视频红利-由制作到传播.教你如何抓住视频红利

本书特色

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本书一方面基于对网络视频媒介的研究和国外视频内容营销的分析以及成功的视频营销案例的解剖，具体阐述了视频营销在现在和未来的整合营销传播中的重要作用；另一方面，还根据营销目的的不同，从视频策略的制定到视频类型的挑选提出一系列的解决方案。除此以外，本书针对时下热门的纪录片、情感视频、病毒视频等视频类型更是进行了大量的案例分析和策略讲解。

本书内容包括
-如何用视频抓住用户核心需求
-如何用视频吸引更多的关注
-如何用视频触发场景革命，提高受众粘性本书一方面基于对网络视频媒介的研究和国外视频内容营销的分析以及成功的视频营销案例的解剖，具体阐述了视频营销在现在和未来的整合营销传播中的重要作用；另一方面，还根据营销目的的不同，从视频策略的制定到视频类型的挑选提出一系列的解决方案。除此以外，本书针对时下热门的纪录片、情感视频、病毒视频等视频类型更是进行了大量的案例分析和策略讲解。

本书内容包括
-如何用视频抓住用户核心需求
-如何用视频吸引更多的关注
-如何用视频触发场景革命，提高受众粘性
-视频产品化的八大技巧
-视频的病毒营销手段
-新媒体的内容营销如何利用视频手段

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内容简介

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若穿越到5年之后，你会是在看本文，还是在看表现本文的内容视频？这并非是空穴来风的穿越假想，按照当前视频发展的速度来看，这更像是一个合理的预测。在社会化营销的时代，互联网视频正在迅猛占领着消费者的浏览份额，逐渐成为人们休闲娱乐与获取信息的重要来源。
随着5G技术的成熟，未来的内容营销中，视频发挥的作用会越来越重要，在以往的大众传媒时代，我们都关注视频的传播性，而忽略了社交网络上视频与受众的共情力，这本书为市场营销人员提供了一个全新的视角。

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作者简介

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徐亮

易拍片创始人，视频营销专家，北京电影学院硕士。为众多成长型公司提供视频营销策划、视频制作、传播推广与相关业务咨询等方面的服务。用科学的策略与创意方案，构建品牌，整合内容。让视频触发传播，让传播更有价值。

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目录

目录前言**章　视频时代来了 / 1**节　“视频 ”的正确打开方式 / 2第二节　网络视频的媒介趋势与优势 / 5第三节　2016年美国视频内容营销，评估中国未来视频营销影响力 / 8第二章　视频策略——抓住视频红利的利器 / 25**节　策略是什么 / 26第二节　研究策略成就了大量的优秀品牌 / 32第三章　视频策略**步——用户画像 / 40**节　用户画像的原理和方法 / 41第二节　成功的用户画像保证了传播效率 / 47第三节　精准的用户画像打败竞争对手 / 52第四节　失败的视频本质是对用户洞察的缺乏 / 64第四章　视频才是展示场景革命的*佳媒介 / 70**节　场景革命 / 71第二节　视频构建让消费者随时想起你的消费场景 / 82第三节　构建场景增强用户信任 / 88第四节　将价值观植入场景 / 92第五章　创意产生强大的品牌魔力 / 98**节　创新八大法则 / 99第二节　转折结构创意的模式 / 106第三节　类比对比创意的模式 / 114第四节　视觉奇观创意的模式 / 119第五节　动态化创意的模式 / 123第六节　无厘头创意的模式 / 127第六章　独特性销售主张让人牢记你们的品牌 / 130**节　确定独特性销售主张 / 131第二节　挖掘独特销售主张的创意 / 135第三节　用系列创意视频展示多个销售主张 / 139第七章　构建情感勾连的视频才会成为大赢家 / 141**节　常用的情感营销类型 / 142第二节　友谊情感视频分析 / 146第三节　日系温情情感视频举例 / 148第四节　春晚公益广告中的情感营销 / 155第五节　纪录片中的真实情感呈现 / 164第六节　恐怖情感视频的魔力 / 169第七节　科技与人性的情感视频 / 177第八章　社交媒体新玩法——公益性社会实验 / 188**节　什么是社会实验 / 189第二节　引爆社交媒体的社会实验案例 / 195第三节　公益的社会实验提升品牌高度 / 200第四节　用社会实验紧跟热点和节日 / 200第九章　纪录片——不像广告的广告才是王道 / 204**节　纪录片直接传递营销信息 / 205第二节　纪录片间接传递营销信息 / 208第十章　病毒传播——人人都想要的秘方 / 212**节　什么是病毒 / 213第二节　病毒视频内容的设计案例 / 217第三节　病毒传播的过程分析 / 220第四节　UGC病毒传播的策略 / 228第十一章　视频的内容营销才是未来 / 234第十二章　如何选择视频类型来触发传播 / 239**节　触发传播 / 240第二节　综合案例：一个*简单的访谈视频，易拍片是如何整合营销传播的 / 246第十三章　视频是整合营销传播中的中坚力量 / 260**节　西贝案例分析 / 261第二节　野兽派案例分析 / 264致谢 / 271参考文献 / 273

封面

书名:视频红利-由制作到传播.教你如何抓住视频红利

作者:徐亮

页数:272

定价:¥59.0

出版社:机械工业

出版日期:2017-10-01

ISBN:9787111575634

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