百度推广-搜索营销新视角
本书特色
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百度营销研究院资深专家团队撰写，百度认证初级教程！
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内容简介
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百度推广是国内*主流的搜索营销实现方式，具有功能强大、投放灵活、效果明显的特点，成千上万的企业从中获益。
本书由百度官方出品，由百度营销研究院资深专家团队完成。全书以实用为设计目标，包含了百度推广中*主流的操作方式和优化分析方法，对每一个知识点都进行了深入详细的讲解，以大量的实战案例，系统地介绍了百度推广体系及其在实践中的应用。全书的撰写以实践经验为基础，不脱离实际，紧跟企业*新需求，从整体策略到细节执行，帮助读者以*快的速度了解百度推广的核心内容。
全书共分9章，每一章都是独立知识点的总结，内容涵盖搜索营销基础、百度推广原理、百度搜索推广、百度网盟推广、百度商业产品分析、企业进行百度推广的方法、百度认证体系等。每一章都对知识点进行了通俗、详尽的讲解，便于读者的理解和学习。
无论是sem初学者还是有一定经验的优化师，都可以在书中学到所需要的知识。同时，本书是百度认证初级教程，适合准备参加百度初级认证考试的读者阅读。
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目录
第1章 认识搜索引擎营销1.1 营销基础知识1.1.1 大数据环境下的消费者洞察–siva1.1.2 常见的营销概念辨析1.1.3 定义营销沟通问题1.1.4 营销沟通要素1.1.5 营销沟通手段1.2 认知搜索引擎1.2.1 字典1.2.2 布满脚印的雪地1.2.3 钥匙1.2.4 桥梁1.3 从搜索引擎到搜索平台1.3.1 搜索平台的本质1.3.2 搜索平台的营销价值1.4 搜索引擎商业化历程1.4.1 早期的艰难探索1.4.2 overture独辟蹊径1.4.3 百度、google推陈出新第2章 初识搜索营销原理2.1 百度搜索推广概述2.1.1 百度搜索推广的发展历程2.1.2 搜索推广基本模式2.1.3 网民搜索路径2.2 搜索推广展现规则及形式2.2.1 搜索结果页面付费与非付费链接布局2.2.2 搜索推广展现规则2.2.3 搜索推广展示频道2.2.4 多种多样的展示形式2.3 搜索推广整体流程2.4 搜索推广排名原理2.4.1 搜索推广价格排名原理2.4.2 关于质量度2.4.3 关于出价2.4.4 推广点击价格算法第3章 百度搜索推广3.1 概述3.1.1 百度搜索推广流程3.1.2 百度搜索推广方案3.2 投放目标分析3.2.1 了解广告主投放需求3.2.2 投放目标考虑因素3.3 账户结构搭建及优化3.3.1 账户结构设置通用技巧3.3.2 不同类型账户的结构划分3.3.3 优化小结3.3.4 账户结构范例3.4 关键词优化策略3.4.1 制作关键词方案的步骤3.4.2 关键词的后期优化3.5 广告创意优化策略3.5.1 创意的基本要求3.5.2 url链接设置及优化3.5.3 创意展示方式和数量3.5.4 广告创意优化3.5.5 a/b测试与创意优化3.6 搜索推广账户设置3.6.1 设置地域3.6.2 每日消费限额3.6.3 推广时段3.6.4 ip排除3.7 账户数据监测与优化3.7.1 重点优化指标解读3.7.2 账户检查方法3.7.3 优化样本分析流程3.7.4 数据交叉分析3.8 百度搜索推广流程3.8.1 整体流程概述3.8.2 推广前的资质准备3.8.3 推广前的物料准备3.8.4 推广物料上线3.8.5 测试期管理3.8.6 稳定期管理第4章 百度网盟推广4.1 网盟推广概述4.1.1 网盟推广的优势4.1.2 网盟的营销价值4.2 走近网盟推广4.2.1 平台运行机制4.2.2 受众定向技术4.2.3 创意展现形式4.2.4 计费方式4.3 网盟推广投放方案制定4.3.1 投放前的思考与准备4.3.2 推广投放流程4.3.3 推广目标设定4.3.4 投放策略制定4.3.5 账户搭建4.3.6 精细投放4.3.7 创意撰写4.4 网盟推广的数据监控与优化4.4.1 网盟数据监控方法4.4.2 网盟优化方法4.5 网盟推广的优化工具4.5.1 网盟系统优化工具4.5.2 网盟推广增值工具4.6 网盟推广成功案例分享第5章 案例集锦5.1 汽车企业投放品牌词和车型词的必要性及投放策略5.1.1 案例背景5.1.2 品牌词和车型词投放的必要性5.1.3 品牌词和车型词是汽车企业信息传递的必要载体5.1.4 品牌词和车型词的投放是品牌形象提升的必要途径5.1.5 