网络营销理论与实务

本书特色

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本书主要讲述网络营销的基本知识与实际应用。主要内容分三个部分、十二个项目：**部分为网络营销基础理论，包括网络营销概述、网络营销环境分析、网络消费者行为特征及市场分析；第二部分为网络营销岗位实务，包括网络市场调研专员、网站建设专员、网络营销专员、搜索引擎优化专员、网络广告专员、在线服务专员、无线营销专员、网络营销策划专员；第三部分为网络营销动态发展，包括web2.0与网络营销。 
本书内容丰富、形式简练，既可以作为高职高专院校的教材，也可以作为网络营销人士的学习用书及专业培训用书。

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作者简介

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刘会福，广东工贸职业技术学院副教授，市场营销专业教研室主任，项目管理硕士，中国高等院校工作过程系统化市场营销课程联盟副理事长。曾在电子、服装、广告等行业从事销售、市场策划和销售管理等工作十余年，有着较丰富的营销和管理实践工作经验。主讲课程包括“市场营销学”、“网络营销”、“物流营销”、“分销渠道管理”、“特许经营”等。

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目录

**部分网络营销基础理论 项目一网络营销概述 任务一网络营销的概念、特征和功能 任务二网络营销与传统营销 任务三网络营销的基本理论 项目二网络营销环境分析 任务一网络营销环境 任务二网络营销宏观环境 任务三网络营销微观环境 项目三网络消费者行为特征及市场分析 任务一网络消费者的特征分析 任务二网络消费者购买行为分析 任务三网络营销市场分析 第二部分网络营销岗位实务 项目四网络市场调研专员 任务一网络调研的内涵和特点 任务二网络调研的内容和方法 任务三网络市场调研步骤 任务四网上市场调查资料分析 项目五网站建设专员 任务一认识营销型网站 任务二营销型网站建设的步骤 任务三营销型网站的规划、运营与推广 项目六网络营销专员 任务一网络营销战略规划 任务二网络营销产品策略 任务三网络营销价格策略任务四网络营销渠道策略 任务五网络营销促销策略 项目七搜索引擎优化专员 任务一搜索引擎营销原理 任务二搜索引擎营销的主要模式 任务三搜索引擎营销的基本方法 任务四搜索引擎营销效果分析 项目八网络广告专员 任务一网络广告概述 任务二网络广告的主要形式 任务三网络广告的计费模式 任务四网络广告策划及媒体选择 任务五网络广告的效果评价 项目九在线服务专员 任务一在线论坛使用 任务二许可email营销 任务三微博营销 任务四网络虚拟社区服务任务五即时通讯服务 任务六在线服务管理 项目十无线营销专员 任务一无线营销概述 任务二无线营销策略 任务三无线营销效果评价 项目十一网络营销策划专员 任务一网络营销策划的含义及种类 任务二网络营销策划的原则及作用 任务三网络营销策划的内容 任务四网络营销策划实务 第三部分网络营销动态发展 项目十二web20与网络营销 任务一web 20的基本思想与技术 任务二rss营销基础 任务三博客营销方法及应用

封面

书名:网络营销理论与实务

作者:刘会福

页数:222

定价:¥29.0

出版社:中国人民大学出版社

出版日期:2015-01-01

ISBN:9787300193168

PDF电子书大小:62MB