普通高等院校经济管理类“十三五”应用型规划教材[经济管理类专业基础课系列]电子商务概论/鲜军

本书特色

[

本书系统地介绍了电子商务领域各个方面的基本理论、基本知识和基本技能。全书共10章，各章内容分别是电子商务概述、电子商务经济学基础、电子商务体系结构、电子商务网站建设、电子商务安全、电子商务支付与网络金融、网络营销、电子商务物流管理、电子商务法律法规、跨境电子商务。本书采用案例教学的形式以“引导案例”加深读者对电子商务各种概念的理解，以“案例分析”和“分组讨论案例”增强读者对电子商务基本理论、方法和工具的应用能力。本书既可作为高等院校电子商务或经济类、管理类、信息及计算机类等相关专业本科生的教材，也可作为电子商务从业人员的培训用书。

与现用教材相比有什么特点：
1.全面系统。介绍电子商务领域各方面的知识，吸收了电子商务领域的实践经验和理论研究成果。电子商务发展迅猛，本书将电子商务领域*新经营理念、运作方式、互联网思维方式介绍给学生。本书系统地介绍了电子商务领域各个方面的基本理论、基本知识和基本技能。全书共10章，各章内容分别是电子商务概述、电子商务经济学基础、电子商务体系结构、电子商务网站建设、电子商务安全、电子商务支付与网络金融、网络营销、电子商务物流管理、电子商务法律法规、跨境电子商务。本书采用案例教学的形式以“引导案例”加深读者对电子商务各种概念的理解，以“案例分析”和“分组讨论案例”增强读者对电子商务基本理论、方法和工具的应用能力。本书既可作为高等院校电子商务或经济类、管理类、信息及计算机类等相关专业本科生的教材，也可作为电子商务从业人员的培训用书。

与现用教材相比有什么特点：
1.全面系统。介绍电子商务领域各方面的知识，吸收了电子商务领域的实践经验和理论研究成果。电子商务发展迅猛，本书将电子商务领域*新经营理念、运作方式、互联网思维方式介绍给学生。
2.思路新颖。本书将电商概论与案例分析相结合，突破以往单向课程教学，更加适合应用型本科教学需求。
3.案例编排合理、丰富。本书案例大部分取材于电子商务行业的*新应用，紧跟行业时代发展趋势，丰富新颖，注重经典性、实用性、新颖性，兼顾发达国家电子商务发展。同时所选案例覆盖电子商务各个知识体系，更具有说服力和实践性；本书除了开篇引导案例、案例分析等案例外，正文中也提供大量阅读材料供读者学习。
4.实践性强，本书从电子商务专业人才培养的角度出发，将理论与实践结合，设计了大量的实践操作与实验，使学生在充分理解理论知识的前提下，体验和实践电子商务技能，增强学生的实际操作能力；
5.本书提供教学大纲、课件等教学资源，便于教学。

]

内容简介

[

本书系统地介绍了电子商务领域各个方面的基本理论、基本知识和基本技能。全书共10章，各章内容分别是电子商务概述、电子商务经济学基础、电子商务体系结构、电子商务网站建设、电子商务安全、电子商务支付与网络金融、网络营销、电子商务物流管理、电子商务法律法规、跨境电子商务。本书采用案例教学的形式以“引导案例”加深读者对电子商务各种概念的理解，以“案例分析”和“分组讨论案例”增强读者对电子商务基本理论、方法和工具的应用能力。本书既可作为高等院校电子商务或经济类、管理类、信息及计算机类等相关专业本科生的教材，也可作为电子商务从业人员的培训用书。与现用教材相比有什么特点：1.全面系统。介绍电子商务领域各方面的知识，吸收了电子商务领域的实践经验和理论研究成果。电子商务发展迅猛，本书将电子商务领域*新经营理念、运作方式、互联网思维方式介绍给学生。 2.思路新颖。本书将电商概论与案例分析相结合，突破以往单向课程教学，更加适合应用型本科教学需求。3.案例编排合理、丰富。本书案例大部分取材于电子商务行业的*新应用，紧跟行业时代发展趋势，丰富新颖，注重经典性、实用性、新颖性，兼顾发达国家电子商务发展。同时所选案例覆盖电子商务各个知识体系，更具有说服力和实践性；本书除了开篇引导案例、案例分析等案例外，正文中也提供大量阅读材料供读者学习。 4.实践性强，本书从电子商务专业人才培养的角度出发，将理论与实践结合，设计了大量的实践操作与实验，使学生在充分理解理论知识的前提下，体验和实践电子商务技能，增强学生的实际操作能力；5.本书提供教学大纲、课件等教学资源，便于教学。

