疯传-让你的产品.思想.行为像病毒一样入侵
相关资料
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丹尼尔
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本书特色
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我们知道，并非每一条信息都能快速抓住人们的眼球，在口耳相传中结出一张巨大的流行传播网。为什么有些内容和事物疯狂传播开来，而有些内容和事物仅仅昙花一现？为什么人们为了购买某款手机而大排长队，为什么某个餐馆会成为多数人聚餐的首要选择，为什么某个段子或视频在微博上有过万次的转发，为什么某个电影会取得巨额票房，为什么某个景点会成为人们心目中的度假天堂？
这是我们每个人都曾经有过的好奇，也是专业营销人员苦心钻研的问题。
沃顿商学院的市场营销教授乔纳·伯杰在《疯传——让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书里很好地揭开了流行的秘密，告诉我们流行的背后是什么在发挥作用。
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内容简介
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从买轿车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字，你是否知道为什么某些产品会大卖，某些故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……《疯传——让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。
无论你是大公司的管理者，还是努力提高公司知名度的小企业主，无论你是官员或政客，还是非营利性组织的工作者，只要你想传递信息，就请翻翻《疯传——让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳
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作者简介
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乔纳
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目录
前言introduction：why things catch on为什么产品、思想、行为能够流行社会传播如何进行口碑传播是不是某些事件本身就具备口头传播价值研究社会影响的过程感染力的六条原则 **章 社交货币social currency铸造一种新形式的货币/ 内在吸引力杠杆原理游戏竞赛使人们感觉像自己人动机请不要外传？很好，是的。或许你一个人知道，足矣 第二章 诱因triggers代理人的传播声为什么人们更加喜欢谈论某些特定的产品临时口碑传播与持续口碑传播之间的行为差异从玛氏巧克力条到选举：如何诱导人们的情感行为在每周五听《星期五》诱导谈话奇巧巧克力和咖啡：发展的栖息地有效诱因是怎样炼成的考虑口碑传播情境为什么对甜麦圈的口碑传播比迪斯尼乐园更多 第三章 情绪emotion*热门邮件列表及共享的重要性对*热门邮件链接的系统分析敬畏的力量任何情感都能激发共享行为吗圣火燃剂：生理唤醒的科学聚焦于情感点燃高唤醒的情绪之火婴儿背带，抵制并抑制不良口碑运动让人们共享 第四章 公共性public模仿的心态可视性的能量使隐蔽的产品公开化胡子的作用为自己做广告：与世界共享hotmail作为行为剩余的黄腕带反例？药品行业 第五章 实用价值practical value节省几元钱交易心理学增加惊喜的价值钱之外关于真相 第六章 故事stories血液里流传的故事故事的作用建造一个特洛伊木马使传播更有价值 结束语 致谢
封面
书名:疯传-让你的产品.思想.行为像病毒一样入侵
作者:Jonah Berger
页数:242
定价:¥48.0
出版社:电子工业出版社
出版日期:2014-01-01
ISBN:9787121210204
PDF电子书大小:46MB 高清扫描完整版