自平台-移动互联时代的商业新常态
相关资料
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我不想拿鬼脚七账号来赚钱，但现在看来用它来赚钱也是件不那么困难的事情。当别人说他们是自媒体的领袖时，我很认可他们也很感激他们，因为他们在帮这个行业趟路。我不争第一，我做自己就好。
——前淘宝搜索负责人、知名自媒体人 鬼脚七
“所有的媒体人6点半都起不来，那我就死磕，做你们做不到的一件事。别人做不到，我做得到。”
——《罗辑思维》主讲人 罗振宇
在我看来，自媒体是互联网和移动互联网所带来的1.0，2.0就开始自商业了。但我认为还有一个3.0，就是自品牌的阶段。
——“雕爷牛腩”创始人 孟醒
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本书特色
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在移动互联网大潮的推动下，自媒体很快具备了商业属性，发展速度令人侧目。运用自媒体打造自平台，进而构建自商业，成为了一股不可忽视的商业潮流，并很可能深刻地改变我们的社会和经济模式。
《自平台：移动互联时代的商业新常态》从自平台的特点、定位、格调、分享、互动以及社会责任等不同的角度切入，全面讲解了如何打造和建设一个成功的、有特色的自平台。书中穿插了大量真实的自平台案例，涵盖了文化、餐饮、娱乐等诸多领域，对于各类人群和组织都有一定的借鉴价值。
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内容简介
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旧的商业世界正在崩塌，
互联网和其他你看不动的新模式、新玩法正在接管一切……
你可能需要接受一个事实，
未来成功的商业案例再也不会”西装笔挺“示人，
而是会以放荡不羁、挑战你价值观念的姿态闯进你的视野。
比如说——
不懂历史的“吃货”怎么可能是一个好歌手？高晓松告诉你自品牌怎么玩。
必要的时候也可以“自黑”，玉兰油告诉你怎么将吐槽变成营销力。
“把别人逼死，把自己逼疯”可不仅仅是一句口号，“罗辑思维”就这么干。
“劈开用户的头脑”听起来很暴力，但它能给你带来暴利也说不定。
……
自媒体2.0时代从社交到商业的奠基之书！
系统剖析自平台的本质和价值所在，全面揭示自媒体和社群经济的红利。
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作者简介
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张咏
资深新媒体运营者和实践者，曾担任多家互联网公司的网络营销顾问，为企业提供网络营销方面的策划、咨询和诊断服务。2013年开始从事自平台方面的研究与实践，成功策划和实施了多个自平台营销案例，拥有大量实战经验。
闫玉才
主任编辑，毕业于山东师范大学新闻专业，1989年7月到德州广播电视台工作至今，对传统媒体和新媒体有深入研究。
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目录
第1章 人人皆媒体：难以阻挡的自平台狂潮 //11.1 web 3.0时代：自平台的春天已经到来 //31.1.1 移动互联网时代的到来 //31.1.2 全民表达，发出你的声音 //51.2 每个人生来就是一个品牌 //81.2.1 个人品牌传播的基础 //91.2.2 我不是大腕，但粉丝上万 //101.2.3 博客平台的强势崛起 //111.2.4 微信带来的媒体变革 //131.3 自平台对人际关系的改变 //141.3.1 传统媒体的“弱关系” //151.3.2 自平台的“强关系” //161.4 有了品牌，赚钱就是一件水到渠成的事情 //171.4.1 “晓说”：从“自平台”到“自品牌” //181.4.2 生意与个人品牌的角色融合 //201.5 去中心化：自平台的*大特征 //211.5.1 人人都是媒体 //221.5.2 互动才是自平台的魅力所在 //231.5.3 被吐槽的“龙凤呈祥”：网络给了用户说话的勇气 //241.6 自平台广告卖的是未来 //261.6.1 未来是精准投放广告的时代 //261.6.2 依托网络，创造奇迹 //271.6.3 玉兰油“不惧自黑”：润物细无声 //291.7 千万别把自平台做成硬广告 //321.7.1 硬广告的前世今生 //321.7.2 星巴克：在互动中体会品牌文化 //341.7.3 以新思维玩转自平台 //36第2章 自平台特点：生意，还是生意背后的人 //392.1 先把自己做小，小到一个人格 //412.1.1 “罗辑思维”：“人格”自平台之路 //412.1.2 将“小人格”的特性凸显出来 //432.2 高格调才能带来绝对影响力 //472.2.1 《后会无期》：格调高，才能有成就 //472.2.2 如何培养自己的高格调 //492.2.3 