网络营销

内容简介

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本书可作为营销学课程的教材。主要介绍因特网和其他信息技术背景下的营销,讲述因特网时代的营销面临的机遇和挑战。因特网和其他技术提高了现有营销功能的效率,改变了许多营销策略,基本上改变了消费者的行为,并促成了增加客户价值并提高公司盈利能力的新商业模式。

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作者简介

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朱迪·施特劳斯,在南伊利诺伊大学取得营销博士学位,在北得克萨斯大学取得金融MBA学位和营销学学士学位。她自1995年以来已与雷蒙德·弗罗斯特合著了3本书。另外,他们为企业客户举办了网络培训研究班,并于1996年开设了“网络空间营销”这一新课程。
阿黛尔·埃尔-安沙瑞,北佛罗里达大学营销学教授,《营销渠道》作者之一,他还是《营销百科全书》、《经济百科全书》、《美国市场协会营销百科全书》和《物流学手册》的供稿人。
雷蒙德·弗罗斯特,在迈阿密大学取得工商管理博士学位和计算机系的理学硕士学位,是俄亥俄大学的管理信息系统教授,讲授“电子商务”、“数据库”等课程。

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目录

第I部分 网络营销综述第1章 网络营销全景第2章 战略网络营销第3章 网络营销计划第I部分结束语第II部分 网络营销环境第4章 技术杠杆第5章 道德和法律问题第II部分结束语第III部分 网络营销战略第6章 营销知识第7章 消费者行为第8章 市场细分定位与虚拟社区第9章 差异化与定位战略第III部分结束语第IV部分 网络营销管理第10章 产品第11章 价格第12章 因特网分销第13章 网络营销沟通第14章 客户关系管理第IV部分结束语第V部分 全球化视角第15章 新兴经济领域的网络营销第16章 不同国家的网络营销第V部分结束语术语表参考书目

封面

书名:网络营销

作者:朱迪·施特劳斯, 阿黛尔·埃尔-安沙瑞,

页数:496

定价:¥49.0

出版社:中国人民大学出版社

出版日期:2004-01-01

ISBN:9787300054759

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