广告策划与创意（普通高等教育“十五”国家级规划教材；21世纪新闻传播学系列教材）

内容简介

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21世纪是一个高度信息化的时代，是信息经济和知识经济占主导地位的时代。信息经济和知识经济有两大支柱，一是以高新科技为代表的传播技术产业，二是从事新闻和信息产品生产的媒体产业。新闻传播学作为将这两大领域有机联结的桥梁，在今后的国家建设和社会发展中必将发挥越来越重要的作用。
　　本教材是一部既具有学理深度，又具有较强实务性的优秀广告教材。
　　本教材从广告运动的原理说起，围绕广告的策划与创意活动进行了叙述。在编写过程中借鉴了国内外现有教材的编写经验，并力求在此基础上有所创新和超越。全书以理性认知与感性启发相结合，说理清晰、畅达，并结合大量案例、图片等进行说明、佐证，易于学习者系统、立体地掌握本书内容。
　　编写者为具有丰富操作经验和教学经验的老师，其对于当前中国广告业的发展，认识清晰，对于中国广告专业教学、学生的整体水平有较深的了解，因而能够做到深入而浅出。

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目录

**章　广告运动原理　**节　从广告到广告运动　第二节　广告运动的内涵和流程　第三节　广告运动策略性思考的过程第二章　广告策划与创意概说　**节　策划的思想及战略选择　第二节　策划程序及其一般内容　第三节　策划观念及思维方法　第四节　创意的观念与过程　第五节　创新的方法与工具第三章　广告策略与营销系统　**节　营销――观念与职能　第二节　营销战略与管理　第三节　营销组合与执行　第四节　整合营销理论简介　第五节　营销前沿第四章　广告策划与公共关系　**节　公共关系的渊源和基本内涵　第二节　公共关系动作的基本原理　第三节　公共关系和广告的互动第五章　广告策略与CLS　**节　CLS的概念与结构　第二节　CLS的流程与运作　第三节　CLS的策划与创意第六章　广告策划的原则与路径　**节　广告策划的利益主导原则　第二节　广告策划的目标性原则　第三节　广告策划的操作性原则　第四节　广告策划的战略与技术原则　第五节　广告策划书的扫行路径第七章　广告策划与广告调研　**节　调研在广告策划中的价值　第二节　广告调研的内容分析　第三节　广告调研的方法与步骤　第四节　方案设计与问卷设计第八章　广告策划与广告目标　**节　广告目标的内涵与特征　第二节　广告目标的内容与分类　第三节　广告目标的制定原则及影响因素　第四节　制定广告目标的方法第九章　广告策划与广告预算第十章　广告策划与广告策略第十一章　广告策划与效果测评第十二章　广告创意的基本法则第十三章　平面广告创意第十四章　电视广告策划与创意第十五章　网络广告创意第十六章　分题材广告创意后记

封面

书名:广告策划与创意（普通高等教育“十五”国家级规划教材；21世纪新闻传播学系列教材）

作者:蒋旭峰 杜骏飞

页数:未知

定价:¥49.8

出版社:中国人民大学出版社

出版日期:2006-10-30

ISBN:9787300075501

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