社群营销-方法.技巧与实践-(第2版)
本书特色
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互联网正从“物以类聚”，走向“人以群分”的时代。 秋叶等人的“社群营销”，并非单纯靠社群卖东西，而是建立一种去中心化的、自行运转的生态。让“同好”们形成紧密的联系，创造出海量营销机会。 主要内容： 【从0到1】回归本源：再论，什么是社群？精准定位：5w1h梳理社群目标建群实践：走好关键的四步【从小到大】步步为营：避开扩张的五大陷阱团结协作：打造高效运营团队人气至上：保持社群活跃度打通线下：打造落地核心团队【社群经济】关键抉择：免费社群与付费社群变现实操：社群营销的七种战术未来之路：通往社群的新阶段
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内容简介
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在“社群元年”广受欢迎的《社群营销》推出新版了！迭代了三分之二全新干货！很多人只是建了群，但没有建立社群。如何真正建立社群、运营社群？是中心化好，还是去中心化好？是强关系重要，还是弱关系重要？是运营关键，还是营销关键？掌握《社群营销》第2版，建群、扩张、变现全都不在话下！
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作者简介
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@秋叶（张志）秋叶，武汉工程大学副教授，大学生创新创业导师，中欧商学院私享会导师，网易云课堂在线教育受欢迎课程开发者。@秦阳（老秦）秦阳，新媒体专家、PPT达人、畅销书作者。现任秋叶PPT团队营销总监，目前其团队所运营的秋叶系列课程付费人数已超过3万人。@三月巢北（陈慧敏）社群BetterMe大本营创始人。BetterMe大本营是以“一个人走得快，一群人走得远”为理念的互联网学习社群，成立三个月即发展为全国性社群，运营团队超过百人，受到媒体广泛报道。
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目录
再版前言前言 这本书没有水分，很干**章 什么是社群 / 11.1 社群运营之惑 / 31.1.1 人性中的社交连接需求 / 41.1.2 随着互联网连接方式进化的营销方式 / 41.1.3 “三个月”亲密关系魔咒 / 51.1.4 建群只是手段，不是解决方案 / 81.1.5 关于“社群经济”的探讨 / 91.2 社群的五大构成元素 / 121.2.1 同好 / 131.2.2 结构 / 141.2.3 输出 / 151.2.4 运营 / 161.2.5 复制 / 171.3 用isooc 模型评估社群的质量 / 191.3.1 罗辑思维 / 191.3.2 秋叶ppt / 221.3.3 新生大学 / 251.3.4 十点读书会 / 28第二章 从0 到1 社群的诞生 / 332.1 用5w1h 方法梳理你的社群运营目标 / 352.1.1 【why】为什么要建立社群 / 352.1.2 【what】这个社群能带来什么价值 / 382.1.3 【where】在哪里建社群 / 412.1.4 【who】社群里面应该有哪些人 / 452.1.5 【when】什么时候开始建，计划运营多久 / 492.1.6 【how】建立了社群，你准备怎样变现 / 512.2 如何从0 到1 构建你的**个社群 / 552.2.1 【同好】落实你的社群价值观 / 552.2.2 【结构】形成你的社群规则 / 642.2.3 【运营】吸收**批种子用户 / 772.2.4 【输出】形成社群输出推广矩阵 / 80第三章 从小社群到大社群 / 873.1 什么时候就可以开始做规模了 / 893.1.1 是否已经做好扩大运营的准备 / 893.1.2 是否已经形成了亚文化 / 903.2 从小社群到大社群会遇到哪些坑 / 913.2.1 失焦 / 913.2.2 无首 / 923.2.3 暴政 / 933.2.4 无聊 / 943.2.5 蒸发 / 943.3 如何打造线上高效运营团队 / 953.3.1 中心化管理vs 去中心化管理 / 953.3.2 如何构建线上运营团队的组织架构 / 993.3.3 线上团队如何有效沟通 / 1013.3.4 如何发现值得培养的社群运营新人 / 1113.3.5 如何培养社群运营新人 / 1143.3.6 如何吸引各种优秀人才加入团队 / 1203.3.7 社群核心团队成员流失的原因 / 1253.3.8 如何留住社群核心成员 / 1263.3.9 社群运营kpi 该如何设置 / 1303.4 如何保持社群活跃度 / 1333.4.1 如何评估一个社群的质量 / 1333.4.2 社群一定要保持那么高的活跃度吗 / 1393.4.3 如何做一场高质量的在线群分享 / 1413.4.4 产品化：围绕产品建设活跃社群更容易成功 / 1503.4.5 亚文化：打造群内专用表情包 / 1523.4.6 线下化：创造面对面的接触 / 1533.4.7 品牌化：要让社群的活动持续运营形成品牌 / 1553.5 打造落地核心团队 / 1563.5.1 为什么要发展线下 / 1563.5.2 初期如何找到合适的线下负责人 / 1583.5.3 如何组建落地核心团队 / 1593.5.4 如何为线下团队提供支持 / 1613.5.5 如何邀请大咖嘉宾来社群分享 / 1643.5.6 如何让大咖愿意多次合作 / 1673.5.7 寻找线下场地的四种攻略 / 1703.5.8 如何举办一场线下沙龙活动 / 1733.5.9 线下沙龙活动团队常见分工配置 / 1813.5.10 如何打造社群人才储备梯队 / 1823.5.11 复制活动经验到更多城市 / 1843.5.12 务必重视社群基础数据库的建设 / 1873.5.13 把线下内容作为线上传播的引爆点 / 189第四章 从社群到社群经济 / 1934.1 从兴趣社群到商业社群要突破的关键瓶颈 / 1954.2 社群可视化 / 1974.3 付费社群应该如何运营 / 2024.3.1 免费社群与付费社群的利弊 / 2024.3.2 付费社群有哪些激励付费的收费方式 / 2044.4 社群营销的七种战术 / 2064.4.1 头狼战术 / 2064.4.2 蚂蚁战术 / 2124.4.3 攻城战术 / 2164.4.4 悬赏战术 / 2204.4.5 诱饵战术 / 2324.4.6 定点战术 / 2334.4.7 降维战术 / 2364.5 社群经济的未来之路通向何方 / 2384.5.1 信任效应 / 2414.5.2 连接效应 / 2424.5.3 标签效应 / 2454.5.4 口碑效应 / 2464.5.5 羊群效应 / 246第五章 常用社群管理工具 / 2495.1 内容发布平台 / 2515.2 社交分享平台 / 2515.3 社群表单工具 / 255后记 / 257
封面
书名:社群营销-方法.技巧与实践-(第2版)
作者:秋叶
页数:258
定价:¥49.9
出版社:机械工业出版社
出版日期:2016-06-01
ISBN:9787111539049
PDF电子书大小:78MB 高清扫描完整版