国际市场营销学

本书特色

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本书遵循市场营销的基本原理，根据国际市场的特点，全面、系统地阐述了国际市场营销活动及其策略和方法。主要内容包括国际市场营销概论、国际市场营销环境、国际市场信息系统与营销调研、国际市场目标营销策略、国际市场的进入方式、国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场分销渠道策略、国际市场促销策略、国际市场营销管理以及国际市场网络营销等。本书可作为高等院校市场营销专业及其他相关专业的教材，也可作为从事国际营销活动人员的参考用书。

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目录

前言**章国际市场营销概论1**节国际市场营销概述2第二节企业从事国际市场营销的动因和发展过程7第三节跨国营销理念的演变11第四节走向国际市场的中国企业16关键词21思考题21案例分析讨论21第二章国际市场营销环境（上）25**节国际市场营销环境的分析与评估25第二节国际市场营销的政治环境29第三节国际市场营销的法律环境36关键词45思考题45案例分析讨论45第三章国际市场营销环境（下）48**节国际经济环境49第二节国际市场营销的社会文化环境60第三节国际金融与外汇环境67关键词71思考题72案例分析讨论72第四章国际市场信息系统与营销调研76**节国际市场营销信息77第二节国际市场营销调研的概念和程序85第三节国际市场营销调研中的问题90第四节国际市场营销调研的方法92关键词94思考题94案例分析讨论95第五章国际市场目标营销策略99**节国际市场细分100第二节国际目标市场的选择109第三节国际市场定位112关键词116思考题117案例分析讨论117第六章国际市场的进入方式119**节国际市场出口战略要素121第二节出口方式128第三节许可经营、特许经营和合约制造135第四节合资经营和海外独资经营139第五节其他进入方式143第六节影响进入模式选择的因素147关键词148思考题148案例分析讨论149第七章国际市场产品策略152**节国际市场产品概念153第二节国际市场产品策略155第三节国际市场新产品开发160第四节国际产品生命周期164第五节国际产品的品牌和包装策略168关键词177思考题177案例分析讨论178第八章国际市场定价策略180**节影响国际市场产品定价的主要因素181第二节国际市场的定价方法185第三节国际市场的价格修订策略188第四节国际市场的价格变更194第五节转移定价与倾销196关键词202思考题202案例分析讨论202第九章国际市场分销渠道策略206**节国际市场分销渠道概述207第二节国际市场分销渠道设计213第三节国际市场分销渠道成员管理219第四节国际物流225关键词233思考题234案例分析讨论234第十章国际市场促销策略237**节国际市场促销组合策略238第二节国际广告策略242第三节国际市场人员推销策略250第四节国际营业推广策略255第五节国际公共关系策略258第六节国际会展262关键词267思考题267案例分析讨论267第十一章国际市场营销管理270**节国际市场营销计划270第二节国际市场营销组织278第三节国际市场营销活动的执行287第四节国际市场营销控制289关键词297思考题298案例分析讨论298第十二章国际市场网络营销300**节国际市场网络营销概述301第二节国际市场网络营销环境分析307第三节国际市场网络营销策略311关键词322思考题322案例分析讨论322参考文献326

封面

书名:国际市场营销学

作者:朱雪芹

页数:328

定价:¥42.8

出版社:机械工业出版社

出版日期:2017-02-01

ISBN:9787111558279

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