边做边学-广告创意制作 -(附光盘)

本书特色

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好的广告创意需要具体的技术手段来表达。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托五个要素构成的组合安排。Photoshop和CorelDraw是当今*流行的图像处理和矢量图形设计软件，被广泛应用到不同类型的广告设计中。本书以广告设计应用为主线，通过多个精彩实用的案例全面仔细地讲解广告设计的制作方法与设计思维，包括了报纸广告、杂志广告、招贴海报、DM广告、户外广告和网络广告六大类，力求在讲解广告设计技巧的基础上，启发设计灵感，开拓设计思维，提高设计能力。
本书包含7章，一共30个精美的案例，光盘中包含了所有案例的源文件和素材，以利于学习和练习。
本书既可以作为职业院校平面设计专业、动漫专业、多媒体专业等相关专业的教材，也可作为Photoshop和CorelDraw初学者及有一定广告设计经验的读者学习和参考，同时可作为社会培训用书。

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内容简介

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本书精心设计“案例导入→案例分析→上机操作→实训练习→综合演练”5段教学方法，将职业场景引入课堂教学，激发学生的学习兴趣；然后在职场项目的驱动下，实现“做中学，做中教”的教学理念；*后有针对性地解答常见问题，并通过课后练习全方位帮助学生提升专业技能。
一本引进真实项目的软件教材
一本融入作者多年企业经验的实战书
一本做与学真正融合的教材
图表把晦涩文字变得生动有趣
项目引入把难懂的知识变得易于学习

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作者简介

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作者多年从事职业教育工作,有着丰富的教学经验,参与企业项目制作,有着丰富的实践经验,主编的多部教材,得到老师们的认可

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目录

目　录

第1章　广告设计的原理与营销1.1 广告设计的基本原则　1
1.1.1　真实性是广告*基本的设计原则　1
1.1.2　确保广告价值的关联性设计原则　2
1.1.3　让广告得到关注的创新性设计原则　3
1.1.4　影响长远的形象性设计原则　3
1.1.5　引发共鸣的情感性设计原则　31.2 广告设计的类型　4
1.2.1　按传播媒介来划分广告类型　4
1.2.2　按广告性质来划分广告类型　51.3 广告设计中的构成要素　6
1.3.1　广告中的文字要素　6
1.3.2　广告中的色彩要素　6
1.3.3　广告中的图片与图形　7
1.3.4　广告中的LOGO　81.4 广告设计的创意与实现途径　9
1.4.1　引发联想的广告创意　9
1.4.2　广告中的修辞手法　10
1.4.3　强化表现力的广告创意　141.5 掌握不同广告的推销技巧与方式　21
1.5.1　报纸与杂志广告的推销　21
1.5.2　海报招贴的推销　22
1.5.3　DM广告的推销　22
1.5.4　户外广告的推销　23

1.5.5　网络广告的推销　24
第2章　报纸广告设计2.1 简单认识报纸广告　252.2 报纸广告的独特优势　262.3 报纸广告的尺寸和类型　272.4 家居销售报纸广告设计　28
【明确制作主题】　28
【思维导向图示】　28
【案例效果展示】　29
【制作流程预览】　29
【关键技术要点】　29
【案例制作步骤】　292.5 楼盘销售报纸广告设计　36
【明确制作主题】　36
【思维导向图示】　36
【案例效果展示】　37
【制作流程预览】　37
【关键技术要点】　37
【案例制作步骤】　372.6 剃须刀报纸广告设计　42
【明确制作主题】　42
【思维导向图示】　42
【案例效果展示】　43
【制作流程预览】　44
【关键技术要点】　44
【案例制作步骤】　442.7 技能训练—汽车销售报纸广告设计　51
【设计效果展示】　52

【制作流程概述】　522.8 本章总结　522.9 课后习题—整形机构报纸广告设计　53
【习题知识要点】　53
【设计效果展示】　53
第3章　杂志广告设计3.1 杂志广告的特点　543.2 杂志广告的优点　553.3 杂志广告的设计技巧　563.4 杂志广告的印刷常识　583.5 婚纱杂志广告设计　59
【明确制作主题】　59
【思维导向图示】　59
【案例效果展示】　60
【制作流程预览】　60
【关键技术要点】　60
【案例制作步骤】　603.6 家装杂志广告设计　66
【明确制作主题】　66
【思维导向图示】　66
【案例效果展示】　67
【制作流程预览】　68
【关键技术要点】　68
【案例制作步骤】　683.7 礼服定制杂志广告设计　74
【明确制作主题】　74
【思维导向图示】　74
【案例效果展示】　75
【制作流程预览】　75
【关键技术要点】　75
【案例制作步骤】　75

