广告策划与创意(高等学校广告学专业教学丛书)

目录

第1章 绪论：基于整合营销传播的广告策划与创意1.1 广告策划与创意的内涵界定1.2 市场营销观念演变中的广告策划1.3 整合营销传播视角下的广告策划1.4 基于整合营销传播的广告策划与创意框架 第2章 市场营销目标2.1 市场营销计划2.2 市场营销目标2.3 广告目标 第3章 广告环境调研3.1 广告宏观环境调研的内容3.2 广告微观环境调研的内容3.3 广告环境调研的方法 第4章 广告经费预算4.1 广告预算的理论模式4.2 广告预算的内容与程序4.3 广告预算的制定方法 第5章 广告战略目标5.1 广告战略目标的内涵5.2 广告战略目标的层次5.3 广告战略目标的制定方法 第6章 广告受众选择6.1 目标市场细分6.2 目标受众细分6.3 目标受众选择 第7章 广告受众心理7.1 广告受众心理的双极模型7.2 广告受众心理的反应模式7.3 广告受众心理的说服策略 第8章 广告受众行为8.1 广告受众的消费形态8.2 广告受众的购买行为8.3 广告受众的购买决策 第9章 广告定位战略9.1 广告品牌定位的X-YZ宏观模型9.2 广告品牌定位的I-D-U中观模型9.3 广告品牌定位的A-B-E微观模型 第10章 广告信息战略10.1 广告信息目标10.2 广告信息主题10.3 广告信息诉求 第11章 广告创意执行11.1 品牌识别的广告创意执行策略11.2 品牌回忆的广告创意执行策略11.3 低度介入信息型的广告创意执行策略11.4 低度介入转变型的广告创意执行策略11.5 高度介入信息型的广告创意执行策略11.6 高度介入转变型的广告创意执行策略 第12章 广告创意构思12.1 广告创意构思的二维特点12.2 广告创意构思的全程分析12.3 广告创意构思的思维方法 第13章 广告创意表现13.1 广告创意的表现元素13.2 广告创意的表现方法13.3 广告创意的表现风格 第14章 广告媒体战略14.1 广告媒体的目标战略14.2 广告媒体的到达战略14.3 广告媒体的应用战略 第15章 整合营销传播工具15.1 整合营销传播的促销工具15.2 整合营销传播的直接营销工具15.3 整合营销传播的公共关系工具15.4 整合营销传播的其他工具 第16章 广告效果的测定16.1 广告传播效果的测定16.2 广告心理效果的测定16.3 广告经济效果的测定 参考文献

封面

书名:广告策划与创意(高等学校广告学专业教学丛书)

作者:姜智彬

页数:255 页

定价:¥36.0

出版社:中国建筑工业出版社

出版日期:2008-06-01

ISBN:9787112096824

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