锁定-网络广告如何快速定位客户并精准营销

本书特色

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如今，广告不再是脍炙人口的电视广告语和时尚杂志的插页，而是网站和互联网搜索引擎弹出中的广告页。但请注意，在线广告正在迅速发展。广告要如何让消费者看到？这是做广告的关键问题，也是很多人并不理解的问题。本书部分是历史，部分是指南，部分是对未来的预测，有针对性地提供了当今广告界的全面概述。本书讲述了推动这场革命的企业、个人和创新者的故事，带领读者走进幕后，观察数字广告业的迅速发展和巨大潜力，以及将彻底改变游戏规则的技术突破。

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作者简介

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迈克·史密斯（MIKE SMITH）是赫斯特杂志数字媒体版的副总裁，负责在线广告的创建和展示平台。他曾是福布斯网站Forbes.com的总裁，也是数字出版领域公认的思想领袖。

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目录

目录献词赞誉前言致谢第1章 拥堵的网络生态系统 | 11.1有效利用互联网高速公路 | 61.2　收费公路 | 71.3　收费员 | 91.4　驰骋在互联网高速公路上 | 13第2章 搜索引擎营销 | 172.1　付费搜索的优势 | 202.2　付费搜索的缺陷 | 212.3　购买注意事项 | 24第3章 拍卖竞价与付费搜索广告的发展 | 273.1　搜索引擎营销的早期挑战 | 283.2　付费搜索竞拍 | 32第4 章 谷歌的超越 | 394.1　关键词竞价广告的优势 | 414.2　付费搜索和谷歌的未来 | 44第5章 展示广告和广告网络平台的出现 | 475.1　辅助轮 | 525.2　路上的颠簸 | 53第6章 实时竞价和网络广告的演变 | 576.1　实时竞价改变了广告主、出版商和潜在客户之间的关系 | 596.2　实时竞价对广告成本的影响 | 616.3　实时竞价促进战略锁定 | 626.4　实时竞价展示广告与付费搜索广告 | 646.5实时竞价和展示广告的增长 | 66第7章 实时竞价如何运作 | 69实时竞价魔法背后的原理 | 72第8章 Right Media创建广告服务器 | 798.1　创意之源 | 808.2　成长烦恼 | 858.3　继续前行 | 888.4　非算法性问题 | 948.5　实时竞价 | 98第9章 实时竞价的操作 | 1079.1　买方的好处 | 1099.2　卖方的好处 | 1169.3　用户的好处 | 1189.4　实时竞价的发展方向 | 118第10章 数据对数字广告的影响 | 12110.1　数据驱动的数字广告 | 12310.2　数据的管网系统问题 | 13410.3　数据驱动品牌化 | 13610.4　数据驱动销售 | 14010.5　重要指标 | 143第11章 数据收集及其对隐私的影响 | 14711.1　cookie带来的麻烦 | 15111.2　再识别 | 15511.3　货币化会带来报复吗 | 16311.4　法律救济 | 16411.5　不跟踪倡议 | 16811.6　约翰·泰桑的“三人成群” | 172第12章 新技术 | 17712.1　移动设备雪崩 | 18012.2　平板电脑海啸 | 18212.3　不断变化的格局 | 18812.4　数字电视 | 197注解 | 212

封面

书名:锁定-网络广告如何快速定位客户并精准营销

作者:迈克.史密斯

页数:229

定价:¥45.0

出版社:机械工业出版社

出版日期:2017-02-01

ISBN:9787111558477

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