2015-智慧的品牌-数字营销传播金奖案例
本书特色
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本书从2014年度国内、国际广告营销类*重要奖项的金奖案例中精心遴选出*成功、*具代表性的100个数字营销传播案例，集中反映了当前品牌智能发展的*高水准。本书从多维视角立体呈现案例的全貌，探寻案例中的问题洞察和策略逻辑，不仅呈现案例的显著效果和市场评价，更探讨个案之于全体的创新点和局限之处。此外，本书提供了可供深入学习和思考的线索，包括代理公司、技术背景、相关视频音频及网页作品。本书适合数字营销传播领域的从业人员、高校相关专业的学生，以及市场营销、广告等从业人员阅读。
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内容简介
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数字传播时代，如何让品牌更鲜活、更有“智慧”？本书深入分析100个数字营销传播案例的背景、挑战、目标、洞察、策略、创意、执行、表现、效果、评价，为每个案例配备相关视频资料、网页内容等的二维码，让智慧的品牌“活”在读者面前。
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目录
第1章 交互展示001 世界自然基金会：“数字地球一小时”体验活动 /1002 大众汽车：开车别低头 /4003 三星uhd tv：难以置信的真实之美 /7004 中国导盲犬大连培训基地：脚印的承诺 /10005 泰康人寿：泰康瞬间创意传播 /13006 三星galaxy：数字全景影棚体验营销 /16007 《晓松奇谈》：会说话的海报 /19008 长安福特新福克斯：过瘾集中营 /22009 英国航空公司：魔幻飞行 /25010 megaon电信：索契冬奥会的megafaces互动装置 /28011 guy cotton：在线出海之旅 /32012 高乐氏：欢乐帐篷 /34第2章 游戏玩乐013 可口可乐：“可口可乐那些事儿”趣味问答 /37014 诺基亚lumia：世界*小游戏 /40015 宜家家居：幸福换算术 /42016 杜蕾斯：杜蕾斯时尚定制游戏 /45017 谷歌chrome浏览器：多屏交互游戏 /48018 杜蕾斯：遥控内衣 /51第3章 移动定位019 伊利金典：“亲情锁”app /54020 中国移动：爆笑摇摇看世界杯 /57021 深港鞋业老年休闲鞋：孩子，请带我回家 /60022 妮维雅：“保护”广告 /63023 new museum：追溯1993 /65第4章 搜索应答024 百度外卖：刷脸吃饭 /68025 手机百度：“让每一分都有意义”高考项目 /71026 百度地图：春节人口迁徙大数据 /74027 宝马mini：“私人订制”跨界搜索营销 /77028 美汁源：手机里长出来的阳光橙子 /80第5章 社交情感029 星巴克：抬头行动 /84030 海港城置业：橡皮鸭悦游海港城 /88031 腾讯微信：为盲胞读书 /91032 国美电器：会说爱的盒子 /94033 蒙牛优益c：“大排党”集合令 /97034 戴尔灵越系列笔记本：够瘦才型 /101035 可口可乐：遇见mini自己 /104036 耐克：nike+ run club /107037 固特异轮胎：与小黄鸭一起爱上雨天 /109038 耐克必尔斯蓝基：不想说晚安 /113039 百事：“快乐送母亲”邮包 /115040 大众银行：存折diy，幸福存起来 /118041 新浪微博：带着微博去旅行 /121042 新浪微博：让红包飞 /125043 依云：宝宝与我 /128044 三星：虚拟排队 /132第6章 电子商务045 别克君威：为你一再心动买单 /135046 欧珀莱：s-crm数码计划“想你所想” /139047 奔驰smart boconcept特别版：微信购车 /142048 1号店：3·18牛奶创纪录促销活动 /145049 17life：“一起周年庆”虚实整合行销方案 /147第7章 内容共生050 洲际酒店：《洲际传奇》 /151051 绿色和平组织：逆袭淘宝，三思而后买 /154052 雅芳护肤彩妆：蝶舞霓彩，*美一瞬 /157053 别克suv：昂科拉，年轻就去suv /160054 杰士邦：“我是射手”世界杯情趣营销 /163055 中信尼雅：不做赶路人 /166056 脉动：“歪门斜道”品牌重塑持续传播 /170057 fire火咖：《屌丝男士3》自制营销 /172058 强生婴儿：这一刻无可取代 /175059 薇婷：不让你的体毛比你更出众 /178060 蒙牛奶特：3d音乐，特别的奶特时光 /180061 三星galaxy s5：我喜欢的s5 /184062 别克：交通安全公益片 /186063 三星：三星galaxy gear-bar /188064 路虎揽胜极光：“*强路考”病毒视频 /191065 百事：mv shake your body /194066 三星：倒立男孩 /197067 麦当劳：it’s good to get together /200068 金士顿：记忆永远都在 /203069 京东：京东极速达 /206070 宝马mini：paceman城市微旅行 /208071 宝马mini：纪录片《进藏》 /211072 京东商城：《爱情公寓4》内容营销 /215073 chipotle mexican grill：游戏《稻草人奇遇记》 /218074 沃尔沃卡车：冒险品牌整合传播 /221075 索尼ps4：伟大即在前方 /224076 沃尔沃卡车：史诗般的分裂 /228077 纽卡斯尔棕啤：如果我们做到了 /231第8章 协同创新078 可口可乐：分享coke，分享那年快乐song /234079 海尔：抱抱小灯人 /239080 平安银行：平安圣诞祝福信用卡 /242081 阿尔山矿泉：环保手写瓶 /244082 海尔：海尔兄弟新形象创意征集 /247083 杜蕾斯：大胆谈性，像我一样 /249084 麦当劳：一见中薯 /252085 可口可乐：歌词瓶 /255086 吉列剃须刀：“湿剃门”创意营销 /259087 自然之友：褪色打印，阅后重生 /262088 全家便利商店：小小店长体验营 /265089 杜蕾斯：焕觉之旅 /267090 蒙牛：大眼萌香蕉牛奶饮品数字营销活动 /269091 奔驰smart：smart times 2013爱卡满罐大猜想 /272092 奥利奥：扭开亲子一刻 /275093 可口可乐：微笑卡片 /279094 可口可乐：共享自制彩虹 /282095 大众汽车：kombi面包车的遗愿 /285096 三星：奥斯卡自拍照 /288097 本田：拯救汽车电影院 /290098 多芬：真美素描 /293099 班达伯格朗姆酒：复兴之路 295100 劳氏：6秒提供家装技巧 297
封面
书名:2015-智慧的品牌-数字营销传播金奖案例
作者:本书编委会
页数:299
定价:¥59.0
出版社:电子工业出版社
出版日期:2016-05-01
ISBN:9787121284731
PDF电子书大小:142MB 高清扫描完整版