赢在不确定时代-品牌的逻辑
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Professor He represents the leading scholars we want to have in our discipline, who are grounded on critically important problems to China, but at the same time, whose work will enrich the overall academic literature and practice in the world. （何教授的研究立足于十分重要的中国现实问题，但同时又推进了世界范围内品牌理论研究和实践的发展，他是这一学科中我们想要拥有的一位领军式人物。）
——丁敏 美国宾州州立大学Smeal商学院Bard市场营销教席教授
二十余年品牌研究积淀，融会中外，贯通“产”“研”，苦心孤诣之力作，处处闪烁着创新与智慧的火光！
—— 符国群 北京大学光华管理学院教授，中国高校市场学研究会会长
《品牌的逻辑》展现了何教授作为中国品牌研究领军人物的专业洞察能力。可以预见，本书的出版不仅将极大地丰富世界品牌理论体系，而且必然会在中国诞生全球性品牌的伟大实践中发挥重要的引领作用。
—— 陈岱 《品牌研究》杂志总编，全球品牌研究智库联盟发起人
在这个不确定的时代，如何维护好企业战略的“脸面”、做好品牌建设，《品牌的逻辑》为我们揭开了奥妙的面纱，是有远见规划的企业、投身互联网和数字化技术的企业的必读之作。
—— 苏强 上海品牌发展基金总经理，上海市品牌建设专家委员会委员
Building a brand brings is what stands out super wealth creators in these fast moving times. The insights and depth of experience Professor Jiaxun He brings to this book makes it a must read for any serious entrepreneur today. （在这个快速多变的时代，创建品牌带来的是无数超级富豪的诞生。何佳讯教授在书中对品牌创建经验的洞察和深度，使得该书成为今天任何认真的企业家的必读之作。）
—— 胡润 （Rupert Hoogewerf），胡润百富董事长兼首席调研员
《品牌的逻辑》开创性地阐述了数字世界的品牌创建策略，形成了指导当前市场的整体战略思想，对电商、O2O、“互联网 ”企业等实施品牌战略，都有切实指导价值。
—— 赵迎光 韩都衣舍创始人，韩都衣舍电商集团董事长兼CEO
Professor Jiaxun He’s “The Logic of Branding” is a masterwork. It is the first book to fully combine the classic brand building logic for the offline world with the disruptive brand logic for the online world. It skillfully combines academic rigor with managerial applications. It is packed with case studies that show best practices for all to emulate. （何佳讯教授的《品牌的逻辑》是一部杰作。它是*本著作，即全面地把线下世界的品牌创建经典逻辑与线上世界的品牌颠覆逻辑整合起来。它巧妙地将学术的严谨与管理的应用融合，加上丰富的案例研究为从业者提供*的实践指导。）
——Jan-Benedict E. M. Steenkamp（扬-本尼迪克特·斯廷坎普），（《Global Brand Strategy》作者，美国北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院市场营销系主任、教授
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本书特色
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讲授品牌战略顶层设计与成功实施的奥妙作者廿余年研究精粹·先锋电商*实践·全球品牌知识经典
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内容简介
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浓缩作者廿余年品牌研究之精髓，解读先锋电商*实践；汲取全球品牌知识经典，演绎互联网环境下品牌战略的新逻辑；为电商企业和传统企业互联网转型讲授品牌基础与必修知识，实现长期可持续增长！
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作者简介
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何佳讯
华东师范大学教授，博士生导师，亚欧商学院中方院长，国家品牌战略研究中心主任。国家教育部“新世纪优秀人才支持计划”获得者。
廿余年品牌科学与应用研究经历。在解释和预算国内/国外品牌态度与行为方面有一系列原创性成果，开发很多的品牌战略与测量工具，如品牌关系质量模型、品牌情感模型、代际品牌资产量表、品牌价值观结构分析等，被广为引用和应用，指导企业建立品牌战略系统、包括中国电信、中国人寿保险、中粮集团、上海通用汽车、冠生园集团、上海白猫集团、上海烟草集团。
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目录
目录自序 品牌的逻辑：经典与颠覆第1章 当品牌作为战略 ?1给高管的六点忠告 1建立品牌领导地位 5重视内部品牌化 8把握品牌化阶段 12*佳实践（一）：三只松鼠如何快速线上崛起 15第2章 理解品牌战略 21品牌建立的两大路径 21*佳实践（二）：小米品牌创建的新模式 24品牌驱动市场 29用品牌保护创新 32高端品牌的逻辑 36*佳实践（三）：卡萨帝如何建立高端品牌地位 39第3章 建立品牌战略 46创建品牌平台 46建立品牌价值观 49*佳实践（四）：高科技公司的品牌价值观 64区分三种定位战略 68*佳实践（五）：鲜花电商的商业模式与定位 71设计品牌架构 75第4章 实施品牌战略 80品牌营销的诀窍 80*佳实践（六）：耐克奥运广告代言的奥妙 83建立品牌组合战略 89品牌并购与整合 92*佳实践（七）：锦江国际多品牌架构战略 96第5章 赢在数字世界 100让用户生产产品 100顾客融入的力量 103*佳实践（八）：Nike 如何应用大数据 107建设品牌社群 113*佳实践（九）：豆瓣品牌社群战略演进 117平台品牌的逻辑 121*佳实践（十）：韩都衣舍平台品牌战略进化逻辑 126品牌生态圈战略 130*佳实践（十一）：乐视生态系统的发展战略及挑战 135第6章 锻造品牌关系质量 145在中国市场打造品牌的特殊性 145善用“面子感”塑造品牌价值 150如何建立品牌信任 153巧用“依赖”建立品牌亲密度 156开启品牌情感的双通道 159*佳实践（十二）：可口可乐社交网络攻心战 163品牌承诺：创建强势品牌的制高点 168在自我与品牌之间建起桥梁 172第7章 迈向品牌全球化 176国家品牌的三大战略 176*佳实践（十三）：韩国国家品牌战略 179把脉“中国制造” 183*佳实践（十四）：从“德国制造”到“工业4.0” 186迈向品牌全球化 190*佳实践（十五）：羊绒布道者SAND RIVER的品牌初心 196“中国元素”如何有效 202第8章 长期品牌管理 208把握长期品牌管理的精髓 208*佳实践（十六）：冠生园大白兔品牌创新 211理解品牌价值的评估 217品牌价值排行榜的奥秘 220致谢 225
封面
书名:赢在不确定时代-品牌的逻辑
作者:何佳讯
页数:229
定价:¥59.0
出版社:机械工业出版社
出版日期:2017-07-01
ISBN:9787111574040
PDF电子书大小:152MB 高清扫描完整版