电子商务案例分析-第二版

本书特色

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　　本书内容涉及电子商务案例的概念、分类及电子商务案例分析的方法，将电子商务案例分为新型电子商务、网络经纪、网络广告、内容经营、网上商店、网络直销、行业服务提供、虚拟社区、企业整体电子商务模式9大类，对各个类型的典型案例进行详细分析。
　　本书的特色在于强化学生电子商务专业创新思维能力的培养。随着社会的发展，电子商务应用日新月异，本书在**版畅销的基础上进行了章节顺序、案例更新等调整，让学生首先探讨新型电子商务模式，帮助学生打开视野、开创思维，并理解商业模式的重要性；同时，本书加强了学生动脑思考案例的比重，每种类型的案例除了详细分析一个典型案例以外，其他同类型的相关案例只作了简单介绍，然后提出研讨问题，让学生充分进行思考、讨论，拓展同学们的思维；另外，本书强化了典型案例新发展的讲解，便于让学生认识到电子商务应用的*新发展状况；再者，本书提出了典型案例存在的问题，让学生清楚认识企业总是在不断地解决问题中壮大的，不能认为典型案例中的企业就十全十美了；还对某些典型案例提出了建设性的意见供大家参考。
　　本书可作为应用型本科、高职高专电子商务等专业的教材，也可用于中职（中技）学校相关专业的教学用书或培训教材。本书对现代企业的管理人员、市场营销人员、客户服务人员等也有着现实的指导作用。

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内容简介

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**版热销，第二版去拙补精。
　　特色：1.更好培养学生创新思维，通过调整章节安排，第二版图书在基本知识介绍后紧接着探讨“新型电子商务模式案例分析”，在课程起步阶段就培养了学生没创新思维和开拓精神。
　　2.让学生充分思考，更好掌握。本书摆脱了填鸭式案例灌输方式，代之以典型案例详解、相关案例探讨；强化案例发展过程而非结果；思考典型案例中不足等等，从而让学生在思考中掌握，在掌握中深入，在深入中进一步思考提高。  

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作者简介

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施志君，南粤教学名师，广东省电子商务师职业鉴定专家组成员，有丰富的电子商务实践和教学经验。
　　徐建平，上海对外贸易大学副教授，有丰富的电子商务实践和教学经验。 

