市场调研理论与实务

内容简介

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1.内容详实、全面，利于读者全面掌握市场调研知识。
2.案例新颖、丰富，着重提高案例应用的可操作性。
3.理论与实践并重，强调对读者技能与应用的培养 。

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作者简介

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李红梅北方工业大学理学院统计系副教授。研究方向：数据挖掘、社会与民意调查、宏观经济统计分析主要简历：1993年7月毕业于山东经济学院统计系，获经济学学士学位；1996年4月毕业于东北财经大学统计系，获统计学硕士学位；1996年4月入北方工业大学任教至今；2008年上半年赴美国东田纳西州立大学文理学院进修；2009年9月在首都经济贸易大学统计学院攻读博士学位。

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目录

第1部分  策划篇 【本篇导读】… 1 **章  市场调研概述… 2 【本章导读】… 2 【案例导入】… 3 **节  市场调研的基本概念… 4 第二节  市场调研的行业发展与机构 设置… 9 第三节  市场调研人员的组织与管理… 13 【思考与练习】… 17 第二章  市场调研总体方案设计… 18 【本章导读】… 18 【案例导入】… 19 **节  市场调研的基本程序… 21 第二节  市场调研方案的设计流程… 23 【思考与练习】… 29 第三章  问卷设计… 30 【本章导读】… 30 【案例导入】… 31 **节  问卷设计概述… 32 第二节  问卷设计技术… 40 【思考与练习】… 50 第四章  量表的设计与评价… 51 【本章导读】… 51 【案例导入】… 52 **节  态度测量技术… 53 第二节  量表设计质量的评价… 63 【思考与练习】… 71 第五章  抽样设计… 72 【本章导读】… 72 【案例导入】… 73 **节  抽样的基础知识… 74 第二节  随机抽样技术… 77 第三节  非随机抽样技术… 84 第四节  样本容量的设定… 86 第五节  抽样方案的设计… 89 【思考与练习】… 93 第2部分  执行篇 【本篇导读】… 94 第六章  二手数据调研方法… 95 【本章导读】… 95 【案例导入】… 96 **节  二手数据调研方法概述… 97 第二节  二手数据的搜集方式与流程… 102 第三节  二手数据调研法的评价… 108 【思考与练习】… 110 第七章  传统实地调研方法… 111 【本章导读】… 111 【案例导入】… 112 **节  访问调研法… 115 第二节  观察调研法… 134 第三节  实验调研法… 141 【思考与练习】… 145 第八章  定性调研方法… 146 【本章导读】… 146 【案例导入】… 147 **节  定性调研方法概述… 148 第二节  焦点小组访谈法… 151 第三节  深度访谈法… 157 第四节  专家会议法… 161 第五节  德尔菲法… 165 【思考与练习】… 168 第九章  网络调研方法… 169 【本章导读】… 169 【案例导入】… 170 **节  网络调研方法概述… 170 第二节  网络调研的常用方法… 175 【思考与练习】… 183 第十章  敏感性问题调研… 184 【本章导读】… 184 【案例导入】… 185 **节  敏感性问题与调研技术… 185 第二节  随机化回答模型… 187 【思考与练习】… 190 第3部分  分析篇 【本篇导读】… 191 第十一章  数据的整理与展示… 192 【本章导读】… 192 【案例导入】… 193 **节  数据的预处理… 195 第二节  数据的分组与图表展示… 198 【思考与练习】… 204 第十二章  数据的指标描述… 205 【本章导读】… 205 【案例导入】… 206 **节  统计指标概述… 206 第二节  数据分布的集中趋势… 207 第三节  数据分布的离散程度… 211 第四节  数据分布的形态… 214    第五节  描述统计的技术实现… 215 【思考与练习】… 219 第十三章  列联分析法… 220 【本章导读】… 220 【案例导入】… 221 **节  列联分析的基本概念… 221 第二节  列联分析方法… 223 第三节  列联分析的技术实现… 226 【思考与练习】… 235 第十四章  对应分析法… 236 【本章导读】… 236 【案例导入】… 237 **节  对应分析的原理与步骤… 238 第二节  对应分析的技术实现… 240 【思考与练习】… 246 第十五章  参数估计.. 247 【本章导读】… 247 【案例导入】… 248 **节  参数估计的基本问题… 249 第二节  总体参数的点估计… 253 第三节  正态总体均值的区间估计… 257 第四节  一般总体均值和成数的区间 估计… 265 第五节  正态总体方差的区间估计… 268 第六节  参数估计的技术实现… 271 【思考与练习】… 272 第十六章  回归分析.. 273 【本章导读】… 273 【案例导入】… 274 **节  多元线性回归模型的一般形式与 假设… 275 第二节  回归模型参数估计与检验… 276 第三节  逐步回归分析… 279 第四节  回归分析的技术实现… 281 【思考与练习】… 283 第十七章  因子分析.. 284 【本章导读】… 284 【案例导入】… 285 **节  正交因子模型… 286 第二节  因子模型参数估计与技术实现… 287 【思考与练习】… 293 第十八章  聚类分析.. 294 【本章导读】… 294 【案例导入】… 295 **节  距离… 297 第二节  聚类方法与技术实现… 299 【思考与练习】… 303 第4部分  总结篇 【本篇导读】… 304 第十九章  市场调研中的误差.. 305 【本章导读】… 305 【案例导入】… 306 **节  抽样误差… 306 第二节  非抽样误差… 308 【思考与练习】… 312 第二十章  市场调研报告的撰写.. 313 【本章导读】… 313 【案例导入】… 314 **节  市场调研报告概述… 316 第二节  市场调研报告的撰写技巧… 318 【思考与练习】… 322 附  表 附表1  标准正态分布表.. 323 附表2  t分布表.. 324 附表3  χ2分布表.. 325 附表4  f分布表… 327 参考文献… 336

封面

书名:市场调研理论与实务

作者:李红梅

页数:335

定价:¥48.0

出版社:人民邮电出版社

出版日期:2015-09-01

ISBN:9787115395634

PDF电子书大小:144MB 高清扫描完整版