营销策划

节选

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“营销策划”是市场营销专业的一门专业必修课,旨在培养学生具体营销活动的策划操作能力。王方主编的《营销策划》分为营销策划岗位准备、营销策划岗位操作两大部分,贴近营销策划工作实际,实现内容体系的“工作过程系统化”,符合“理实一体”的要求。本教材编写以市场营销策划的基本程序为逻辑起点,以营销项目策划为主线,在市场 营销基本理论的基础上,吸收和采纳*新研究成果和*新发展动态,力求体现科学性、实用性与前瞻性。本教材立足于中职教学,以培养学生市场营销策划的操作能力为宗旨。通过本教材的学习,学生能够熟练掌握并运用所学知识进行一般营销项目的策划工作。

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本书特色

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　　本书分为营销策划岗位准备、营销策划岗位操作两大部分，贴近营销策划工作实际，实现内容体系的“工作过程系统化”，符合“理实一体”的要求。

　　本书编写以市场营销策划的基本程序为逻辑起点，以营销项目策划为主线，在市场营销基本理论的基础上，吸收和采纳*新研究成果和*新发展动态，力求体现科学性、实用性与前瞻性。本教材立足于中职教学，以培养学生市场营销策划的操作能力为宗旨。通过本教材的学习，学生能够熟练掌握并运用所学知识进行一般营销项目的策划工作。

　　本书具有以下特色：
　　**，营销策划岗位再现。在体例设计上，以市场营销策划工作过程为导向，充分反、映了营销策划工作岗位的实际需要。营销策划岗位操作部分设计了岗位任务、能力目标、情境设计等栏目，使学生在学习中实现岗位模拟实训，真正使教学内容与实际岗位操作一体化。

　　第二，强调流程性和可操作性。本教材内容按照市场营销活动的过程与顺序展开，便于学生按照实际营销活动过程的逻辑和规律掌握课程内容。同时强调操作性，不做过多的理论分析与解释，重点针对常见营销策划项目的步骤、内容以及具体撰写格式进行介绍。

　　第三，突出本土化案例特色。本教材包括丰富的案例，帮助学生理解和动手操作。本教材紧密联系中国当前的实际情况，尽量采用国内案例进行讲解分析，其中许多案例来自编写者多年的商务实践和合作企业的无私提供。

　　第四，体例新颖多样。本教材体通过“边学边练”的编排形式，实现“理实一体”的教学模式。通过岗位资讯、策划案例、导入案例、工作岗位思考与讨论、工作岗位实例分析、岗位实训操作等项目增加学生参与，达到互动教学的目的。本教材的编写突出讲、学、练一体的思想，充分体现以学生为主体，发挥教师引导、指导的作用。

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作者简介

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　　王方，山西财税专科学校贸经系副主任、副教授，长期从事市场营销专业课程的教学和科研工作，主要学术成果有：1.主编《市场营销学》，东北财经大学出版社；2.主编《推销技术》，中国财政经济出版社，3.主编《实用市场营销学》，山西经济出版社。此外，她还参与了山西省科委和山西省委宣传部的多项研究课题，并在学术刊物上发表文章多篇。

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目录

**部分 营销策划岗位准备岗位准备1 营销策划岗位认知1.1 策划与营销策划岗位1.2 营销策划岗位能力要求1.3 营销策划工作步骤岗位准备2 营销策划书撰写2.1 营销策划创意2.2 营销策划书的结构与内容2.3 营销策划书撰写原则与技巧岗位准备3 营销策划环境分析3.1 企业营销外部环境分析3.2 企业营销内部环境分析3.3 企业营销swot分析第二部分 营销策划岗位操作学习情境1 产品策划1.1 产品推广策划1.2 品牌创建策划1.3 服务产品策划学习情境2 价格策划2.1 价格策划工作2.2 新产品入市价格策划2.3 产品调价策划学习情境3 分销渠道策划3.1 分销渠道网络建设策划3.2 分销渠道管理策划学习情境4 促销策划4.1 广告策划4.2 公共关系策划4.3 营业推广策划学习情境5 零售业态策划5.1 零售企业的总体策划5.2 超市策划5.3 专卖店策划……

封面

书名:营销策划

作者:王方

页数:199

定价:¥26.0

出版社:中国人民大学出版社

出版日期:2013-07-01

ISBN:9787300177694

PDF电子书大小:144MB 高清扫描完整版