用户增长实战100问
本书特色
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《用户增长实战100问》结合互联网运营人员、产品人员和市场人员在工作中的常见情景，总结了100个典型的驱动用户增长的实践问题。全书共9章，第1章比较增长黑客思维与传统市场推广人员思维的不同；第2章~第3章介绍了增长黑客常用的17个思维模型；第4章~第8章解析了数据分析与数据驱动、活动策划与执行、内容引导与文案写作、渠道推广与宣传、用户管理这5大增长技能；第9章则是数据驱动用户增长的实战技巧分析。 《用户增长实战100问》主要讲解如何将增长黑客的工作理论应用于实践，面向希望学习数据驱动用户增长的方法论和实战技能，想要了解增长黑客角色的产品人员、运营人员和市场人员，满足他们从入门到进阶各阶段的需求。
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内容简介
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本书分为九章, 由增长黑客思维模型、用户增长技能解析、数据增长工作实践3个部分组成。前三章为基础章节, 分别介绍增长思维、驱动用户自传播增长模型和提升用户黏性的策略 ; 第四章-第八章为技能解析, 分别从数据分析、活动运营、驱动裂变、降低成本和建立口碑展开分析 ; 第九章为实例讲解, 讲解不同情景下的用户增长技巧。
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作者简介
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张怀涛 笔名张小坏 2011年起一直在互联网运营一线工作，曾带领多个团队实现从0到百万用户量的增长。擅长以精益运营思路拆解增长困境，通过数据分析手段找到增长破局点，以精细化运营管理为核心，利用内容、活动、社群等方式实现用户增长。在内容运营、产品运营、数据分析等方面有独到的见解。 2017年起进行互联网行业观察和研究，是鸟哥笔记、人人都是产品经理等平台的专栏作者。
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目录
第 1 章成为首席增长官，需要具备的增长思维001 问 什么是增长黑客？增长黑客团队有哪些特征？002 问 增长黑客都有哪些成功的增长案例？003 问 增长黑客有哪些思维习惯？为什么效率更高？004 问 增长黑客如何通过数据分析驱动用户增长？005 问 增长黑客从用户增长曲线中能看出什么问题？006 问 为什么用户行为分析是增长黑客的基础能力？007 问 什么是可执行指标，增长黑客会关注哪些可执行指标？008 问 什么是虚荣指标？要警惕哪些常见的虚荣指标？009 问 月薪3 万元的增长黑客是怎么统计活跃用户数据的？010 问 制定推广目标时，除了下载量还要看什么？011 问 增长黑客如何建立用户画像并驱动用户增长？012 问 做产品定位，先做功能还是先找用户？013 问 为什么说要用项目制思维做用户拉新？014 问 四无产品冷启动，增长黑客如何获取种子用户？015 问 基于微信，能够搭建出什么样的用户增长矩阵？016 问 为什么说月薪3 万元的文案策划= 产品经理？017 问 价值300 元和价值3 万元的埋点方案有什么区别？018 问 活跃率= 活跃用户数/ 总用户数，那什么叫活跃用户？019 问 活动策划方案怎么写？什么是IPO 活动策划思维？第２章驱动用户自传播增长的6 个模型020 问 为什么“新增用户”要有2 种定义方式？021 问 什么是病毒式增长模型，怎么建立用户增长模型？022 问 什么是“486”自传播模型？为什么它是裂变的前提？023 问 如何通过互动仪式链让用户自发传播？024 问 什么是吸引力法则？内容电商如何吸引用户转化？025 问 什么是影响力6 原则？如何让我们的产品产生影响力？第３章11 种策略提升用户黏性，建立增长基础026 问 增长黑客如何用AARRR模型提高用户全生命周期（Ltv）价值？027 问 什么是上瘾模型？为什么它能提高留存和黏性？028 问 什么是驱动力模型？如何设计活动流程以减少用户流失？029 问 如何通过AISAS 用户行为模型建立用户画像？030 问 什么是用户故事地图？如何减少用户的流失？031 问 什么是用户效益图？如何辨别用户的伪需求？