菲利普.科特勒的营销思想-营销空间应该怎么做-图解案例实用版

节选

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聆听“现代营销学之父”*新行销理念,能启迪思维、激发灵感,掌握微利时代和超竞争时代的制胜之道,提高企业的赢利能力和竞争力。

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本书特色

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聆听“现代营销学之父”*新行销理念，能启迪思维、激发灵感，掌握微利时代和超竞争时代的制胜之道，提高企业的赢利能力和竞争力。

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内容简介

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　　在市场竞争越来越激烈的今天，营销凸显出越来越重要的作用。在营销的新思潮下，企业纷纷实行营销变革，但是在很多企业中，雇员们的兢兢业业并没有换来组织效益的真正提升。也就是说，它们没有抓住营销问题的实质，并没有真正将企业运作由“以销售产品为中心”转为“以迎合需求为中心”。科特勒可以说是当今世界*成功的营销大师，其营销思想是系统而详细的。为了让科特勒的思想更好地服务于企业，更多地被人们所了解和掌握，本书以简洁的语言和生动的图示，全面展现了科特勒营销思想的精华。我们真诚地希望，这些有价值的观点能够为读者提供真正有效的帮助。

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作者简介

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　　郭汉尧，三眼国际创意文化传播机构签约专家，实战派品牌营销策划专家，中国品牌落地先行者，品牌四轮驱动理念创始者，资深经销商培训专家，成长型企业品牌运营专家，《销售与市场》杂志社营销团专家，《赢家大讲堂》特聘专家，订货会、店长和销售培训专家。多家成长型企业品牌营销顾问，十三年实操经历，拥有丰富的营销管理实战经验。现任九洲同行品牌营销策划机构领军人物、汉硕国际管理学院MBA教授、贵派品牌营销顾问·营销学院院长、步之霸品牌营销顾问·营销学院院长、鸿大福品牌首席运营专家、欧美宝首席品牌营销架构师。

　　著有《超越竞争的不二法门》《订货会全程操作实战手册》《金牌经销商公司化运营实战手册》《客户分级管理实务》《品牌店长实战手册》《销售高手的99个沟通细节》《品牌金规》《超级店长》等。

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目录

**章 营销新时代1.1顺时而变1.2营销制胜的宝贵箴言1.3建立独特的营销战略1.4营销梦想家1.5新营销1.6对营销的误解1.7不同层次的营销1.8营销方式1.9营销管理的步骤第二章 营销与市场2.1市场机会总述2.2发掘市场机会2.3以优异方式供应现有产品或服务2.4创意应该被鼓励2.5扩张需求2.6让营销走向成功第三章 营销与品牌3.1发展强势品牌3.2品质和价格的五种关系3.3推动全价值主张3.4建立品牌3.5争取品牌认同3.6品牌效果3.7营销组合设计3.8产品3.9价格3.10渠道3.11促销工具的选择3.12营销传播第四章 有效利用市场情报4.1信息时代4.2总体环境4.3参与市场竞争4.4合作者和竞争对手4.5收集并管理信息第五章 和客户做朋友5.1潜在客户5.2向潜在客户推销5.3和客户打交道5.4培养客户5.5长期拥有客户5.6低价取胜5.7协助客户降低成本5.8向客户提供更多利益5.9赢得客户的其他方式第六章 走好营销的每一步6.1营销计划大有必要6.2营销状况6.3营销战略选择6.4顺利开展营销计划6.5建立有效的营销组织6.6营销绩效的评估6.7通过营销稽核改善营销效益6.8营销将重新改造6.9在营销中获胜6.10在不同产业中的角色附录1： 科特勒精彩言论附录2： 菲利普?科特勒的作品

封面

书名:菲利普.科特勒的营销思想-营销空间应该怎么做-图解案例实用版

作者:郭汉尧　编著

页数:129

定价:¥22.0

出版社:中国铁道出版社

出版日期:2013-07-01

ISBN:9787113164331

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