保持高格调的姿态 //522.3 把自己逼疯，把别人逼死 //532.3.1 打造个人品牌需要死磕 //532.3.2 “我们读书吧”：没有*好，只有更好 //542.3.3 永不言弃 //562.4 对自己保持敬畏之心 //572.4.1 “李毅吧”：放大自己的亮点 //572.4.2 凤姐：凭借自恋精神打造个人品牌 //592.4.3 自恋的自平台 //612.5 把自我魅力像声波一样扩散 //622.5.1 “哈爸”：没有分享就没有自平台 //622.5.2 自平台的内容分享 //64第3章 定位：从改变游戏规则开局 //673.1 自平台前期定位 //693.1.1 想做什么，要做什么，能做什么 //693.1.2 定位决定成败 //723.2 为自平台起个好名字 //743.2.1 “超爱悦读”：好名字便是一个品牌 //743.2.2 如何为自平台冠名 //753.3 建立正确的思维模式 //783.3.1 “光头王凯”：成熟心智让自平台走得更远 //793.3.2 自平台人如何锻炼自己成熟的心智 //823.4 找准自平台的愿景和使命 //833.4.1 “普及社”：找准自平台的魂 //843.4.2 自平台的找魂之路 //863.5 明确自平台的价值观 //873.5.1 “趁早”系列品牌：明道要趁早 //883.5.2 如何明确自平台的价值观 //913.6 为你的一切行为找到文本之源 //923.6.1 “雕爷”孟醒：自平台的“寻根”之旅 //923.6.2 自平台的文本之源 //93第4章 格调：自平台的“封神之路” //974.1 你始终是作为一个高格调的人在运作 //994.1.1 爆粗口的孔庆东：网络骂战何时休 //994.1.2 自平台人的礼节 //1014.2 劈开用户的头脑，把品牌做起来 //1024.2.1 从无到有，让用户知道你是谁 //1024.2.2 森舟茶叶淘宝店：如何劈开用户的头脑 //1034.2.3 做品牌的诀窍 //1064.3 建立行为方式比“洗脑”更有效 //1074.3.1 鬼脚七：不争**，做自己就好 //1074.3.2 建立自平台行为方式的技巧 //1094.4 保证曝光率，吸引用户关注 //1104.4.1 “v5推推”：如何曝光自平台 //1114.4.2 提高自平台发布内容的曝光率 //1134.5 降服于心，建立起自平台的精神图腾 //1144.5.1 “鸟哥笔记”：用精神图腾降服粉丝 //1154.5.2 自平台的图腾设计 //116第5章 分享：传递自我魅力人格体 //1195.1 提供*符合群体特点的信息 //1215.1.1 “it早茶”：将*合适的信息分享给受众群体 //1215.1.2 自平台分享信息的技巧 //1235.2 传递价值，让用户更有归属感 //1265.2.1 何玺：互联网时代，观点*贵 //1265.2.2 让用户找到归属感 //1305.3 让爱你的人更爱你 //1315.3.1 西瓜世界：你可以不幽默，但一定要有自己的价值观 //1325.3.2 传递价值观的原则 //1345.4 打造自平台环境，提高用户黏性 //1375.4.1 陆海天：自平台需要软环境 //1375.4.2 如何打造自平台环境 //1395.5 用户*需要的是诚意 //1425.5.1 用诚意留住用户 //1435.5.2 明晓溪：诚意是*好的礼物 //1435.5.3 自平台人之间的合作：为自己造“血”，为用户造“梦” //145第6章 互动：自平台并不是个人秀 //1496.1 强化用户的参与化、情感化、圈子化 //1516.1.1 让用户感受到参与的快乐 //1526.1.2 满足用户的情感诉求 //1546.1.3 “哎呦 v”：强化用户的“圈子感” //1566.2 粉丝爱你是因为在一起玩得开心 //1586.2.1 向粉丝传递快乐 //1586.2.2 第二阿累：自平台需要“快乐活动” //1606.3 做一个有价值的信息分享中心 //1636.3.1 “孕峰”：粉丝的“成长试听课” //1646.3.2 “干货”始终不可或缺 //165第7章 责任：自由背后的另一种“束缚” //1697.1 自平台**案 //1717.1.1 警钟为谁而鸣 //1717.1.2 给自平台一个良好的发展环境 //1747.2 自平台pk专业媒体 //1757.2.1 信息获取能力 //1757.2.2 受众的接受程度及关注度 //1767.2.3 广告处理 //1777.2.4 发布信息 //1787.3 网络是虚拟的，但内容必须是真实的 //1807.3.1 谣言的破坏性 //1807.3.2 净化自平台环境的责任 //1827.4 向阳而生：自平台正逐步走向理性 //1837.4.1 多一点理性，少一点感性 //1847.4.2 让自平台传递正能量 //186
封面
书名:自平台-移动互联时代的商业新常态
作者:张咏
页数:187
定价:¥45.0
出版社:人民邮电出版社
出版日期:2015-08-01
ISBN:9787115396976
PDF电子书大小:48MB 高清扫描完整版