最常见的100个市场营销管理问题

本书特色

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　　如何进行营销战略规划？
　　如何进行竞争营销分析？
　　如何进行客户关系营销？
　　如何进行服务营销管理、国际市场营销及网络营销管理？
　　如何进行市场预测和市场目标定位？
　　《*常见的100个市场营销管理问题》里有你想寻找的答案。书中采用“问题导图+关键问题分析+问题解决工具”的结构，以系统、全面、详实、具体、新颖、形象的方式解读了以上问题。

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内容简介

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　　《*常见的100个市场营销管理问题》采用“问题导图+关键问题分析+问题解决工具”的结构，全面解读了市场营销过程中*常见的问题，具体包括营销战略规划的十大问题、市场预测的六大问题、营销调研管理的五大问题、市场目标定位的九大问题、竞争营销分析的十大问题、产品策略的九大问题、分销策略的八大问题、销售推广的九大问题、定价策略的十大问题、客户关系营销的六大问题、服务营销管理的六大问题、国际市场营销的六大问题及网络营销管理的六大问题。

　　《*常见的100个市场营销管理问题》适合企业中高层管理人员、市场营销管理人员、市场营销一线人员以及市场营销培训师、咨询师和高等院校相关专业的师生阅读、使用。

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目录

第1章　营销战略规划的十大问题　　问题1　差异战略问题　　　1.1.1　差异战略导图　　　1.1.2　关键问题分析　　　1.1.3　问题解决工具　　问题2　成本领先战略问题　　　1.2.1　成本领先战略导图　　　1.2.2　关键问题分析　　　1.2.3　问题解决工具　　问题3　品牌战略问题　　　1.3.1　品牌战略导图　　　1.3.2　关键问题分析　　　1.3.3　问题解决工具　　问题4　竞争战略问题　　　1.4.1　竞争战略导图　　　1.4.2　关键问题分析　　　1.4.3　问题解决工具　　问题5　跟进战略问题　　　1.5.1　跟进战略导图　　　1.5.2　关键问题分析　　　1.5.3　问题解决工具　　问题6　盈利规划问题　　　1.6.1　盈利规划导图　　　1.6.2　关键问题分析　　　1.6.3　问题解决工具　　问题7　营销成长规划问题　　　1.7.1　营销成长规划导图　　　1.7.2　关键问题分析　　　1.7.3　问题解决工具　　问题8　营销组织问题　　　1.8.1　营销组织导图　　　1.8.2　关键问题分析　　　1.8.3　问题解决工具　　问题9　营销分析问题　　　1.9.1　营销分析导图　　　1.9.2　关键问题分析　　　1.9.3　问题解决工具　　问题10　营销方案问题　　　1.10.1　营销方案导图　　　1.10.2　关键问题分析　　　1.10.3　问题解决工具　第2章　市场预测的六大问题　　问题1　市场机制问题　　　2.1.1　市场机制导图　　　2.1.2　关键问题分析　　　2.1.3　问题解决工具　　问题2　市场占有率问题　　　2.2.1　市场占有率导图　　　2.2.2　关键问题分析　　　2.2.3　问题解决工具　　问题3　市场结构问题　　　2.3.1　市场结构导图　　　2.3.2　关键问题分析　　　2.3.3　问题解决工具　　问题4　市场需求问题　　　2.4.1　市场需求导图　　　2.4.2　关键问题分析　　　2.4.3　问题解决工具　　问题5　潜在需求问题　　　2.5.1　潜在需求导图　　　2.5.2　关键问题分析　　　2.5.3　问题解决工具　　问题6　品牌偏好问题　　　2.6.1　品牌偏好导图　　　2.6.2　关键问题分析　　　2.6.3　问题解决工具　第3章　营销调研管理的五大问题　　问题1　市场调查问题　　　3.1.1　市场调查导图　　　