当代广告道德规范研究-责任伦理视角
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广告的道德困境其实在于广告主利益优先的设定，但是广告的利益追求不能脱离广告传播者的职业责任的校准，本书的研究，提醒广告人应该正视广告活动对于社会伦理文化的责任承担，以更宽广的精神情怀从事我们的工作，从而获得创造的愉快。 ——北京上元时代广告公司 张何强
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本书特色
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由于对虚假、失实广告所造成影响的愤慨，人们研究广告道德规范往往从“真实性”出发。但广告不可能做到“完全真实”。人们之所以将广告的真实性视为核心道德原则，症结在于广告是否可信任。而信任的基本依据是被信任者的行为（行动）是出于责任与合于责任的。建立基于责任伦理的广告诚信—信任机制，才能够从信息传播和广告交易的*一般规则出发来维护广告活动的正当性。《当代广告道德规范研究：责任伦理视角》愿意以这一基本立论与关心广告道德问题的应用伦理学界、广告界、营销界、媒体界、社会消费大众、广告管理者交流讨论。
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作者简介
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王伟芳，博士，教授，毕业于中国人民大学哲学院伦理学专业应用伦理方向，现就职于北京石油化工学院经济管理学院。主要从事企业伦理、品牌管理、广告理论与实务的教学与研究工作。同时担任北京大学新闻传播学院广告系广告学、广告策划与创意（2000-09——2010-09）、市场营销原理课程主讲教师（2010-09——至今）。
此外，1998-至今为多个企业进行广告策划咨询服务。
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目录
第1章 绪言1.1 广告作为传播活动的特殊性1.1.1 我国当代广告的发展1.1.2 广告传播的特性1.2 广告道德的功能第2章 当代广告道德规范的现实语境2.1 社会转型与市场经济中的广告活动2.1.1 ”现代化”及其相关问题2.1.2 市场经济与合德求利2.1.3 道德维度的广告活动2.2 广告活动道德现状及其影响2.2.1 广告文本：多元道德的镜像显现2.2.2 广告职业活动的道德决策2.2.3 广告传播与”文化乱码”2.3 现行广告道德规范的特点2.3.1 广告道德规范程序公正的缺失2.3.2 现行广告道德规范的局限第3章 创设广告道德规范的重要理论资源3.1 古代伦理理论资源3.1.1 古代德性伦理的主要思想及启示3.1.2 古代规范伦理的主要思想及启示3.2 现代规范伦理：目的论与道义论的主要思想3.2.1 目的论思想及启示3.2.2 道义论思想及启示3.3 当代应用伦理学思想的借鉴价值3.3.1 责任伦理：一种新的责任模式3.3.2 伦理道德的”机制化”思想3.4 广告道德规范创设应当满足公正原则要求3.4.1 公正的形式对等性3.4.2 保证执行的公正效果：角色互换第4章 责任原则：广告道德规范的核心理念4.1 责任原则在当代应用伦理学中的地位4.2 诚信核心含义的”位移”4.2.1 ”信息真实”问题4.2.2 ”诚信”与”信用”4.3 责任原则：**善与具体善的统一4.3.1 责任原则的”**善”向度4.3.2 责任原则的”具体善”向度4.3.3 责任原则问及结果＆手段的价值性4.3.4 问责与自责4.4 责任原则在广告活动中的实现4.4.1 广告责任原则的内涵及责任的优先级4.4.2 责任原则的道德底线：绝不明知有害而为之4.5 遵循责任原则，成就受众信任第5章 诚信：基于责任伦理的基本广告道德5.1 广告诚信的责任伦理价值5.1.1 道义论的诚信观5.1.2 功利主义的诚信观5.1.3 责任伦理的诚信观5.2 传统与现代：诚信含义的比较5.2.1 道义的与利益的5.2.2 感性的与理性的5.2.3 纵向的、”差序”依赖的与横向的、公共的5.3 诚信-信任：广告活动中责任-权利的互动关系5.3.1 信息供给方的诚信分析5.3.2 广告诚信-信任机制的建立5.3.3 建立广告诚信-信任机制的相关问题第6章 广告交往的可能与信任的道德价值维度6.1 广告作为一种”策略行为”6.1.1 ”真实”在再造语境中的流失6.1.2 广告传播与接受的颉颃6.2 广告传播的共识框架6.2.1 在共识框架内进行广告传播6.2.2 广告信息”有效性要求”与受众信任6.3 信任的道德价值维度6.3.1 信任研究的发展线索及主要观点6.3.2 广告信任是对”未知性”的克服6.3.3 信任关系包着价值理性的因素6.3.4 信任与诺言6.4 广告信任如何可能第7章 广告程序道德与程序设计7.1 程序的概念、基本特征、价值7.1.1 程序的概念和基本特征7.1.2 程序价值与程序内外价值序列7.2 程序道德的价值7.2.1 程序道德为道德实现提供保障7.2.2 程序道德指向道德行为的可操作性7.2.3 程序道德创制实体道德的秩序7.3 广告道德规范程序设计7.3.1 广告道德规范程序设计的一般原则及框架7.3.2 广告道德规范程序设计的一般内容7.3.3 关于广告道德规范程序设计的思考第8章 广告道德规范的合德特征8.1 构建合德的利益获得秩序8.2 现实尺度与道德理想8.3 尊重各方话语权8.4 道德德目及其界定8.5 道德控制与道德养成8.6 道德福利保障机制附 录附录一 中华人民共和国广告法附录二 中国广告协会自律规则（1994）附录三 广告活动道德规范附录四 中国广告行业自律规则参考文献后 记
封面
书名:当代广告道德规范研究-责任伦理视角
作者:王伟芳
页数:174
定价:¥49.8
出版社:化学工业出版社
出版日期:2015-08-01
ISBN:9787122248848
PDF电子书大小:119MB 高清扫描完整版