表现形式2.1 定义店铺的品牌风格2.1.1 便于识别的店铺专属vi2.1.2 色彩与风格的完美搭配2.1.3 商品图片的视觉统一化处理2.2 用图片和文字提升阅读体验2.2.1 店铺首页的布局优化2.2.2 商品详情页面的内容安排2.2.3 网店商品文案的撰写2.3 对店铺进行全方位包装和宣传2.3.1 促销活动的策划与实施技巧2.3.2 商品分类要充分考虑商品属性与消费者习惯2.3.3 利用辅助信息提升购物体验第3章 商品摄影入门与进阶3.1 拍出符合网店装修需要的照片3.1.1 设置合适的照片格式3.1.2 具备真实色彩的照片风格3.1.3 从不同视角全方位展现商品3.2 准确对焦拍出清晰照片3.2.1 广泛应用的单次自动对焦3.2.2 适合拍摄体积较小商品的手动对焦3.3 正确曝光获得理想画面3.3.1 影响画面清晰范围的光圈3.3.2 避免画面模糊的安全快门3.3.3 尽量使用低感光度3.3.4 简单易用的曝光补偿3.4 商品拍摄进阶技巧3.4.1 商品的摆放3.4.2 点缀元素提升商品的档次3.4.3 表现整体外观的拍摄技巧3.4.4 表现细节的拍摄技巧第4章 视觉营销常用工具4.1 获取满意的配色方案4.1.1 配色软件colorschemer studio4.1.2 基于网页的配色工具adobe color cc4.1.3 配色网4.2 实用的网店装修辅助工具4.2.1 美图秀秀4.2.2 淘宝装修助手4.2.3 淘美网店装修助手4.2.4 淘帮手 第2部分 核心技法-photoshop设计必知第5章 裁图与抠图5.1 调整照片质量5.1.1 改变商品照片的尺寸5.1.2 更改商品照片的分辨率5.1.3 巧用”另存为”命令减小文件占用空间5.2 裁剪图像5.2.1 对商品照片进行重新构图5.2.2 拉直水平线让商品端正展示5.3 抠取图像5.3.1 纯色背景的抠取5.3.2 外形规则商品的抠取5.3.3 外形不规则商品的抠取5.3.4 精细抠取商品5.3.5 半透明商品的抠取5.3.6 特定颜色的抠取5.3.7 选区边缘的处理第6章 调色与精修6.1 商品照片的色彩调整6.1.1 恢复商品的真实色彩6.1.2 让商品照片摆脱”灰色阴影”6.1.3 突出玻璃制品晶莹剔透质感的调色技巧6.1.4 调出炫目的金属色6.1.5 增强商品温暖感的调色方法6.1.6 提升商品照片色调的厚重感6.2 商品照片的精细修饰6.2.1 去掉用于悬挂商品的挂钩6.2.2 清除摄影棚的痕迹6.2.3 消除模特身上的瑕疵6.2.4 去除背景板上的瑕疵6.2.5 清除商品上的毛发、灰尘6.2.6 去除商品包装上的瑕疵6.2.7 修补商品表面的缺陷第 7章 文字编排与图形绘制7.1 文字的编排7.1.1 字体与店铺风格的完美搭配攻略7.1.2 文字的添加与设置7.1.3 文字的艺术化编排7.1.4 变形文字的制作7.2 修饰图形的绘制7.2.1 修饰图形与视觉营销之间的关系7.2.2 绘制规则形状的修饰图形7.2.3 添加自定义形状让画面内容更丰富7.2.4 随心所欲绘制所需的修饰图形第 8章 合成与特效8.1图像合成8.1.1 制作白底效果的商品图8.1.2 合成材质图像让商品更显档次8.1.3 合成装饰元素让画面更丰富8.1.4 添加半透明水印的技巧8.1.5 添加颜色边框的三种方法8.2 特效制作8.2.1 简单几步打造手绘设计图8.2.2 构建景深突出商品形象8.2.3 让商品照片细节变清晰的三种方法8.2.4 制作商品剪影8.3 图层样式8.3.1 更改设计元素的填充和描边样式8.3.2 让设计元素更立体的样式8.3.3 发光样式在店铺装修中的应用 第3部分 实战之道-案例解析第9章 网店首页各元素设计9.1 店招与导航条9.1.1 店招与导航条的设计规范9.1.2 店招中店铺名称的艺术化处理9.1.3 图层样式在导航条制作中的应用9.1.4 