3.8 技能训练—化妆品杂志广告　83
【设计效果展示】　83
【制作流程概述】　833.9 本章总结　843.10 课后习题—洋酒杂志广告设计　84
【习题知识要点】　84
【设计效果展示】　84
第4章　海报招贴设计4.1 海报招贴的概念和特点　854.2 海报招贴的类型　864.3 海报招贴的设计要领　884.4 海报招贴的尺寸和印刷　894.5 木地板海报设计　91
【明确制作主题】　91
【思维导向图示】　91
【案例效果展示】　92
【制作流程预览】　92
【关键技术要点】　92
【案例制作步骤】　924.6 古玩市场海报设计　97
【明确制作主题】　97
【思维导向图示】　97
【案例效果展示】　98
【制作流程预览】　98
【关键技术要点】　98
【案例制作步骤】　994.7 健身沙龙招贴设计　106
【明确制作主题】　106
【思维导向图示】　106
【案例效果展示】　107

【制作流程预览】　107
【关键技术要点】　107
【案例制作步骤】　1074.8 技能训练—蛋糕店店内海报设计　112
【设计效果展示】　112
【制作流程概述】　1124.9 本章总结　1134.10 课后习题—饮品店铺活动招贴设计　113
【习题知识要点】　113
【设计效果展示】　114
第5章　DM广告设计5.1 简介DM广告　1155.2 DM广告设计中的四大要素　1165.3 掌握颜色管理技巧　119
5.3.1　了解颜色空间　119
5.3.2　默认颜色管理的设置　120
5.3.3　文件颜色的设置　121
5.3.4　颜色校样设置　1225.4 DM广告纸张的选择　1225.5 餐厅宣传单广告设计　123
【明确制作主题】　123
【思维导向图示】　123
【案例效果展示】　124
【制作流程预览】　124
【关键技术要点】　124
【案例制作步骤】　1245.6 楼盘宣传DM广告设计　134
【明确制作主题】　134
【思维导向图示】　134

【案例效果展示】　135
【制作流程预览】　135
【关键技术要点】　135
【案例制作步骤】　1365.7 品牌女装路演DM广告设计　141
【明确制作主题】　141
【思维导向图示】　141
【案例效果展示】　142
【制作流程预览】　143
【关键技术要点】　143
【案例制作步骤】　1435.8 技能训练—小资美食店铺DM广告设计　151
【设计效果展示】　152
【制作流程概述】　1525.9 本章总结　1525.10 课后习题—摄影机构DM广告设计　153
【习题知识要点】　153
【设计效果展示】　153
第6章　户外广告设计6.1 户外广告的概念和制作流程　1546.2 户外灯箱广告的特点和构成　155
6.2.1　户外灯箱广告的特点和种类　155
6.2.2　户外灯箱广告的构成　1566.3 户外广告制作和输出图像的要求　1576.4 户外悬挂广告设计　158
【明确制作主题】　158

【思维导向图示】　158
【案例效果展示】　159
【制作流程预览】　159
【关键技术要点】　159
【案例制作步骤】　1596.5 大型灯箱广告设计　164
【明确制作主题】　164
【思维导向图示】　165
【案例效果展示】　165
【制作流程预览】　166
【关键技术要点】　166
【案例制作步骤】　1666.6 商场圆形灯箱广告设计　170
【明确制作主题】　170
【思维导向图示】　170
【案例效果展示】　171
【制作流程预览】　172
【关键技术要点】　172
【案例制作步骤】　1726.7 技能训练—公交站台广告设计　176
【设计效果展示】　176
【制作流程概述】　1766.8 本章总结　1776.9 课后习题—车位销售户外吊旗广告设计　177
【习题知识要点】　177
【设计效果展示】　177
第7章　网络广告设计7.1 网络广告的概述与类型　1797.2 网络广告的优势　180

7.3 网络广告的创意原则　1817.4 网络广告的制作要点　1837.5 女包网店宽幅广告设计　184
【明确制作主题】　184
【思维导向图示】　185
【案例效果展示】　185
【制作流程预览】　186
【关键技术要点】　186
【案例制作步骤】　1867.6 笔记本电脑竖边悬浮广告设计　192
【明确制作主题】　192
【思维导向图示】　193
【案例效果展示】　194
【制作流程预览】　194
【关键技术要点】　194
【案例制作步骤】　1957.7 网店活动邮件广告设计　198
【明确制作主题】　198
【思维导向图示】　198
【案例效果展示】　199
【制作流程预览】　199
【关键技术要点】　199
【案例制作步骤】　2007.8 技能训练—品牌女鞋巨幅网页广告设计　210
【设计效果展示】　210
【制作流程概述】　2117.9 本章总结　2117.10 课后习题—家装网站通栏广告设计　212
【习题知识要点】　212
【设计效果展示】　212

封面

书名:边做边学-广告创意制作 -(附光盘)

作者:糜淑娥

页数:212

定价:¥42.0

出版社:人民邮电出版社

出版日期:2017-03-01

ISBN:9787115392336

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