互联网文案写作:软文营销 内容营销 创意文案/安佳
本书特色
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1. 互联网文案写作实战用书，注重创意与策划 2. 选取丰富、热点案例 3. 按照“知识+实战+练习+扩展阅读”的方式，好教易学 4. 二维码嵌入更多拓展阅读、拓展案例等，附PPT课件等教学素材
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内容简介
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互联网及移动互联网的兴起，使广大受众每天被四面八方涌来的信息内容所轰炸。这对互联网文案创作者来说，既是机遇又是挑战。本书从分析互联网文案写作的现状和发展趋势出发，结合新媒体时代的精彩案例，循序渐进地向读者深入介绍了互联网文案的创作思路、创意技巧、内容与形式，并分别从产品文案、品牌文案、社会化媒体文案、其他新媒体文案、推广活动文案等方面详细剖析了写好互联网文案的策略与技巧，旨在让读者掌握很专业、很全面的互联网文案写作方法。
本书既可作为高等院校广告学专业、市场营销专业、电子商务专业及其他相关专业的教学用书，也适合有志于或正在从事互联网运营、互联网文案撰写等岗位的人员学习参考。
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作者简介
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安佳，长期从事广告策划及创意写作的教学及实践工作，现任职于石家庄学院文学与传媒学院。近年来致力于品牌传播、文案写作、广告策划等领域的研究，曾在人民邮电出版社出版《电商文案写作全能一本通》一书，对互联网文案的创意写作有自己独到的见解。
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目录
第 1章 初识互联网文案1．1 内容电商时代的到来1．1．1 消费者在看内容的过程中购买商品1．1．2 传统电商纷纷加入“社交内容”元素1．1．3 新媒体平台试图实现内容、流量、变现的三者统一1．2 互联网文案的发展趋势 1．2．1 从你去找消费者到消费者来找你1．2．2 从传统单向传播到融入消费者生活圈1．2．3 从单一发声到人人自媒体1．2．4 从语言规范到时尚多元1．3 到底什么是互联网文案 1．3．1 互联网文案是什么1．3．2 互联网文案的分类1．3．3 互联网文案的特点1．3．4 互联网文案的作用1．4 互联网文案的创新思维 1．4．1 用户视角1．4．2 反应迅速1．4．3 情境的烘托1．4．4 可视化表达1．4．5 调动用户情绪1．4．6 引发用户关注尤其是标题1．4．7 讲个好故事第 2章 互联网文案的创作思路 2．1 互联网文案创作步骤2．1．1 准备阶段：市场调研，明确互联网文案写作目的2．1．2 构思阶段：确定互联网文案主题，撰写文案创意简报2．1．3 撰文阶段：互联网文案的写作表达2．1．4 修改阶段：互联网文案的评估及修订2．2 互联网文案的写作准备 2．2．1 目标人群分析2．2．2 竞争对手剖析2．2．3 产品卖点挖掘2．3 互联网文案的创作构思 162．3．1 信息的梳理和主题的提炼2．3．2 诉求方式的选择2．3．3 文案风格的确定2．4 互联网文案的创意思维方法2．4．1 五种经典创意方法2．4．2 曼陀罗联想法（九宫格法）2．4．3 发散思维心智图法2．4．4 因果思维鱼骨图法2．4．5 元素组合法2．4．6 头脑风暴法2．5 互联网文案的创意输出方法2．5．1 金字塔式的创意输出法2．5．2 三段式的创意输出法2．5．3 核心扩展式的创意输出法第3章 互联网文案的创意技巧和互动传播3．1 互联网文案的创意技巧 23．1．1 强调产品的利益“附加值”，直击消费者痛点3．1．2 提升文案的注意力3．1．3 让文案产生代入感，提供并理解用户的体验3．1．4 增强文案的信任感3．1．5 体现文案的诗意美感3．2 互联网文案的互动传播 3．2．1 UGC内容的二次传播3．2．2 贴近热点、制造话题3．2．3 注重发布时效性3．2．4 注入情怀，打动人心3．2．5 让文案内容像病毒一样疯传3．2．6 拒绝枯燥乏味，彰显品牌个性第4章 相得益彰的互联网文案内容与形式4．1 互联网文案的内容结构 4．1．1 互联网文案的标题4．1．2 互联网文案的开头4．1．3 互联网文案的正文4．1．4 互联网文案的结尾4．2 互联网文案的形式设计 4．2．1 互联网文案的图文搭配4．2．2 互联网文案的排版设计4．2．3 文案形式设计案例赏析第5章 产品文案写作 5．1 产品核心卖点提炼5．1．1 围绕产品特征提炼核心卖点5．1．2 围绕产品利益提炼核心卖点5．1．3 围绕产品服务提炼核心卖点5．2 产品详情页文案写作5．2．1 产品详情页文案5．2．2 普通型产品详情页文案5．2．3 解决痛点型产品详情页文案5．2．4 故事型产品详情页文案5．3 产品评价及咨询的回复文案写作5．3．1 产品好评的回复文案5．3．2 产品差评的回复文案5．3．3 产品咨询的回复文案5．4 产品包装文案写作5．4．1 产品外包装文案写作要点5．4．2 产品内包装文案写作要点5．4．3 产品线上线下包装文案的完美统一 第6章 品牌文案写作 6．1 创意品牌名称设计 6．1．1 互联网时代的个性化品牌命名6．1．2 互联网品牌命名的原则6．2 品牌标语文案写作6．2．1 互联网品牌标语撰写的原则6．2．2 创意品牌标语的撰写方法6．3 品牌故事文案写作6．3．1 给品牌故事一个主题6．3．2 确定品牌故事文案类型6．3．3 品牌故事的撰写技巧第7章 社会化媒体文案写作7．1 微博平台的文案写作7．1．1 关于微博7．1．2 微博文案的特点7．1．3 微博文案的撰写与发布7．1．4 微博文案案例赏析7．2 微信平台的文案写作7．2．1 关于微信7．2．2 微信文案的类型与特点7．2．3 微信文案的撰写方法7．2．4 微信文案案例赏析7．3 社区社群类社会化媒体的文案写作7．3．1 关于社区社群类社会化媒体7．3．2 社区社群类社会化媒体的文案特点7．3．3 社区社群类社会化媒体的文案撰写方法7．4 视频类社会化媒体的文案写作7．4．1 关于视频类社会化媒体7．4．2 视频类社会化媒体的文案撰写7．5 音频类社会化媒体的文案写作7．5．1 关于音频类社会化媒体7．5．2音频类社会化媒体的文案写作第8章 其他新媒体文案写作8．1 H5页面文案写作8．1．1 H5页面的主要构成元素8．1．2 H5页面文案的写作步骤8．1．3 H5页面文案的撰写方法8．1．4 H5页面文案案例赏析8．2 APP/客户端文案写作8．2．1 APP文案的作用8．2．2 APP文案撰写8．2．3 APP文案案例赏析第9章 互联网推广活动文案写作9．1 互联网推广活动文案写作9．1．1 互联网活动策划书的编制内容9．1．2 互联网活动策划方案的执行表9．1．3 互联网活动策划方案的检验表9．2 互联网活动海报文案写作9．2．1 互联网活动海报的主要构成要素9．2．2 互联网活动海报文案的撰写方法
封面
书名:互联网文案写作:软文营销 内容营销 创意文案/安佳
作者:安佳
页数:0
定价:¥42.0
出版社:人民邮电出版社
出版日期:2017-03-01
ISBN:9787115480620
PDF电子书大小:45MB 高清扫描完整版