店招与导航条设计案例019.1.5 店招与导航条设计案例029.2 欢迎模块与轮播图9.2.1 欢迎模块与轮播图的设计规范9.2.2 三大元素构建完美设计图9.2.3 溶图在欢迎模块中的应用9.2.4 欢迎模块设计案例019.2.5 欢迎模块设计案例029.3 商品陈列区9.3.1 商品陈列区的设计规范9.3.2 商品陈列区的布局方式9.3.3 商品陈列区设计案例019.3.4 商品陈列区设计案例029.4 客服区与店铺收藏区9.4.1 客服区与店铺收藏区的设计规范9.4.2 聊天软件头像的多种创意表现9.4.3 客服区与店铺收藏区设计案例019.4.4 客服区与店铺收藏区设计案例02第10章 网店首页整体打造10.1 化妆品店铺首页装修设计10.1.1 框架设计10.1.2 风格定位10.1.3 配色方案10.1.4 步骤详解10.1.5 案例扩展10.2 家具店铺首页装修设计10.2.1 框架设计10.2.2 风格定位10.2.3 配色方案10.2.4 步骤详解10.2.5 案例扩展10.3 婚庆商品店铺首页装修设计10.3.1 框架设计10.3.2 风格定位10.3.3 配色方案10.3.4 步骤详解10.3.5 案例扩展第11章 商品详情页面各元素设计11.1 商品主图11.1.1 商品主图的设计规范11.1.2 添加辅助文案提高商品主图点击率11.1.3 商品主图设计案例0111.1.4 商品主图设计案例0211.2 商品搭配专区11.2.1 商品搭配专区的两种表现方式11.2.2 指示性符号在商品搭配专区中的妙用11.2.3 商品搭配专区设计案例0111.2.4 商品搭配专区设计案例0211.3 商品细节展示区11.3.1 商品细节展示区的表现方式11.3.2 文字与素材在商品细节展示区中的作用11.3.3 商品细节展示区设计案例0111.3.4 商品细节展示区设计案例0211.4 商品功效简介区11.4.1 商品功效简介区的设计规范11.4.2 修饰元素让商品功效简介区表现更生动11.4.3 商品功效简介区设计案例0111.4.4 商品功效简介区设计案例0211.5 其他辅助信息11.5.1 信息视图在流程图设计中的应用11.5.2 利用品牌和公司简介提升店铺专业形象11.5.3 温馨提示设计案例11.5.4 购物须知设计案例11.5.5 售后承诺设计案例11.5.6 品牌简介设计案例第12章 商品详情页面整体打造12.1 运动鞋详情页面装修设计12.1.1 框架设计12.1.2 风格定位12.1.3 配色方案12.1.4 步骤详解12.1.5 案例扩展12.2 眼镜框详情页面装修设计12.2.1 框架设计12.2.2 风格定位12.2.3 配色方案12.2.4 步骤详解12.2.5 案例扩展12.3 茶具套装详情页面装修设计12.3.1 框架设计12.3.2 风格定位12.3.3 配色方案12.3.4 步骤详解12.3.5 案例扩展 第4部分 高手之道-装修进阶第13章 网页制作入门与进阶13.1 设计图的切片与优化13.1.1 按功能对设计图进行切片13.1.2 优化切片提升浏览体验13.2 网页制作入门13.2.1 利用表格展示商品详情信息13.2.2 在页面中插入图片13.2.3 利用表格实现图文混排13.2.4 制作链接代码13.3 网页制作进阶13.3.1 制作轮播图代码13.3.2 制作客服区代码13.3.3 制作店铺收藏区代码13.3.4 制作欢迎模块代码13.3.5 在店铺页面中添加视频

封面

书名:网店视觉营销与美工设计从入门到精通

作者:陈高雅

页数:310

定价:¥79.8

出版社:机械工业出版社

出版日期:2015-10-01

ISBN:9787111513858

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