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目录

第1章学习目标和知识准备11.1学习本课程的目标11.1.1案例教学的方式和意义11.1.2电子商务案例分析的重要性21.1.3本课程所要达到的目标31.2学习本课程需要具备的知识41.2.1电子商务案例的分类41.2.2电子商务案例分析的主要内容61.2.3电子商务案例分析的主要方法81.2.4电子商务案例分析涉及的其他知识9思考习题110链接资源111拓展训练1*11第2章新型电子商务模式案例分析*122.1电子商务模式创新122.1.1检验电子商务模式的标准122.1.2电子商务模式的发展122.1.3电子商务模式的形成132.1.4创新的电子商务模式142.2新型电子商务模式案例182.2.1增值网络集成商模式案例：美国思科电子商务182.2.2威客网站案例：威客2.2.3新型的网络代购模式：网络代购中心232.2.4新型的网络团购模式：深圳团购折扣网24思考习题227链接资源227拓展训练2*28第3章网络经纪模式案例分析293.1网络经纪模式简介293.1.1网络经纪293.1.2网络经纪模式303.2典型案例分析：阿里巴巴的网络经纪模式303.2.1阿里巴巴介绍303.2.2阿里巴巴的运营333.2.3阿里巴巴的管理343.2.4阿里巴巴的新发展373.2.5存在问题与建设性提议423.3分组研讨的案例453.3.1案例1：全球采购网的网络经纪模式453.3.2案例2：ebay易趣的网络经纪模式463.3.3案例3：慧聪网的网络经纪模式48思考习题349链接资源349拓展训练3*49第4章网络广告模式案例分析504.1网络广告模式简介504.1.1网络广告504.1.2网络广告模式554.2典型案例分析：网络广告我*大――好耶广告网络554.2.1好耶广告网络介绍554.2.2好耶广告网络的经营574.2.3好耶广告网络的发展594.2.4好耶广告网络的产品604.2.5存在问题与建设性提议624.3分组研讨的案例634.3.1案例1：窄告网的网络广告634.3.2案例2：新浪网的网络广告644.3.3案例3：百度的网络广告65思考习题467链接资源467拓展训练4*67第5章内容经营模式案例分析685.1内容经营模式概述685.1.1内容提供商685.1.2内容经营模式685.2典型案例分析：新兴的互联网游戏内容提供商――盛大715.2.1盛大网络715.2.2盛大经营状况725.2.3盛大网络的内容提供745.2.4盛大网络的新发展755.2.5存在问题与建设性提议775.3分组研讨的案例795.3.1案例1：优酷网795.3.2案例2：中华网的游戏、娱乐频道805.3.3案例3：21cn的网络视频815.3.4案例4：中国知网的网络出版83思考习题585链接资源585拓展训练5*85第6章网上商店模式案例分析876.1网上商店模式简介876.1.1网上商店876.1.2网上商店模式876.2典型案例分析：亚马逊网上书店886.2.1亚马逊电子商务网站886.2.2网站内容与服务项目896.2.3营销、促销的启示906.2.4亚马逊的经营916.2.5亚马逊的新发展956.2.6存在问题与建设性提议966.3分组研讨的案例986.3.1案例1：当当网上书店986.3.2案例2：国美网上商城1016.3.3案例3：淘宝网上商店104思考习题6109链接资源6109拓展训练6*109第7章网络直销模式案例分析1107.1网络直销模式简介1107.1.1网络直销1107.1.2网络直销模式1117.2典型案例分析：网络商品直销的鼻祖――戴尔1127.2.1戴尔公司1127.2.2经营特色1137.2.3存在问题与建设性提议1167.3分组研讨的案例1187.3.1案例1：索尼（中国）网上专卖店1187.3.2案例2：☆converse――正品匡威网上专卖店1227.3.3案例3：雅芳的网络直销124思考习题7128链接资源7128拓展训练7*128第8章行业服务提供模式案例分析1298.1行业服务提供模式简介1298.1.1行业服务1298.1.2行业服务提供模式1298.2典型案例分析：提供即时通信服务――腾讯公司1308.2.1腾讯公司简介1308.2.2腾讯公司的业务体系1318.2.3腾讯公司的盈利模式1368.2.4qq与msn的对比分析1378.2.5腾讯公司的新发展1398.2.6存在问题与建设性提议1428.3分组研讨的案例1438.3.1案例1：网络证券服务的先行者――证券之星1438.3.2案例2：提供电子认证服务――广东省电子商务认证中心1448.3.3案例3：探索房产网络信息服务――搜房网1468.3.4案例4：开拓旅游新天地――携程旅行网1488.3.5案例5：网上招聘服务――智联招聘网1508.3.6案例6：探索电子化物流模式――中国全程物流网1528.3.7案例7：提供网络教育服务――网络学院1538.3.8案例8：开拓蔬菜网络新天地――中国寿光蔬菜网1548.3.9案例9：提供网络钢铁交易――东方钢铁在线156思考习题8157链接资源8157拓展训练8*158第9章虚拟社区模式案例分析1599.1虚拟社区模式简介1599.1.1虚拟社区1599.1.2虚拟社区模式1629.2典型案例分析：新浪虚拟社区1659.2.1商业价值1659.2.2盈利模式1669.2.3新浪虚拟社区状况分析1699.2.4发展策略1709.2.5存在问题与建设性提议1709.3分组研讨的案例1719.3.1案例1：中国小区网1719.3.2案例2：猫扑虚拟社区1739.3.3案例3：百度贴吧虚拟社区174思考习题9176链接资源9176拓展训练9*177第10章企业整体电子商务模式案例分析17810.1企业整体电子商务模式简介17810.1.1企业电子商务17810.1.2企业整体电子商务模式17810.2典型案例分析：海尔集团电子商务17910.2.1海尔电子商务概况17910.2.2海尔电子商务应用18010.2.3海尔电子商务的商业模式18410.2.4海尔电子商务的管理模式18510.2.5海尔电子商务的启示18710.2.6存在问题与建设性提议18710.3分组研讨的案例18810.3.1案例1：ibm公司电子商务18810.3.2案例2：招商银行19010.3.3案例3：中国石化电子商务网站19210.3.4案例4：中国人民财产保险股份有限公司194思考习题10196链接资源10196拓展训练10*196参考文献198 

封面

书名:电子商务案例分析-第二版

作者:施志君

页数:197

定价:¥26.0

出版社:化学工业出版社

出版日期:2014-03-01

ISBN:9787122193018

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