定位经典丛书新定位

内容简介

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中国正处在一个至关重要的十字路口。制造廉价产品已使中国有了很大的发展，但上升的劳动力成本、环境问题以及对创新的需求都意味着重要的不是制造更廉价的产品，而是更好地进行产品营销。只有这样，中国才能赚更多的钱，才能在员工收入、环境保护和其他方面进行更大的投入。这意味着中国需要更好地掌握如何在顾客和潜在顾客的心智中建立品牌与认知，如何应对靠前及靠前上无处不在的竞争。这也正是我的许多书能够发挥作用的地方。它们都是关于如何通过在众多竞争者中实现差异化来定位自己的品牌；它们都是关于如何保持简单、如何运用常识以及如何寻求显而易见又强有力的概念。总的来讲，无论你想要销售什么，它们都会告诉你如何成为一个更好的营销者。我的中国合伙人邓德隆先生正将其中的很多理论在中国加以运用，他甚至为企业家开设了“?定位?”培训课程。但是，中国如果要建立自己的品牌，正如你们在日本、韩国和世界其他地方所看到的那些品牌，你们依然有很长的路要走。但有一件事很明了：继续“?制造更廉价的产品?”只会死路一条，因为其他国家会想办法把价格压得更低。

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目录

致中国读者总序前言**部分 理解心智/1第1章　心智疲于应付/2第2章　心智容量有限/9第3章　心智憎恨混乱/19第4章　心智缺乏安全感/29第5章　心智难以改变/38第6章　心智会丧失焦点/47第二部分 应对变化/55第7章　重新定位：定位之所在/56第8章　为一家软件公司重新定位/64第9章　为一家冰淇淋公司重新定位/72第10章　为一家会计师事务所重新定位/81第11章　为政治候选人重新定位/90第12章　为一档电视节目重新定位/100第13章　为一家石油公司重新定位/106第三部分 行业诀窍/113第14章　心智靠耳朵运转/114第15章　找到好名字的秘诀/126第16章　避免糟糕的名字/141第17章　给品类命名/151第18章　市场调研有陷阱/161第19章　公关的定位力量/172第20章　六大定位陷阱/183第21章　让合适的人参加会议/193

封面

书名:定位经典丛书新定位

作者:[美]杰克·特劳特（Jack Trout

页数:0

定价:¥59.0

出版社:机械工业出版社

出版日期:2018-05-01

ISBN:9787111627944

PDF电子书大小:41MB 高清扫描完整版