]

目录

前言教学建议第1章　电子商务概述　/ 1学习目标　/ 1本章要点　/ 1引导案例　郧西下营村：电子商务成就的富美乡村　/ 11.1　电子商务的概念　/ 21.2　电子商务的分类　/ 61.3　电子商务产生的影响　/ 81.4　电子商务的发展　/ 11案例分析　小狗电器案例分析　/ 15分组讨论案例　/ 18第2章　电子商务经济学基础　/ 24学习目标　/ 24本章要点　/ 24引导案例　唯品会：时尚零售尾货的长尾效应　/ 242.1　电子商务的信息经济学基础　/ 252.2　电子商务的网络经济学基础　/ 272.3　新兴概念和理论　/ 31案例分析　亚马逊差别化定价策略　/ 35分组讨论案例　/ 37第3章　电子商务体系结构　/ 44学习目标　/ 44本章要点　/ 44引导案例　慧聪网：利用“垂直”战略扩张生态版图　/ 443.1　电子商务框架　/ 453.2　电子商务交易模式　/ 493.3　电子商务业务流程　/ 59案例分析　京东商城：中国B2C电子商务排头兵　/ 61分组讨论案例　/ 67第4章　电子商务网站建设　/ 73学习目标　/ 73本章要点　/ 73引导案例　拼多多小程序　/ 734.1　电子商务网站规划与设计　/ 744.2　电子商务网站建设　/ 784.3　电子商务网站部署与管理　/ 81案例分析　海尔集团的电子商务　/ 83分组讨论案例　/ 89第5章　电子商务安全　/ 96学习目标　/ 96本章要点　/ 96引导案例　热情“客服”，消费者被蒙骗，防不胜防　/ 965.1　电子商务安全概述　/ 975.2　电子商务安全技术　/ 995.3　电子支付安全协议　/ 1055.4　电子商务安全管理　/ 108案例分析　区块链技术的发展　/ 110分组讨论案例　/ 117第6章　电子商务支付与网络金融　/ 124学习目标　/ 124本章要点　/ 124引导案例　无现金城市：武汉市城市建设　/ 1246.1　电子支付系统　/ 1256.2　电子货币　/ 1276.3　第三方支付　/ 1326.4　移动支付　/ 1346.5　网络金融　/ 135案例分析　比特币的发展　/ 139分组讨论案例　/ 146第7章　网络营销　/ 152学习目标　/ 152本章要点　/ 152引导案例　卫龙辣条整合营销　/ 1527.1　网络营销概述　/ 1537.2　网络消费者行为分析　/ 1557.3　网络营销策略　/ 1597.4　网络营销方法　/ 1637.5　网络广告　/ 169案例分析　小米系统化网络营销　/ 172分组讨论案例　/ 176第8章　电子商务物流管理　/ 183学习目标　/ 183本章要点　/ 183引导案例　闪送：差异化带来爆发式增长　/ 1838.1　电子商务与物流概述　/ 1848.2　电子商务物流管理模式　/ 1878.3　电子商务物流技术　/ 1908.4　电子商务配送系统　/ 195案例分析　菜鸟网络：以物流平台“重构商业”梦想的闭环　/ 198分组讨论案例　/ 203第9章　电子商务法律法规　/ 210学习目标　/ 210本章要点　/ 210引导案例　刷单现象普遍，消费者权益如何保护　/ 2109.1　电子商务法概述　/ 2119.2　电子商务交易法律　/ 2149.3　消费者权益保护　/ 2179.4　知识产权保护　/ 220案例分析　YY直播侵权《梦幻西游》　/ 225分组讨论案例　/ 227第10章　跨境电子商务　/ 234学习目标　/ 234本章要点　/ 234引导案例　小红书：购物攻略——社区——电子商务　/ 23410.1　跨境电子商务概述　/ 23510.2　跨境电子商务平台　/ 23810.3　跨境电子商务推广　/ 24210.4　跨境电子商务物流与支付　/ 247案例分析　速卖通：全球电商布道者　/ 251分组讨论案例　/ 255参考文献　/ 261

封面

书名:普通高等院校经济管理类“十三五”应用型规划教材[经济管理类专业基础课系列]电子商务概论/鲜军

作者:鲜军

页数:272

定价:¥40.0

出版社:机械工业出版社

出版日期:2019-06-01

ISBN:9787111627517

PDF电子书大小:33MB 高清扫描完整版