网络营销与策划实务

本书特色

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本书按照网络营销的整个流程进行架构，分为八个项目来进行展现：认知网络营销、网络营销环境分析、网络市场和网络消费者分析、网络市场调研、网络营销4P 策略、网络营销网站策略、网络推广认知及常见方法和撰写网络营销策划方案。全书内容翔实，涵盖了网络营销的每个环节，通过任务的分解展开介绍，引用了大量案例，图文并茂，生动有趣，适合高职学生的特点。各项目的每个任务中又设有任务引入、任务知识点和知识点讲解，详细讲解每个知识点，每个任务*后都有配套的实训任务，每个项目包括项目简介、项目目标、若干任务、项目小结和思考与练习，通过对每个项目的学习，学生能够完全掌握网络营销的基本知识和实操技能。
本书理论与实践紧密结合，既可作为大中专院校电子商务、市场营销、工商管理或其他相关专业的授课教材，也可作为电子商务相关从业人员的培训用书或参考书。

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内容简介

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将网络营销和策划的*内容、案例以及分析方法编写进教材，适合高职高专教学。
本书的特点：
1．理论和实践相结合，采用任务引入 任务知识点 知识点讲解 实训任务组织教材内容。
以项目为依托，采用分组讨论、协作学习等模式，让学生系统学习理论知识点，并将理论融入项目实训，*终完成项目的网络营销策划方案。该项目教学法可以明显改善教学效果，有利于培养学生对该类课程的学习兴趣。本书在编写过程中特别注重网络营销理论和网络营销实践的结合，每一个项目中的任务都配备实训任务，为任课老师提供了实训素材。
2．按照网络营销的完整流程来组织内容，思路清晰，逻辑性强。

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作者简介

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宋俊骥 男，江西永丰人，中共党员，江西外语外贸职业学院党委委员、电子商务学院院长，博士研究生，教授，省高校骨干教师，全省高校哲学社会科学科研先进个人，省骨干专业电子商务专业负责人，《网络营销》省级精品课程负责人，电子商务专业现代学徒制试点项目负责人。 2002.7-2004.12脱产就读于西南交通大学，硕士研究生毕业；2011.7-2015.6就读于华中师范大学，并获得博士研究生双证书。

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目录

项目一 认知网络营销……………………………………. 1
项目简介…………………………………………………………….1
项目目标…………………………………………………………….1
引导案例…………………………………………………………….1
任务一 网络营销基础认知………………………………………2
任务二 网络营销理论认知……………………………………. 10
任务三 网络营销的岗位认知………………………………… 19
项目小结…………………………………………………………..26
思考与练习………………………………………………………..26
项目二 网络营销环境分析………………………………27
项目简介………………………………………………………….. 27
项目目标………………………………………………………….. 27
引导案例………………………………………………………….. 27
任务一 网络营销环境分析概述……………………………… 28
任务二 网络营销宏观环境分析……………………………… 30
任务三 网络营销微观环境分析……………………………… 46
任务四 制约我国网络营销发展的因素……………………… 52
项目小结…………………………………………………………..59
思考与练习………………………………………………………..59
项目三 网络市场和网络消费者分析…………………. 60
项目简介…………………………………………………………..60
项目目标…………………………………………………………..60
引导案例…………………………………………………………..60
任务一 认知网络市场…………………………………………. 61
01
02
03
任务二 我国网络市场的现状分析…………………………… 65
任务三 网络消费者分析………………………………………. 76
项目小结…………………………………………………………..84
思考与练习………………………………………………………..85
项目四 网络市场调研………………………………….. 86
项目简介…………………………………………………………..86
项目目标…………………………………………………………..86
引导案例…………………………………………………………..86
任务一 网络市场调研认知……………………………………. 87
任务二 网络市场调研的方法与步骤…………………………91
任务三 网络调查问卷的设计………………………………… 95
任务四 网络市场调查报告的撰写…………………………. 100
项目小结………………………………………………………… 109
思考与练习……………………………………………………… 109
项目五 网络营销4P策略………………………………111
项目简介………………………………………………………… 111
项目目标………………………………………………………… 111
引导案例………………………………………………………… 111
任务一 产品的打造与优化………………………………….. 113
任务二 价格的制定与调整………………………………….. 115
任务三 网络营销渠道策略………………………………….. 118
任务四 网络营销促销策略………………………………….. 122
项目小结………………………………………………………… 126
思考与练习……………………………………………………… 126
04
05
项目六 网络营销网站策略…………………………….128
项目简介………………………………………………………… 128
项目目标………………………………………………………… 128
引导案例………………………………………………………… 128
任务一 企业网站规划……………………………………….. 129
任务二 网页设计策略……………………………………….. 135
任务三 域名策略…………………………………………….. 141
任务四 非自有网站的网络营销策略………………………. 146
项目小结………………………………………………………… 151
思考与练习……………………………………………………… 151
项目七 常见的网络推广方法………………………….153
项目简介………………………………………………………… 153
学习目标………………………………………………………… 153
引导案例………………………………………………………… 153
任务一 认知网络推广……………………………………….. 155
任务二 常用的几种网络推广方法…………………………. 159
任务三 网络推广效果评估………………………………….. 172
项目小结………………………………………………………… 178
思考与练习……………………………………………………… 178
项目八 网络营销方案策划…………………………… 180
项目简介…………………………………………………………180
项目目标…………………………………………………………180
引导案例…………………………………………………………180
06
07
08
任务一 认知网络营销策划………………………………….. 182
任务二 撰写网络营销策划方案……………………………. 187
任务三 网络营销策划方案展示……………………………. 190
项目小结………………………………………………………… 211
思考与练习……………………………………………………… 211
参考文献………………………………………………………………….

封面

书名:网络营销与策划实务

作者:宋俊骥

页数:203

定价:¥39.8

出版社:人民邮电出版社

出版日期:2018-02-01

ISBN:9787115474957

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