化妆品营销原理与实务

本书特色

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本书从分析化妆品市场、化妆品营销环境、化妆品消费者的心理和行为特点出发，指导化妆品企业如何制订进行化妆品营销的战略地位：细分市场、目标市场和市场定位；同时，又指导化妆品企业管理者如何制订自己的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，如何使一个化妆品企业的化妆品更适销对路，本书都做了详述。
本书同时以培养高职院校大学生的职业素养为目的，以提高高职学生的从业能力为目标，循序渐进地介绍了市场营销和化妆品市场营销的概述；化妆品市场营销的环境、市场调研以及化妆品消费者的心理和行为分析和化妆品企业营销战略的制订；同时详述了化妆品营销策略和营销理论的*新发展，深入浅出地阐述了市场营销理论，结合众多营销实例指导读者应该如何策划化妆品的市场营销。
本书可以作为高职高专、成人教育化妆品专业教材；可以作为化妆品营销的培训用书，也可作为化妆品生产经营企业的营销人员和化妆品销售人员的参考用书。

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内容简介

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1.可作为教材，也可作为科技书、职业培训教材。
2.书中案例较多，实用性强。

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目录

**篇营销概述001**章市场营销概述001**节市场营销及其核心概念002第二节市场营销学的产生和发展009第三节营销观念及其演变史012第二章化妆品营销概述017**节化妆品概要及化妆品营销的概述017第二节化妆品行业发展历程022第三节化妆品行业scp分析025第四节化妆品行业发展趋势029第二篇营销战略033第三章化妆品营销环境033**节化妆品营销环境概述034第二节化妆品宏观营销环境035第三节化妆品微观营销环境040第四节化妆品营销环境分析042第四章化妆品市场调研047**节化妆品营销调研概述047第二节化妆品营销调研的方法052第三节化妆品营销调研的程序057第五章化妆品消费者的心理和购买行为063**节化妆品消费者的购买心理063第二节化妆品消费者的购买行为066第三节化妆品消费者的购买决策076第六章化妆品营销的顾客价值导向081**节顾客价值081第二节顾客满意084第三节顾客忠诚087第四节*大化顾客价值091第七章化妆品营销战略的制定（stp理论）096**节化妆品市场细分097第二节化妆品目标市场102第三节化妆品市场定位106第三篇营销策略113第八章化妆品的产品策略113**节化妆品的产品组合策略114第二节化妆品的生命周期与营销策略116第三节化妆品的品牌策略120第四节化妆品的包装策略124第九章化妆品的价格策略129**节化妆品价格的概述129第二节化妆品定价的目标133第三节化妆品定价的程序136第四节化妆品的定价方法137第五节化妆品的定价策略143第十章化妆品的销售渠道策略152**节化妆品销售渠道概述153第二节化妆品销售渠道的设计159第三节化妆品销售渠道管理165第十一章化妆品的促销策略170**节促销与促销组合170第二节广告促销174第三节营业推广181第四节公共关系185第五节人员推销189第十二章化妆品的创新营销197**节营销理论的演变198第二节整合营销205第三节直接营销210第四节网络营销214第五节绿色营销219第四篇营销管理226第十三章化妆品服务营销226**节化妆品服务营销概述227第二节化妆品服务营销的人员231第三节化妆品服务营销的有形展示238第四节化妆品服务营销的过程243第五节顾客异议及处理248第十四章化妆品营销管理256**节化妆品营销组织256第二节化妆品营销计划258第三节化妆品营销控制261参考文献264

封面

书名:化妆品营销原理与实务

作者:何平月

页数:263

定价:¥39.0

出版社:化学工业出版社

出版日期:2015-05-01

ISBN:9787122230331

PDF电子书大小:159MB 高清扫描完整版