品牌词和车型词投放策略5.2 搜索营销助力新媒体时代电商节日营销5.2.1 案例背景5.2.2 把握节日营销时间点5.2.3 节日营销的关键词展现5.2.4 品牌专区配合sem展现5.2.5 综述5.3 搜索路径助力营销蓝海5.3.1 案例背景5.3.2 搜索路径概念引入5.3.3 综述5.4 多管齐下，搜索助力网游营销“收口”5.4.1 案例背景5.4.2 多线营销资源整合5.4.3 选词策略5.4.4 综述5.5 金融保险行业–寿险的搜索引擎营销策略5.5.1 案例背景5.5.2 品牌推广5.5.3 效果推广5.5.4 综述5.6 电商行业多产品线账户搭建5.6.1 案例背景5.6.2 电商推广账户的搭建5.6.3 综述5.7 教育行业搜索营销的时间规律5.7.1 案例背景5.7.2 基础教育行业5.7.3 出国留学行业5.7.4 语言培训行业5.7.5 职业教育行业5.7.6 综述第6章 超越搜索的百度营销平台6.1 百度营销产品背景简介6.2 企业品牌传播窗口–品牌专区6.2.1 什么是品牌专区6.2.2 品牌专区展现样式6.2.3 品牌专区的营销价值6.2.4 品牌专区案例6.2.5 常见问题6.3 创新型品牌宣传平台–品牌地标6.3.1 品牌地标是什么6.3.2 品牌地标展现样式6.3.3 产品特性及意义6.3.4 经典案例6.3.5 常见问题6.4 激活lbs营销传播–百度地图推广6.4.1 百度地图推广介绍6.4.2 为什么使用百度地图推广6.5 更精准的sns营销–贴吧推广6.5.1 什么是贴吧推广6.5.2 产品资源与特性6.5.3 经典案例6.5.4 常见问题q&a6.6 移动时代的商机–无线搜索推广6.6.1 无线搜索推广简介6.6.2 无线搜索推广展现形式6.7 企业app推广利器–无线搜索app推广6.7.1 为什么要做无线搜索app推广6.7.2 如何加入无线搜索app推广6.7.3 常见问题q&a6.8 移动内容资源精准定位–无线联盟6.8.1 移动网盟的发展及现状6.8.2 移动视频介绍6.9 营销产品整合运用6.9.1 互联网营销发展背景6.9.2 营销产品组合策略6.9.3 综述第7章 百度推广工具汇集7.1 网站流量分析工具–百度统计7.1.1 百度统计简介7.1.2 百度统计安装指南7.1.3 百度统计功能介绍7.1.4 网站分析维度7.2 搜索推广帮助利器–百度推广客户端7.2.1 百度推广客户端简介7.2.2 百度推广客户端操作指南7.2.3 百度推广客户端使用指南7.3 电话商务沟通工具：百度离线宝7.3.1 百度离线宝简介7.3.2 百度离线宝使用指南7.3.3 百度离线宝常见问题q&a7.4 百度指数7.4.1 什么是百度指数7.4.2 百度指数的价值7.4.3 百度指数的两个重要概念7.4.4 注册版百度指数7.4.5 百度指数的引用7.4.6 百度指数的注册7.4.7 百度指数功能详解7.5 百度风云榜7.5.1 什么是百度风云榜7.5.2 百度风云榜相关指标解释7.5.3 搜索风云榜主要功能介绍7.6 百度品牌探针7.6.1 品牌探针的由来7.6.2 品牌探针的组成部分7.6.3 品牌探针的工作原理7.6.4 品牌探针的使用步骤7.6.5 案例7.7 百度商桥7.7.1 百度商桥简介7.7.2 百度商桥的主要功能第8章 企业实施搜索营销概述8.1 企业的互联网思想8.1.1 营销模式的改变意味着什么8.1.2 传统企业做互联网营销的选择8.1.3 传统企业是做电商化还是网络营销化8.1.4 企业的营销选择和战略部署8.2 消费者行为探究到营销型网站建设8.2.1 客户消费行为流程分解8.2.2 打开从搜索到购买的黑匣子8.2.3 从消费者行为模式到营销型网站的建设8.3 企业搜索营销的实施框架8.3.1 企业搜索营销准备要素8.3.2 筹备期–准备投放sem8.3.3 上线期–开始投放sem8.3.4 优化期–持续投放sem第9章 关于百度认证9.1 百度认证背景9.1.1 百度认证诞生的背景9.1.2 百度认证简介9.1.3 百度认证执行机构–百度营销研究院9.1.4 百度认证未来发展目标9.1.5 百度认证合作伙伴9.1.6 联系方式9.2 百度认证（个人认证）体系9.2.1 基础级认证9.2.2 初级认证9.2.3 中级认证9.2.4 高级认证9.3 百度认证（个人认证）培训体系9.3.1 百度认证线下培训9.3.2 百度认证线上培训9.3.3 百度认证出版物附录a 练习题附录b 搜索营销常用指标标准化定义
封面
书名:百度推广-搜索营销新视角
作者:百度营销研究院 著
页数:294
定价:¥59.0
出版社:电子工业出版社
出版日期:2013-06-01
ISBN:9787121203114
PDF电子书大小:68MB 高清扫描完整版