广告新思维

内容简介

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许多年来，广告主、媒介策划人员和市场调查人员一直都致力于测量广告的有效性，运用种种调查方法得出的结果显示：不同广告拥有截然不同的成功率。
由埃里克·杜·普莱希斯和他的同事所进行的研究发现：一则广告能否激发目标受众的情感回应，是预测该广告成功与否的*强有力因素。
在本书中，埃里克·杜·普莱希斯借鉴了心理学家、神经学家和人工智能科学家在人脑思维运作方面获得的*新研究成果，层层剖析，为读者解答了这一问题：为什么在使人们建立深刻的广告记忆，从而加强该广告的品牌购买欲的过程中，情感这一因素如此重要?作者同时参考了拥有多达三万条电视广告回馈信息的Adtrack数据库，来探讨“广告喜好”的真正含义，并指出，在追求广告回报*大化的征程上，这一崭新的情感功能模式将引领广告业进入一个新的阶段。

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目录

序言　前言楔子**章　广告如何起作用第二章　了解人类思维第三章　心理学家的学习和记忆模式第四章　大脑的构造第五章　神经元：大脑的基本单元第六章　学习和情感第七章　觉醒和意识第八章　情感和理性第九章　伴随性学习——以及遗忘第十章　从大脑到广告第十一章　为什么要对广告进行调查第十二章　值得记忆变得越来越难第十三章　广告，学习和记忆第十四章　注意的持续性第十五章　广告喜好度意味着什么第十六章　识别，回忆和说服第十七章　广告记忆同品牌关联第十八章　让消费者接触广告：媒介策略第十九章　埃伦伯格教授和双重危机：广告中的品牌效果第二十章　品牌的精神世界和广告的目的第二十一章　“我告诉过你”第二十二章　情感的和理性的附录：选择一种文案测试方法参考书目

封面

书名:广告新思维

作者:(南非)埃里克·杜·普莱希斯

页数:未知

定价:¥26.8

出版社:中国人民大学出版社

出版日期:2007-03-24

ISBN:9787300079103

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