3.1.2　关键问题分析　　　3.1.3　问题解决工具　　问题2　市场研究问题　　　3.2.1　市场研究导图　　　3.2.2　关键问题分析　　　3.2.3　问题解决工具　　问题3　市场调查方式问题　　　3.3.1　市场调查方式导图　　　3.3.2　关键问题分析　　　3.3.3　问题解决工具　　问题4　调查方法问题　　　3.4.1　调查方法导图　　　3.4.2　关键问题分析　　　3.4.3　问题解决工具　　问题5　汇总分析问题　　　3.5.1　汇总分析导图　　　3.5.2　关键问题分析　　　3.5.3　问题解决工具　第4章　市场目标定位的九大问题　　问题1　市场细分问题　　　4.1.1　市场细分导图　　　4.1.2　关键问题分析　　　4.1.3　问题解决工具　　问题2　顾客细分问题　　　4.2.1　顾客细分导图　　　4.2.2　关键问题分析　　　4.2.3　问题解决工具　　问题3　时机细分问题　　　4.3.1　时机细分导图　　　4.3.2　关键问题分析　　　4.3.3　问题解决工具　　问题4　地理细分问题　　　4.4.1　地理细分导图　　　4.4.2　关键问题分析　　　4.4.3　问题解决工具　　问题5　目标市场问题　　　4.5.1　目标市场导图　　　4.5.2　关键问题分析　　　4.5.3　问题解决工具　　问题6　目标制定问题　　　4.6.1　目标制定导图　　　4.6.2　关键问题分析　　　4.6.3　问题解决工具　　问题7　个性定位问题　　　4.7.1　个性定位导图　　　4.7.2　关键问题分析　　　4.7.3　问题解决工具　　问题8　差别定位问题　　　4.8.1　差别定位导图　　　4.8.2　关键问题分析　　　4.8.3　问题解决工具　　问题9　服务定位问题　　　4.9.1　服务定位导图　　　4.9.2　关键问题分析　　　4.9.3　问题解决工具　第5章　竞争营销分析的十大问题　　问题1　竞争目标问题　　　5.1.1　竞争目标导图　　　5.1.2　关键问题分析　　　5.1.3　问题解决工具　　问题2　竞争水平问题　　　5.2.1　竞争水平导图　　　5.2.2　关键问题分析　　　5.2.3　问题解决工具　　问题3　竞争情报问题　　　5.3.1　竞争情报导图　　　5.3.2　关键问题分析　　　5.3.3　问题解决工具　　问题4　竞争手段问题　　　5.4.1　竞争手段导图　　　5.4.2　关键问题分析　　　5.4.3　问题解决工具　　问题5　需求导向问题　　　5.5.1　需求导向导图　　　5.5.2　关键问题分析　　　5.5.3　问题解决工具　　问题6　顾客导向问题　　　5.6.1　顾客导向导图　　　5.6.2　关键问题分析　　　5.6.3　问题解决工具　　问题7　产品导向问题　　　5.7.1　产品导向导图　　　5.7.2　关键问题分析　　　5.7.3　问题解决工具　　问题8　技术导向问题　　　5.8.1　技术导向导图　　　5.8.2　关键问题分析　　　5.8.3　问题解决工具　　问题9　信誉导向问题　　　5.9.1　信誉导向导图　　　5.9.2　关键问题分析　　　5.9.3　问题解决工具　　问题10　服务制胜问题　　　5.10.1　服务制胜导图　　　5.10.2　关键问题分析　　　5.10.3　问题解决工具　第6章　产品策略的九大问题　　问题1　产品层次问题　　　6.1.1　产品层次导图　　　6.1.2　关键问题分析　　　6.1.3　问题解决工具　　问题2　产品价值问题　　　6.2.1　产品价值导图　　　6.2.2　关键问题分析　　　6.2.3　问题解决工具　　问题3　产品属性问题　　　6.3.1　产品属性导图　　　6.3.2　关键问题分析　　　6.3.3　问题解决工具　　问题4　产品设计问题　　　6.4.1　产品设计导图　　　6.4.2　关键问题分析　　　6.4.3　问题解决工具　　问题5　产品概念问题　　　6.5.1　产品概念导图　　　6.5.2　关键问题分析　　　6.5.3　问题解决工具　　问题6　产品组合问题　　　6.6.1　产品组合导图　　　6.6.2　关键问题分析　　　6.6.3　