网络营销实训
本书特色
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本书采用项目导向、任务驱动编写模式，内容深入浅出，通俗易懂，通过具体的工作任务，介绍与网络营销相关的基础知识，在项目中通过建立项目概述、项目分析、任务分解及实训等进行有机结合，突出任务分解及实训环节，重在系统地讲述网络营销的方式与方法。全书内容包括认知网络营销、搜索引擎优化与营销、软文营销、社会化营销、 Email营销、网络广告、整合营销、其他网络营销方式、网络营销活动策划及网络营销效果分析及优化。每个项目包括多个任务，其中每个任务又有相关的知识介绍，以此提高学生的操作能力。同时，每个项目都有岗位技能训练，通过岗位技能训练达到举一反三的效果。
本书可作为职业教育院校、成人高校电子商务类专业的教学用书，也可作为网络营销的培训教材和自学用书。
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目录
前言认知网络营销 / 1 案例导读 / 1 1.1 网络营销概述 / 2 1.1.1 电子商务的概念与分类 / 2 1.1.2 网络营销的概念与分类 / 3 1.1.3 网络营销的步骤 / 4 1.1.4 网络营销的能力 / 4 1.2 网络营销与其他营销方式的关系 / 6 1.2.1 网络营销与网络推广的关系 / 6 1.2.2 网络营销与电子商务的关系 / 7 1.2.3 网络营销与传统营销的关系 / 10 岗位技能训练 / 12 搜索引擎优化与营销 / 15 案例导读 / 15 2.1 搜索引擎优化 / 16 2.1.1 网站 SEO分析 / 16 2.1.2 网站 SEO实施 / 17 2.1.3 网站 SEO效果监控 / 21 2.2 搜索引擎营销 / 24 2.2.1 SEM实施 / 25 2.2.2 SEM效果监控 / 33 岗位技能训练 / 35 软文营销 / 43 案例导读 / 43 3.1 软文营销概述 / 44 3.1.1 市场背景分析的概念 / 44 3.1.2 软文营销策划 / 45 3.2 软文写作与发布 / 49 3.2.1 软文写作 / 49 3.2.2 软文发布 / 50 3.2.3 软文监控数据分析 / 51 岗位技能训练 / 52 社会化营销 / 59 案例导读 / 59 4.1 微博营销 / 60 4.1.1 微博营销分析 / 60 4.1.2 微博营销的基本技巧 / 60 4.1.3 微博营销效果监测 / 65 4.2 微信营销 / 65 4.2.1 微信公众号的类型 / 65 4.2.2 微信图文消息编辑技巧 / 68 4.3 论坛营销 / 72 4.3.1 论坛营销的基本流程 / 72 4.3.2 论坛营销策划 / 73 4.3.3 论坛营销技巧 / 74 4.3.4 论坛营销效果监测 / 78 岗位技能训练 / 78 Email营销 / 87 案例导读 / 87 5.1 Email营销概述 / 88 5.1.1 Email营销的概念 / 88 5.1.2 Email营销分析 / 88 5.2 Email营销实施 / 91 5.2.1 Email营销的实施技巧与步骤 / 91 5.2.2 Email营销效果监测 / 97 岗位技能训练 / 99 网络广告 / 107 案例导读 / 107 6.1 网络广告概述 / 108 6.1.1 网络广告投放前分析 / 108 6.1.2 网络广告的投放实施 / 109 6.2 网络广告传播 / 111 6.2.1 网络广告传播策略 / 111 6.2.2 网络广告效果监测 / 112 岗位技能训练 / 113 整合营销 / 119 案例导读 / 119 7.1 整合营销策划 / 120 7.1.1 整合营销的目标 / 120 7.1.2 整合营销策划思路 / 120 7.2 整合营销技巧与监测 / 122 7.2.1 整合营销技巧 / 122 7.2.2 效果监测的内容 / 126 岗位技能训练 / 127 其他网络营销方式 / 135 案例导读 / 135 8.1 问答营销 / 136 8.1.1 问答营销策略 / 136 8.1.2 问答营销的实施 / 137 8.1.3 执行效果分析 / 139 8.2 IM营销 / 141 8.2.1 IM营销分析 / 141 8.2.2 收集整理 QQ群 / 143 8.2.3 制作 QQ群内容 / 146 8.2.4 IM营销效果监控 / 149 8.3 网络促销 / 150 8.3.1 网络促销策略 / 150 8.3.2 网络促销的实施 / 152 8.4 交换链接 / 156 8.4.1 建立交换链接的方法 / 156 8.4.2 建立交换链接的技巧 / 156 岗位技能训练 / 158 网络营销活动策划 / 167 案例导读 / 167 9.1 网络营销活动分析 / 168 9.1.1 网站现状的分析 / 168 9.1.2 营销活动要素分析 / 170 9.1.3 营销平台的分析与确定 / 172 9.1.4 营销效果分析与预估 / 175 9.2 营销活动策划与实施 / 176 9.2.1 活动信息收集 / 176 9.2.2 平台信息策划 / 176 9.2.3 营销内容编辑 / 178 岗位技能训练 / 179 网络营销效果分析及优化 / 185 案例导读 / 185 10.1 网络营销效果分析 / 186 10.1.1 网站设计分析 / 186 10.1.2 网站推广效果分析 / 191 10.1.3 网站流量统计与分析 / 193 10.1.4 顾客关系管理分析 / 196 10.2 网络营销效果优化 / 199 10.2.1 增加网站外链 / 199 10.2.2 网站内部优化 / 199 岗位技能训练 / 201 参考文献/203
封面
书名:网络营销实训
作者:段建
页数:202
定价:¥29.9
出版社:机械工业出版社
出版日期:2017-01-01
ISBN:9787111555551
PDF电子书大小:141MB 高清扫描完整版