市场营销学(21世纪高等继续教育精品教材·经济管理类通用系列)

内容简介

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　　《市场营销学/21世纪高等继续教育精品教材·经济管理类通用系列》主要有以下几个特点：
　　1.紧扣当前时代。在全面介绍市场营销学理论框架的同时，努力追随当前市场营销学的理论前沿，积极探索信息化时代的营销策略和技能。

　　2.结构新颖。本书以学习目标入篇，接着开篇案例，再全面介绍本章内容，编排科学合理。
　　3.理论和实际相结合。本书有“开篇案例”、“相关链接”、“小知识”、“小案例”等，以期在全面介绍市场营销学理论知识的同时，更好地联系实际，帮助学习者深入地理解相关知识。

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作者简介

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　　张莹，教授，管理学博士，安徽财经大学市场营销系主任，硕士生导师。一直从事市场营销领域的教学和科研工作。主持教育部人文社科项目、安徽省哲学社会科学研究项目、中华供销合作总社、安徽省高校人文社科项目以及安徽省教育厅教学研究项目等，是安徽省省级精品课程《市场营销学》的核心成员，目前正负责安徽省省级精品课程《消费者行为学》的建设。在国内核心期刊及EI、CPCI收录会议论文等40多篇。白文周，安徽财经大学继续教育学院副教授。

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目录

**章  市场营销概述**节  市场营销学的产生与发展第二节  市场营销的涵义与核心概念第三节  企业市场观念的演变第四节  顾客价值和顾客满意本章小结第二章  企业战略与市场营销管理**节  企业战略规划第二节  企业总体战略决策第三节  市场营销管理过程本章小结第三章  市场营销环境分析**节  市场营销环境概述第二节  微观营销环境分析第三节  宏观市场营销环境分析第四节  市场营销机会和环境威胁本章小结第四章  市场调查与预测**节  市场调研的涵义、分类与内容第二节  市场调研的过程第三节  市场预测本章小结第五章  消费者市场和购买行为分析**节  消费者市场概述第二节  影响消费者购买行为的因素第三节  消费者购买行为与决策本章小结市场营销学目录第六章  组织市场分析**节  组织市场概述第二节  产业市场及其购买行为分析第三节  中间商市场及其购买行为分析第四节  政府市场购买和非营利组织市场购买行为分析本章小结第七章  stp营销战略**节  市场细分第二节  目标市场选择第三节  市场定位本章小结第八章  产品策略**节  产品组合策略第二节  品牌与包装策略第三节  产品生命周期第四节  新产品开发本章小结第九章  价格策略**节  企业定价的影响因素第二节  定价方法第三节  定价的基本策略第四节  价格变动反应及价格调整本章小结第十章  分销策略**节  分销渠道的性质和功能第二节  分销渠道的设计与管理第三节  批发商与零售商本章小结第十一章  促销策略**节  促销组合第二节  广告第三节  人员推销第四节  销售促进策略第五节  公共关系策略本章小结第十二章  市场竞争战略**节  市场营销与市场竞争第二节  竞争者分析第三节  市场营销竞争基本战略第四节  市场地位与竞争战略本章小结第十三章  网络营销**节  网络营销的发展背景第二节  网络营销的基本概念第三节  网络营销的运用本章小结第十四章  服务市场营销**节  服务与服务市场第二节  服务市场营销策略第三节  服务与有形展示本章小结第十五章  市场营销管理**节  市场营销计划第二节  市场营销组织第三节  市场营销执行第四节  市场营销控制本章小结参考文献

封面

书名:市场营销学(21世纪高等继续教育精品教材·经济管理类通用系列)

作者:张莹，白文周 编

页数:342

定价:¥39.8

出版社:中国人民大学出版社

出版日期:2013-12-01

ISBN:9787300180625

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