问题解决工具　　问题7　新产品开发问题　　　6.7.1　新产品开发导图　　　6.7.2　关键问题分析　　　6.7.3　问题解决工具　　问题8　产品扩展问题　　　6.8.1　产品扩展导图　　　6.8.2　关键问题分析　　　6.8.3　问题解决工具　　问题9　产品包装策略问题　　　6.9.1　产品包装策略导图　　　6.9.2　关键问题分析　　　6.9.3　问题解决工具　第7章　分销策略的八大问题　　问题1　营销渠道问题　　　7.1.1　营销渠道导图　　　7.1.2　关键问题分析　　　7.1.3　问题解决工具　　问题2　直销渠道问题　　　7.2.1　直销渠道导图　　　7.2.2　关键问题分析　　　7.2.3　问题解决工具　　问题3　销售代理问题　　　7.3.1　销售代理导图　　　7.3.2　关键问题分析　　　7.3.3　问题解决工具　　问题4　中间机构问题　　　7.4.1　中间机构导图　　　7.4.2　关键问题分析　　　7.4.3　问题解决工具　　问题5　零售渠道问题　　　7.5.1　零售渠道导图　　　7.5.2　关键问题分析　　　7.5.3　问题解决工具　　问题6　批发渠道问题　　　7.6.1　批发渠道导图　　　7.6.2　关键问题分析　　　7.6.3　问题解决工具　　问题7　分销管理问题　　　7.7.1　分销管理导图　　　7.7.2　关键问题分析　　　7.7.3　问题解决工具　　问题8　连锁经营问题　　　7.8.1　连锁经营导图　　　7.8.2　关键问题分析　　　7.8.3　问题解决工具　第8章　销售推广的九大问题　　问题1　促销策略问题　　　8.1.1　促销策略导图　　　8.1.2　关键问题分析　　　8.1.3　问题解决工具　　问题2　广告策划问题　　　8.2.1　广告策划导图　　　8.2.2　关键问题分析　　　8.2.3　问题解决工具　　问题3　广告媒体问题　　　8.3.1　广告媒体导图　　　8.3.2　关键问题分析　　　8.3.3　问题解决工具　　问题4　广告传播效果问题　　　8.4.1　广告传播效果导图　　　8.4.2　关键问题分析　　　8.4.3　问题解决工具　　问题5　销售团队问题　　　8.5.1　销售团队导图　　　8.5.2　关键问题分析　　　8.5.3　问题解决工具　　问题6　销售代表问题　　　8.6.1　销售代表导图　　　8.6.2　关键问题分析　　　8.6.3　问题解决工具　　问题7　销售区域问题　　　8.7.1　销售区域导图　　　8.7.2　关键问题分析　　　8.7.3　问题解决工具　　问题8　销售定额问题　　　8.8.1　销售定额导图　　　8.8.2　关键问题分析　　　8.8.3　问题解决工具　　问题9　促销评估问题　　　8.9.1　促销评估导图　　　8.9.2　关键问题分析　　　8.9.3　问题解决工具　第9章　定价策略的十大问题　　问题1　价格机制问题　　　9.1.1　价格机制导图　　　9.1.2　关键问题分析　　　9.1.3　问题解决工具　　问题2　价格制定问题　　　9.2.1　价格制定导图　　　9.2.2　关键问题分析　　　9.2.3　问题解决工具　　问题3　价格调整问题　　　9.3.1　价格调整导图　　　9.3.2　关键问题分析　　　9.3.3　问题解决工具　　问题4　建议价格问题　　　9.4.1　建议价格导图　　　9.4.2　关键问题分析　　　9.4.3　问题解决工具　　问题5　涉外价格问题　　　9.5.1　涉外价格导图　　　9.5.2　关键问题分析　　　9.5.3　问题解决工具　　问题6　目标定价问题　　　9.6.1　目标定价导图　　　9.6.2　关键问题分析　　　9.6.3　问题解决工具　　问题7　成本价格问题　　　9.7.1　成本价格导图　　　9.7.2　关键问题分析　　　9.7.3　问题解决工具　　问题8　折扣定价问题　　　9.8.1　折扣定价导图　　　9.8.2　关键问题分析　　　9.8.3　问题解决工具　　问题9　分区定价问题　　　9.9.1　分区定价导图　　　9.9.2　关键问题分析　　　9.9.3　问题解决工具　　问题10　捆绑定价问题　　　