网络广告学-(第4版)

本书特色

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本书从广告、营销和计算机三个角度，对网络广告的理论和实践问题进行了较深入的探讨。主要内容包括网络广告概述、网络广告的一般原理、网络广告策划、网络广告设计、网络广告制作、网络广告推广、网络广告效果评估、网络广告管理八章内容。本书已更新至第4版，此次修订根据新广告法对相关内容进行了替换，更新了案例、数据和软件版本，体系更完善，内容更新颖。

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作者简介

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杨立钒,现为华东政法大学商学院副教授、博士、硕士生导师；2008年获国家留学基金委资助，以中美联合培养博士身份赴美国佛罗里达大西洋大学深造。2013年英国杜伦大学访问学者；兼任美国AMS (Academy of Marketing Science) 学会会员、中国信息经济学会会员、上海世界经济学会会员。

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目录

目录第1章网络广告概述 11.1 互联网——网络广告新媒体 11.2 网络广告的崛起 211.3 网络广告的发展趋势 23思考题 28第2章网络广告的一般原理 292.1 网络广告在信息社会中的功能 292.2 网络广告的传播对象 332.3 网络广告的基本原则 342.4 网络广告的价格水平 35思考题 42第3章网络广告策划 433.1 网络广告策划的基本出发点 433.2 网络广告策略 493.3 网络广告费用预算 64思考题 74第4章网络广告设计 754.1 网络广告的设计思路 754.2 网络广告的创意 774.3 网络广告设计的基本要求 804.4 网络广告的导向方式 814.5 网络广告的表现手法 86思考题 90第5章网络广告制作 915.1 网络广告制作流程 915.2 网络广告构思 915.3 网络广告文案的撰写 955.4 网络广告的图形与图像 1045.5 网络广告平面画面的制作 1095.6 网络广告动画画面的制作 1235.7 网络广告立体画面的制作 1335.8 富媒体网络广告的制作 135思考题 139第6章网络广告推广 1406.1 网络广告的站点发布 1406.2 网络广告投放的类型与网站 1486.3 网络广告的直接投放 1536.4 通过广告代理商投放网络广告 1596.5 通过网络广告联盟投放广告 1616.6 许可电子邮件营销 166思考题 173第7章网络广告效果评估 1747.1 网络广告效果评估的意义 1747.2 网络广告效果评估的特点与标准 1787.3 网络广告效果评估的原则与方法 1827.4 网络广告受众的口碑评估 193思考题 198第8章网络广告管理 1998.1 网络广告管理的难点 1998.2 网络广告组织管理 2008.3 网络广告内容管理 2048.4 网络广告中的若干法律问题 205思考题 216附录a中华人民共和国广告法 217附录b互联网广告监督管理暂行办法 227附录c中国互动网络广告行业自律守则 232附录d中国网络营销（广告）效果评估准则 234附录e上海市大众传播媒介和行业广告信用评价办法 237参考文献 240

封面

书名:网络广告学-(第4版)

作者:杨立钒

页数:242

定价:¥39.0

出版社:电子工业出版社

出版日期:2016-02-01

ISBN:9787121280191

PDF电子书大小:81MB 高清扫描完整版