营销天才
相关资料
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希望给自己左右脑充电的营销人员*好都读一读《营销天才》。在本书中，你可以了解到营销的一切内容：各种概念、工具、企业以及众多成功营销人员的故事等。
-菲利普·科特勒（Phillip Kotler）
美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学教授
《营销管理》（Marketing Management）作者
这是一本非常好的书，里面充满了各种重要知识。大众市场已不复存在，现在是消费者说了算。想象力、直觉和灵感创意等主导一切，这是一个需要真正营销天才的时代。
-凯文·罗伯茨（Kevin Roberts）
盛世长城广告公司CEO
《至爱品牌》（Lovemarks）作者
本书充满了智慧：它告诉了你要从客户手中赚钱所需要思考、了解及付诸行动的所有事项。如果想成为营销天才，你就应该读一读本书。
-哈米什·普林格尔（Hamish Pringle）
美国广告商协会主席
《名人销售》（Celebrity Sells）作者
这确实是一本惊人之作。彼得·菲斯克经验丰富、温文尔雅且富有创造力，这些都是*营销人员所应具备的品质。本书中所有案例都极具启发意义，彼得的写作风格也引人入胜，阐述问题往往一针见血。本书理应成为图书馆营销专业类书籍的重要馆藏。
-马尔科姆·麦克唐纳（Malcolm McDonald）
克兰菲尔德管理学院教授
《营销计划》（Marketing Plans）作者
客户、品牌和营销是当今企业战略与绩效考核的核心内容。本书向我们解释了为什么这比以往任何时候都更为重要，还解释了如果企业与个人要取得成功，应如何采取行动。
-约翰·奎尔奇（John Quelch）
哈佛商学院教授
《新全球品牌》（New Global Brands）作者
《营销天才》让营销人员付出1%的努力就能够获得99%的灵感。
-休·伯基特（Hugh Burkitt）
美国市场营销协会CEO
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本书特色
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天才 = 理解力 想象力 = 非凡的业绩 如今，市场极度复杂，客户无比莫测，竞争空前激烈，我们需要成为天才，才能做好营销。 营销注入的消费者洞见和创造性思维，决定了商业的边界，而它必须结合严格的分析和商业化过程，才能推动战略、创新和获利成长。从苹果的愿景，到Zara的洞见、耐克的激情、琼斯苏打水的标新立异、捷蓝航空的创业精神，如今领先型品牌和营销人员的思考与行为都独树一帜、与众不同。 营销天才的诞生基于联系外部与内部、市场与企业、客户与股东、创造与分析、承诺与实践、今天与明天的能力。像爱因斯坦和毕加索一样，营销天才能以更具想象的方法，来运用自己的智慧。他们能同时用左脑和右脑思考问题，抓住*好的机会脱颖而出，引领企业发展。 营销专家彼得·菲斯克富有真知灼见、发人深省和鼓舞人心的专著，把今天营销所面对的挑战与机遇放在一起讨论，告诉你应如何把营销天才注入自己的企业之中，实现卓越的成就。 你也能够成为营销天才。现在，你准备好了吗？
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作者简介
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彼得·菲斯克是位经验丰富的战略家和市场营销专家，曾与可口可乐、微软和沃达丰等世界领先企业有过合作。 他早年学习核物理学，后来加入英国航空公司，当时它是”最受欢迎的航空公司”。在这里，他从事过销售和营销工作，包括渠道开发、关系营销和品牌管理，还曾经是研究解决全球化和低成本进入问题的战略团队成员。 在博安咨询集团（PA Consulting Group），他领导全球营销咨询团队，为从硅谷到新加坡等世界各地的企业提供咨询服务，帮助它们创建以客户为中心的企业。他还帮助美国运通公司进行创新，为壳牌公司制定市场战略，指导勇气公司（Courage）进行品牌重新定位，为英国电信（BT）制订领导力发展方案，帮助飞利浦公司转型为客户驱动型企业，并在微软公司推行价值营销。 他还曾担任世界上最大的市场营销机构之一-英国特许营销学会（CIM）的CEO。任职期间，彼得支持专业标准和组织声誉建设，鼓励企业领导者把客户和品牌看作长期股东价值的最重要来源。在此期间，他推出了在线学习产品-知识中心（Knowledge Hub）、新期刊《营销工作者》（the Marketer），以及思想领导项目-形成议程（the Shape the Agenda）等。 他现在和其他人共同领导战略创新咨询公司-基础公司（The Foundation），帮助企业按由外而内的模式发展业务。他通过从客户的角度来观察世界，帮助企业领导者以不同的方式进行观察，从而提高其洞察力和战略制定水平，培养其信念和能力，做与众不同的事情。例如，这促成了马莎百货（M&S）在零售价值主张方面进行重新定位，并帮助大众公司重组了客户（体验）流程。 彼得是全球营销领域公认的专家和评论家。他在客户与品牌、战略与创新方面的演讲极具启发性。他深思熟虑，富有创见，既能发人深省，又能引人入胜。 他曾与人合作完成《金融时报管理手册》（FT Handbook of Management）和《CEO大全》（the Complete CEO）两本著作。2006年1月，《商业战略评论》（Business Strategy Review）评选他为”引领新企业的思想家”。 他既具年轻人的活力，又富有各种重要的实践经验，能不断给人带来各种启发。他有两个女儿，小时候生活在英国诺森伯兰郡的乡下，现在生活在伦敦郊区。他热衷于长跑运动，是纽卡斯尔联队的忠实”粉丝”。生活中，他很喜欢黑莓手机和iPod播放器，几乎从不离身。
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目录
目录译者序作者简介前言游戏开始 / 1**部分 独创：造就营销天才 / 9第1章 复杂：理解不确定的市场 / 11第2章 期望：成就今天创造未来 / 35第3章 天才：智慧与想象力营销 / 57第二部分 思考：营销天才的头脑 / 75第4章 战略：由外而内设计业务 / 77第5章 品牌：找到定义企业的伟大理念 / 98第6章 客户：探究理性客户的内心世界 / 119第7章 创新：想人所未想 / 138第三部分 竞争：营销天才的神来之笔 / 161第8章 主张：用客户的眼光审视企业 / 163第9章 体验：设身处地为客户着想 / 180第10章 联系：按客户要求做生意 / 198第11章 关系：你愿与谁建立一对一的关系 / 216第四部分 领导：营销天才的影响 / 231第12章 绩效：释放营销的真正价值 / 233第13章 营销人员：营销主导时代 / 258第14章 领导力：为何营销人员做CEO更出色 / 277第15章 未来：将会发生什么 / 294第五部分 天才：成为营销天才 / 317第16章 天才实验室：诊断营销天才 / 319第17章 天才催化剂：营销天才的挑战 / 326第18章 天才之源：谁是营销天才 / 332后记 天才再充电 / 344
封面
书名:营销天才
作者:彼得.菲斯克
页数:360
定价:¥69.0
出版社:机械工业出版社
出版日期:2018-05-01
ISBN:9787111594550
PDF电子书大小:121MB 高清扫描完整版