9.10.1　捆绑定价导图　　　9.10.2　关键问题分析　　　9.10.3　问题解决工具　第10章　客户关系营销的六大问题　　问题1　伙伴关系问题　　　10.1.1　伙伴关系导图　　　10.1.2　关键问题分析　　　10.1.3　问题解决工具　　问题2　区域关系问题　　　10.2.1　区域关系导图　　　10.2.2　关键问题分析　　　10.2.3　问题解决工具　　问题3　关系营销问题　　　10.3.1　关系营销导图　　　10.3.2　关键问题分析　　　10.3.3　问题解决工具　　问题4　竞合营销问题　　　10.4.1　竞合营销导图　　　10.4.2　关键问题分析　　　10.4.3　问题解决工具　　问题5　客户关怀问题　　　10.5.1　客户关怀导图　　　10.5.2　关键问题分析　　　10.5.3　问题解决工具　　问题6　客户维系问题　　　10.6.1　客户维系导图　　　10.6.2　关键问题分析　　　10.6.3　问题解决工具　第11章　服务营销管理的六大问题　　问题1　服务产品问题　　　11.1.1　服务产品导图　　　11.1.2　关键问题分析　　　11.1.3　问题解决工具　　问题2　服务质量问题　　　11.2.1　服务质量导图　　　11.2.2　关键问题分析　　　11.2.3　问题解决工具　　问题3　增值服务问题　　　11.3.1　增值服务导图　　　11.3.2　关键问题分析　　　11.3.3　问题解决工具　　问题4　附加服务问题　　　11.4.1　附加服务导图　　　11.4.2　关键问题分析　　　11.4.3　问题解决工具　　问题5　个性化服务问题　　　11.5.1　个性化服务导图　　　11.5.2　关键问题分析　　　11.5.3　问题解决工具　　问题6　超值服务问题　　　11.6.1　超值服务导图　　　11.6.2　关键问题分析　　　11.6.3　问题解决工具　第12章　国际市场营销的六大问题　　问题1　国际贸易问题　　　12.1.1　国际贸易导图　　　12.1.2　关键问题分析　　　12.1.3　问题解决工具　　问题2　国际市场信息问题　　　12.2.1　国际市场信息导图　　　12.2.2　关键问题分析　　　12.2.3　问题解决工具　　问题3　国际市场进入模式问题　　　12.3.1　国际市场进入模式导图　　　12.3.2　关键问题分析　　　12.3.3　问题解决工具　　问题4　直接出口问题　　　12.4.1　直接出口导图　　　12.4.2　关键问题分析　　　12.4.3　问题解决工具　　问题5　间接出口问题　　　12.5.1　间接出口导图　　　12.5.2　关键问题分析　　　12.5.3　问题解决工具　　问题6　授权许可问题　　　12.6.1　授权许可导图　　　12.6.2　关键问题分析　　　12.6.3　问题解决工具　第13章　网络营销管理的六大问题　　问题1　网络品牌问题　　　13.1.1　网络品牌导图　　　13.1.2　关键问题分析　　　13.1.3　问题解决工具　　问题2　网站推广问题　　　13.2.1　网站推广导图　　　13.2.2　关键问题分析　　　13.2.3　问题解决工具　　问题3　网站流量问题　　　13.3.1　网站流量导图　　　13.3.2　关键问题分析　　　13.3.3　问题解决工具　　问题4　数据库营销问题　　　13.4.1　数据库营销导图　　　13.4.2　关键问题分析　　　13.4.3　问题解决工具　　问题5　精准营销问题　　　13.5.1　精准营销导图　　　13.5.2　关键问题分析　　　13.5.3　问题解决工具　　问题6　电子支付问题　　　13.6.1　电子支付导图　　　13.6.2　关键问题分析　　　13.6.3　问题解决工具　

封面

书名:最常见的100个市场营销管理问题

作者:程淑丽

页数:225

定价:¥35.0

出版社:人民邮电出版社

出版日期:2013-12-01

ISBN:9787115335838

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