市场调查与预测

本书特色

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本书在吸收国内外市场调查与预测研究新成果的基础上，融合了互联网背景下数据化和精准性的思想，通过重构现有的调查预测理论体系，将大数据技术和市场调查与预测的现实紧密衔接，系统勾勒出现代市场调查与预测的知识架构。书中所精选的案例和引用的相关理论，基本反映了目前国内外市场调查与预测研究的新水平。本书内容包括市场调查概述、设计调查方案、市场调查方法、调查问卷设计、市场调查技术、调查材料与数据分析、网上市场调查、市场调查报告、定性预测、定量预测以及国际市场调查等。本书内容新颖、条理清晰、体系科学，既注重调查与预测理论知识模型的完整性，又兼顾市场调查与预测的操作实务，用项目化、任务式实训思维路径培养学生调查预测的综合能力。

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作者简介

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刘常宝 ：北京航空航天大学北海学院副教授，浙江长征职业技术学院副教授，曾完成多个省级及科研和教研项目。先后编著各类教材21部，

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目录

目　录　Contents前言教学建议第1章　市场调查概述 / 1学习目标 / 1引导案例　把握消费趋势，勾勒中国消费新蓝图 / 11.1　市场调查的起源与发展 / 21.2　市场调查的含义与特征 / 51.3　市场调查的必要性与意义 / 81.4　市场调查的类型 / 91.5　市场调查活动的内容 / 131.6　市场调查的功能与机构 / 15本章小结 / 17复习思考题 / 17课堂实训 / 18课外实训 / 18案例分析　2015年家具行业发展情况分析 / 18第2章　设计调查方案 / 20学习目标 / 20引导案例　设计调查方案 / 202.1　市场调查方案的概念 / 212.2　市场调查总体方案设计 / 222.3　调查方案的可行性研究 / 272.4　市场调查质量控制方案 / 282.5　市场调查方案设计分析 / 33本章小结 / 35复习思考题 / 35课堂实训 / 36课外实训 / 36案例分析　在线音乐市场调查报告 / 37第3章　市场调查方法 / 38学习目标 / 38引导案例　更美App携手邵逸夫医院推出全球肉毒毒素市场调研 / 383.1　文案调查法 / 393.2　询问调查法 / 403.3　邮寄调查法 / 443.4　留置问卷调查法 / 453.5　网上调查法 / 463.6　观察调查法 / 473.7　实验调查法 / 50本章小结 / 54复习思考题 / 54课堂实训 / 55案例分析 / 55第4章　调查问卷设计 / 58学习目标 / 58引导案例　家电调查背后的秘密 / 584.1　调查问卷设计的基本概念 / 594.2　调查问卷设计的原则和程序 / 624.3　调查问卷设计技术 / 644.4　调查问卷的要素配置 / 674.5　市场调查的度量标准 / 694.6　调查问卷的排版 / 76本章小结 / 76复习思考题 / 77课堂实训 / 77课外实训 / 78案例分析 / 79第5章　市场调查技术 / 82学习目标 / 82引导案例　消费大数据揭秘：健康化和年轻化是趋势 / 825.1　大数据与全面调查 / 835.2　抽样调查 / 885.3　随机抽样 / 905.4　非随机抽样 / 97本章小结 / 101复习思考题 / 101课堂实训 / 102课外实训 / 102案例分析　民意调查 / 102第6章　调查材料与数据分析 / 103学习目标 / 103引导案例　2016年服装行业现状及发展趋势分析：需与互联网技术相结合 / 1036.1　调查材料处理概述 / 1046.2　数据处理的基本概念 / 1106.3　数据处理的基本方法 / 1116.4　数据误差的处理 / 1156.5　大数据分析 / 120本章小结 / 124复习思考题 / 124课堂实训 / 125课外实训 / 125案例分析　个人典型的大数据应用案例 / 125第7章　网上市场调查 / 126学习目标 / 126引导案例　中国互联网广告市场趋势预测 / 1267.1　网上市场调查概述 / 1277.2　网上市场调查的方法 / 1317.3　网上市场调查步骤与策略 / 1357.4　网上市场信息的收集与整理 / 140本章小结 / 144复习思考题 / 144课堂实训 / 145课外实训 / 146案例分析 / 147第8章　市场调查报告 / 148学习目标 / 148引导案例　全国工商联万字调查报告递交国务院：中小企业生存难 / 1488.1　市场调查报告的概念 / 1498.2　市场调查报告的写作程序 / 1568.3　市场调查报告的价值分析 / 160本章小结 / 163复习思考题 / 163课外实训 / 163案例分析　沙发家具市场调查报告 / 167第9章　市场预测 / 169学习目标 / 169引导案例　大数据傍上精准医疗，引发健康产业大变革 / 1699.1　市场预测概述 / 1709.2　产品市场预测 / 1729.3　服务市场预测 / 176本章小结 / 179复习思考题 / 179课堂实训 / 180课外实训 / 180案例分析　智能化成就物流业未来 / 180第10章　定性预测 / 182学习目标 / 182引导案例　中国少儿图书市场预测 / 18210.1　定性预测概述 / 18310.2　定性预测的主要方法 / 183本章小结 / 195复习思考题 / 195课堂实训 / 196课外实训 / 196案例分析　一锤定音：2020年中国能卖出多少汽车 / 196第11章　定量预测 / 198学习目标 / 198引导案例　未来大数据市场趋势预测分析 / 19811.1　定量预测概述 / 19911.2　时间序列预测 / 19911.3　时间预测平均法 / 20111.4　指数平滑法 / 20611.5　因果关系预测法 / 210本章小结 / 214复习思考题 / 214课堂实训 / 215课外实训 / 215案例分析　国内某省丙肝发病的预测 / 215第12章　国际市场调查 / 217学习目标 / 217引导案例　联姻外航，共抢国际市场新空间 / 21712.1　国际市场调查概述 / 21912.2　国际市场调查的参数及组织 / 22212.3　国际市场调查内容 / 22412.4　国际市场调查的新思路 / 228本章小结 / 232复习思考题 / 232课堂实训 / 233课外实训 / 233案例分析　国际品牌紧锣密鼓进军中国市场 / 233参考文献 / 235

封面

书名:市场调查与预测

作者:刘常宝

页数:234

定价:¥35.0

出版社:机械工业出版社

出版日期:2017-08-01

ISBN:9787111577263

PDF电子书大小:137MB 高清扫描完整版