营销诡道-成长型企业市场销售谋略实录

本书特色

[

在*近的30多年，中国企业用冲刺的速度跨越了西方世界300年的工业化和商业化道路。过去的30多年是规则被不断颠覆的“营销乱市”，企业所面对的竞争已经从行业内竞争演变为跨界竞争，从区域竞争转化为全球竞争，从追求均衡的竞争转变为强化非均衡的竞争，所谓“全面”和“完美”成为易碎品。本书在揭示“营销乱市”的本质的基础上，帮助企业在“营销乱市”和“新常态”中生存下领会了营销战争的精神实质，用奇胜营销的四大营销战略思维和七大技术武器帮助无论是多小、处境多难的企业，找到生存、发展之路。

]

内容简介

[

本书立足当今中国市场经济的“乱市”环境，放眼全球营销经典案例，从战略、战术、武器、传播等多个维度，提出了一套“低成本、快营销”的“奇胜营销”实战体系，助力广大成长型企业在“赚钱”这个营销的永恒主题上出奇制胜。相关推荐阅读日经营：推动企业50%增长的转速系统解码转型——传统企业商业模式升级三大路径

]

作者简介

[

　　张晓岚与叶茂中、王志纲、李光斗等并称”中国十大营销策划人”。张晓岚18年专注于中国式营销，以其独特的才华与鲜明的个性，被业界尊称为”中国式营销教父”。张晓岚被《大市场?广告导报》、《中国广告人》、《广告大观》以及”中国策划联合会”等专业性刊物和团体分别评选为”中国*影响力的广告人”、”全国十大策划人”、”中国影视广告十大导演”。

]

目录

理念篇**章　中国版营销之痛 ／ 002痛点一：满足客户需求 ／ 002痛点二：定位定天下 ／ 005痛点三：质量** ／ 009第二章　营销，乱市中“出奇制胜” ／ 011一、抢钱：乱市中的营销 ／ 011二、乱市营销——理乱者先谋权 ／ 013三、营销战争：兵者，诡道也 ／ 016四、“奇胜营销”：凡战，必以奇胜 ／ 018实战篇第三章　敌情侦查——知己知彼，百战不殆 ／ 024一、找到敌人——营销的首要问题 ／ 024二、敌情侦查三大核心 ／ 031第四章　明确战略——运筹帷幄，决胜千里 ／ 041一、瞄准行业** ／ 044二、防御威胁品牌 ／ 048第五章　配置战术——智者不惑，攻防有度 ／ 053一、防御战两大战术 ／ 054二、进攻战三大要点 ／ 060三、游击战三大原则 ／ 065四、侧翼战两大招术 ／ 070第六章　全副武装——七大武器，决胜战场 ／ 075一、五独俱全：武器的精良标准 ／ 075二、天上地下，全副武装 ／ 079附录6A 奇胜营销实战案例 ／ 097第七章　传播战役——四轮驱动，立体攻击 ／ 116一、公关联动，造声势拉客户 ／ 121二、媒体推动，精确打击 ／ 126三、广告撬动，病毒传播 ／ 130四、促销卖动，坚守本我 ／ 131结语 ／ 135

封面

书名:营销诡道-成长型企业市场销售谋略实录

作者:张晓岚

页数:136

定价:¥49.8

出版社:电子工业出版社

出版日期:2017-06-01

ISBN:9787121305887

PDF电子书大小:52MB 高清扫描完整版