032 问 如何建立用户金字塔模型提升用户活跃度和实现用户量的增长？033 问 什么是热图分析模型？如何发现用户喜好并提高活跃度？034 问 福格行为模型（FBM）是什么，如何指导促活活动策划？035 问 什么是需求三角模型？如何用需求三角提升用户参与度？036 问 如何用RFM 客户关系管理模型召回流失用户？第５章增长技能——活动策划与执行047 问 看了1000 个推广营销案例，为什么都无效？048 问 策划一场裂变拉新活动，如何设计活动流程？049 问 哪些活动形式可以通过裂变快速带来新用户？050 问 哪些裂变活动机制能够促进用户转化和提升用户活跃度？051 问 用户有哪些转发动机，对什么感兴趣？052 问 提升用户活跃度，有哪些常见方法？053 问 如何用上瘾模型策划促活活动规则？054 问 满100 元减50 元和满150 元减70 元，哪个更有吸引力？055 问 如何设计像支付宝锦鲤一样的活动奖品？056 问 3 元现金和30 元代金券哪个吸引力更大？057 问 除了成为“标题党”，该怎么提高推送的打开率？058 问 策划一场线下活动，需要考虑哪些细节？059 问 大型活动的执行环节，需要考虑哪些细节？060 问 活动结束后该如何做复盘，如何总结可复用的经验？第４章增长技能——数据分析与数据驱动037 问 什么是数据埋点，怎么埋？038 问 新手怎么做数据分析，怎么写分析报告？039 问 为什么你分析了10 万条数据还比不上领导3 秒的决策？040 问 如何统计推广投放数据？如何优化投放创意？041 问 如何分析新增用户数据，有哪些衡量指标？042 问 如何统计活跃用户数据，有哪些分析方法？043 问 如何统计留存用户数据，有哪些分析维度？044 问 如何统计活动效果数据？能得出哪些经验？045 问 数据分析有哪些可视化图表，怎么用？046 问 做竞品分析的时候，数据和信息从哪来？第6 章增长技能内容引导与文案写作061 问 为什么只改了下推送时间，转化率就提升了50% ？062 问 写营销文案，有没有能增加转化的万能公式？063 问 用户会主动分享的“自传播”内容有哪些特征？064 问 热点营销策划如何建立品牌与热点的联系？065 问 如何策划民俗节日热点的高转化率主题文案？066 问 做热点营销策划，如何找创意和素材？067 问 内容运营怎么做选题，如何通过词频挖掘用户需求？068 问 有没有想过，为什么“标题党”的文章能吸引人点击？069 问 自传播活动文案要怎么写？070 问 Y 型文案是什么？怎么让文案有共鸣？071 问 如何写出能唤起用户情绪的文案？072 问 内容电商标题怎么写转化率才会高？第7 章增长技能渠道推广与宣传073 问 推广新人如何快速了解网络推广渠道特点？074 问 App 推广有哪些渠道，哪些方式？075 问 种子用户有哪些特征？从哪些渠道获得种子用户？076 问 推广地页上，能不能只提供1 个转化按钮？077 问 落地页设计有哪些提高转化率的套路？078 问 CPM、CPD、CPT 这些付费推广差别在哪里？079 问 如果应用突然被电子市场下架，该怎么拯救KPI ？080 问 每年都有新渠道，为什么我总错过“红利”？第8 章增长技能——用户管理081 问 为什么用户分群能帮我们完成KPI ？有哪些分群维度？082 问 产品核心功能不给力，怎么提高活跃度？083 问 促活之前，该怎么找到目标用户？084 问 我建的社群没有人说话怎么办啊？085 问 社区、社群运营如何提升用户发言积极性？086 问 用过社群管理活跃用户是不是一个好主意？087 问 怎么运营用户社群才能提高App 的活跃度？第9 章数据驱动用户增长的实战技巧088 问 如何召回流失用户？089 问 版本迭代后如何评估新版本效果？090 问 如何通过黏性分析提升留存率？091 问 如何通过行为路径分析提升用户留存率？092 问 如何通过漏斗模型分析提升转化率？093 问 如何优化推广和提升落地页转化率？094 问 如何分析渠道推广效果？095 问 如何统计用户全生命周期行为数据？096 问 教育行业如何快速裂变新用户？097 问 金融行业如何快速裂变新用户？098 问 电商行业如何快速裂变新用户？099 问 新媒体行业如何快速裂变新用户？100 问 线下门店如何快速裂变新用户？
封面
书名:用户增长实战100问
作者:张小坏著
页数:348页
定价:¥59.8
出版社:人民邮电出版社
出版日期:2020-02-01
ISBN:9787115522269
PDF电子书大小:135MB 高清扫描完整版