汽车市场营销实务(高职教材)

本书特色

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基于供应链平台系统介绍当代汽车市场营销的相关理论与实务知识，内容包括：供应链环境下汽车市场营销概述、汽车营销战略规划、汽车市场营销组合策略、汽车研发营销实务、汽车供应商关系管理实务、汽车JIT营销实务、汽车品牌营销策划实务、汽车客户关系管理实务、汽车销售与服务实务、汽车网络营销实务等十大模块。

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作者简介

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陈修齐，教授，2008年至今，在闽江学院任教。福建省质量管理协会专家委员会副主任委员，福建省职业资格鉴定中心营销师、物流师、电子商务师高级考评员，福建省方圆认证集团审核专家，福建省政府质量奖注册评审员。

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目录

模块一?供应链环境下汽车营销概述 1单元一?汽车营销核心概念 3单元二?我国汽车工业发展过程及趋势 9单元三?供应链环境下汽车营销模式的变革 16单元四?综合案例分析——东风标致3008“百变女的移动衣柜”视频营销 21综合技能训练 23模块二?汽车营销战略规划 24单元一?汽车营销战略概述 26单元二?汽车战略业务组合 30单元三?汽车营销环境分析 34单元四?综合案例分析——比亚迪成全球新能源车销量冠军 42综合技能训练 44模块三?汽车市场调查与分析 46单元一?汽车市场调查 48单元二?汽车市场预测 58单元三?汽车消费购买行为分析 66单元四?综合案例分析——大数据还原新能源汽车车主真实生活 77综合技能训练 83模块四?汽车目标市场营销 84单元一?汽车市场细分 86单元二?汽车目标市场选择 96单元三?汽车市场定位 102单元四?综合案例分析——帝豪卖了100万辆，为啥不是神车 106综合技能训练 116模块五?汽车供应商营销策略 118单元一?汽车供应商营销管理概述 120单元二?汽车供应商关系的实施 125单元三?汽车供应商关系的评价与激励 130单元四?综合案例分析——特斯拉Model 3的挑战及核心供应链 137综合技能训练 142模块六?汽车产品及其研发策略 143单元一?汽车产品组合及其策略 145单元二?汽车产品生命周期及其策略 153单元三?汽车新产品研发 157单元四?综合案例分析——北汽新能源：加速技术创新 167综合技能训练 169模块七?汽车CRM与品牌策略 171单元一?汽车CRM 173单元二?汽车品牌策略 180单元三?综合案例分析——宝马品牌新主张“悦创造奇迹” 189综合技能训练 191模块八?汽车整合营销传播策略 192单元一?汽车营销整合 194单元二?汽车整合营销传播策略 203单元三?综合案例分析——一汽奔腾与《港囧》影片合作 209综合技能训练 212模块九?汽车销售与服务 213单元一?汽车4S店销售实务 214单元二?二手车销售实务 228单元三?汽车维修与保养服务 232单元四?综合案例分析——汽车销售中的心理原则及应用 239综合技能训练 244模块十?汽车网络营销与电子商务 245单元一?汽车网络营销 247单元二?汽车电子商务 256单元三?综合案例分析——TRUECar汽车电商之路 263综合技能训练 269参考文献 270

封面

书名:汽车市场营销实务(高职教材)

作者:陈修齐

页数:276

定价:¥38.0

出版社:电子工业出版社

出版日期:2017-06-01

ISBN:9787121315688

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