报业发展战略与报业品牌运营

内容简介

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本书是山东社科规划项目“报业发展战略与报业品牌运营” (项目序号: 10CXWJ01) 的研究成果, 集中探讨了新媒体时代报业转型发展的战略特别是品牌运营战略。主要内容包括: 媒介研究与报业品牌环境、价值链整合与报业品牌战略等。

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目录

导言**章 媒介研究与报业品牌环境**节 品牌时代的媒介品牌竞争第二节 媒介研究的四个维度第三节 媒介研究视野下的报业品牌第四节 “媒介化”、”数字化”变革与报业品牌构建第二章 价值链整合与报业品牌战略**节 报业价值链第二节 构建基于影响力的内容价值模式第三节 构建基于竞争力的渠道价值模式第四节 构建基于整合力的营销价值模式第三章 核心价值与报业品牌定位**节 报业品牌核心价值第二节 报业品牌定位第三节 核心价值与品牌定位及再定位第四章 受众体验与报业品牌形象**节 受众与品牌形象第二节 受众体验视角下的品牌形象建构第三节 受众导向弥合传受差距第四节 构建受众体验的框架模式第五章 整合传播与报业品牌营销**节 报业品牌需要整合营销传播第二节 报业品牌资源的内外整合第三节 报业品牌整合营销传播的方式第六章 风险时代与报业品牌健康管理**节 报业品牌健康管理的概念和意义第二节 报业品牌风险和危机的表现第三节 报业品牌风险和危机的特点、成因及应对框架第四节 报业品牌健康管理模型和实施策略第七章 报业品牌团队与品牌文化建构**节 品牌文化是报业品牌建设的归宿第二节 报业品牌文化建构的方向及内容第三节 报业品牌团队建设第八章 党报品牌运营实践探索——以大众日报为例**节 新闻发现价值第二节 活动放大价值第三节 品牌服务提升价值后记

封面

书名:报业发展战略与报业品牌运营

作者:刘明洋，王景强等编著

页数:181

定价:¥26.0

出版社:山东人民出版社

出版日期:2014-12-01

ISBN:9787209087933

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