移动营销从入门到精通实战指南

本书特色

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移动互联网时代，如果你还在传统营销的道路上缓步前行，那么你很快就会被甩在后面。为了步入新营销时代的快车道，你需要整合线上资源，实现精准营销。本书由美国移动营销行业的领军人物撰写，深入剖析了移动互联网时代的特征，告诉你如何利用今天的移动技术“淘金”，以及有哪些机会和策略可以快速、有效地到达移动端的消费者，吸引他们参与互动。
　　本书系统介绍了短信、彩信、移动电子邮件、移动app、移动网站、互动式语音应答、移动社交媒体、移动广告以及定位互动等主要移动营销方式，并重点介绍了每一种方式的技术特点、营销方法和基于企业需求的应用特点。在每种方式的介绍中，均包含了作者丰富的经验与认知，可以说本书是一本系统、全面、实用性强的移动营销指南性图书。
　　本书适合所有企业的营销人员、品牌经理、广告策划人员、产品经理、移动营销开发部门经理，以及企业的决策者阅读。翻开本书，你会看到很多新颖的例证、移动营销技巧和专家建议。这本书将会为你提供绝佳的移动营销指导，带你挖掘出互联网时代潜在的巨大市场与商机。

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作者简介

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迈克尔·贝克
　　美国移动营销协会北美地区负责人，同时也是移动营销行业的领袖人物，扮演着企业家、志愿者和学者的多重角色。他还是顶尖移动营销服务公司iLoop Mobile的创始人和战略副总裁。
　　 贝克先生曾出版了60多本关于移动营销的著作，同时也是有关该话题的知名演说家。凭借对移动营销和直接营销行业作出的杰出贡献，贝克先生于2007年获得了美国移动营销协会颁发的个人成就奖，并于2009年获得了直销协会教育基金会新星奖。
　　约翰·阿诺德
　　营销领域的顶尖专家、作家、演说家，尤其擅长为小公司、经销商、行业协会和组织提供营销建议。他为《企业家杂志》的“营销工具与技术”专栏供稿，同时出版了多本营销类图书，包括《网络营销入门》《电子邮件营销入门》等。
　　阿诺德先生还是一位享有盛誉的营销技术培训人员，他提供的实用技术能立刻被公司和组织利用。他能用朴实华的语言将最实用的营销策略和技术解释清楚。

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目录

第1部分 移动营销快速入门第1章 移动营销的潜力移动营销的定义掌握移动营销的三种基本形式*大限度利用移动设备发现移动路径和潜能第2章 制定移动营销战略将移动营销融入整体营销战略移动营销服务方移动营销的成本基于移动到达率制定战略消费者分析第3章 行业规范制定移动营销政策遵守行业协会规范服从政府管理遵守外国法规第2部分 直接移动营销活动第4章 短信营销项目的准备短信营销基础获取短信营销项目批准公共短码选择短信程序平台第5章 短信营销项目的执行获取许可：选择加入优雅地说再见：选择退出信息和提醒服务手机优惠项目竞猜和答题投票和调查短信墙第6章 彩信营销对比彩信和短信彩信营销项目的准备彩信营销项目的执行第7章 移动电子邮件营销了解移动电子邮件营销通过移动设备收集邮箱地址执行移动电子邮件营销项目第3部分 移动媒体与广告第8章 设计和开发移动网站了解移动互联网移动网站的用途选择移动网站域名的策略设计和搭建移动网站移动网站的内容第9章 开发移动应用程序移动app战略移动app的开发方案移动app的设计移动app的发布手机素材第10章 移动广告移动广告的优势移动广告的类型购买和销售移动广告移动广告的投资回报在自己的移动媒体上投放广告第11章 移动语音营销选择移动语音营销方案筹备互动式语音应答项目录制语音提示执行语音营销项目第12章 移动社交媒体营销在社交媒体战略中加入移动元素与移动社交媒体用户互动第13章 移动商务选择销售平台搭建移动收费渠道让移动支付更便捷通过运营商门户销售内容通过运营商收费：增值短信和移动网站利用手机钱包第14章 移动营销的投资回报率监测和分析对象建立数据库填充数据库监测互动：点击、通话、投票等计算移动营销投资回报率第4部分 移动商务与营销分析第15章 到达移动端用户的十种方式短信（sms）彩信（mms）移动电子邮件移动网站移动app互动式语音应答（ivr）移动社交媒体移动广告移动商务和基于位置的互动移动化的传统媒体词汇表第5部分 总结

封面

书名:移动营销从入门到精通实战指南

作者:贝克

页数:280

定价:¥69.0

出版社:人民邮电出版社

出版日期:2015-07-01

ISBN:9787115392862

PDF电子书大小:97MB 高清扫描完整版