汽车营销学

本书特色

[

本书是“十三五”普通高等教育汽车服务工程专业规划教材，系统介绍了汽车营销学概论、汽车营销环 境、企业战略规划与营销管理、汽车用户购买行为、汽车市场营销调研与市场预测、目标市场营销与竞争策 略、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车分销与物流策略、汽车促销策略、汽车服务策略、汽车营销信息化策 略、汽车市场运行分析和汽车国际市场营销。本书吸收了汽车行业学术界的*新成果，知识体系合理，语 言简洁明了，可读性强，适应当今汽车行业产业调整和高等教育发展的新要求。 本书由汽车服务工程专业教学指导委员会组织编写，供高等院校汽车服务T．程等本科专业教学使用， 也可作为交通运输行业和汽车制造行业从业人员的参考书。

]

目录

目 录*章概论*节市场与市场营销 第二节现代营销观念的确立 第三节我国汽车工业体系和汽车市场的形成与发展 本章小结 复习思考题第二章汽车营销环境*节市场营销微观环境 第二节市场营销宏观环境 第三节 汽车厂商适应营销环境变化的策略 本章小结 复习思考题第三章企业战略规划与营销管理*节战略规划 第二节汽车市场营销管理 本章小结 复习思考题第四章汽车用户购买行为*节汽车私人消费市场及购买行为 第二节汽车集团组织市场及购买行为 本章小结 复习思考题第五章汽车市场营销调研与市场预测*节汽车市场营销调研第二节汽车市场营销预测本章小结

封面

书名:汽车营销学

作者:张国方主编

页数:311页

定价:¥45.0

出版社:人民交通出版社

出版日期:2017-06-01

ISBN:9787114138553

PDF电子书大小:100MB 高清扫描完整版