大数据营销
相关资料
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丁俊杰 中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长
大数据为整个营销行业带来了深刻的变革。在这场变革中，如何有效运用大数据技术提升营销效率，是摆在每位营销从业人员面前的一道难题。本书结合大量案例系统地阐述了大数据营销的策略与方法，相信对读者很有启发。
何佳讯 华东师范大学亚欧商学院中方院长、国家品牌战略研究中心主任
阳翼教授的《大数据营销》开创性地建立了一个适合社会科学领域师生使用的教科书体系。全书文字通俗晓畅，实例丰富鲜活，内容结构涵盖了营销管理的方方面面，是了解和学习大数据营销的一本好书。
李海容 美国密歇根州立大学传播学院教授
本书系统地阐述了大数据营销的主要方面和重要环节，运用大量中外案例，把大数据营销的运作过程清晰地展示在读者面前，既有崭新的理论概念，也有生动的实践做法，对在校学生和从业人员都非常有价值，值得一读。
郑香霖 腾讯公司副总裁、中国移动营销学会(MMA China) 联席主席
阳翼教授十余年来潜心于营销领域，做了大量前瞻性的研究工作，有着丰富的理论功底和实践经验。相信本书能为高校广告、营销专业的学生及相关研究人员、从业人士打开一扇洞察大数据营销的窗口，同时在变革思维方式、培养大数据思维等方面带来启迪。
徐亚波 互动派CEO
随着大数据技术体系的日趋成熟，大数据的场景应用和价值越来越成为企业关注的焦点，而大数据营销则因为其数据源丰富、应用价值明确和效果可衡量的原因成为整个大数据行业发展*迅速、应用*广泛的领域。阳翼教授的这本《大数据营销》恰逢其时，从一个学者的角度对这个行业的发展历程、体系参与者、工作流程、技术以及应用场景进行了体系化的梳理，并配以生动的案例。无论对这个行业的新加入者，还是像互动派这样随着行业发展起来的大数据营销企业来讲，都意义重大。
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本书特色
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大数据正迅速而深刻地改变甚至颠覆一些行业，营销行业也不例外。对于这场变革中的企业而言，谁具备大数据分析和应用的能力，谁就更有可能在未来激烈的市场竞争中脱颖而出；而对于处在巨变中的营销人而言，在传统营销与大数据营销之间似乎有一道不可逾越的鸿沟，如何跨越成为一道难题。
作者历时两年完成了这部系统剖析大数据营销的著作。内容包括：大数据营销的体系、特点、认识误区以及发展的机遇与挑战；大数据的采集、存储、挖掘流程及其技术支撑；基于大数据消费者洞察的优势、方法与流程；运用大数据技术进行营销创新，具体包括产品、定价、渠道、广告、公关和促销等方面的创新策略与方法；大数据营销的伦理问题及其治理策略。为了让读者更好地领会大数据营销各种工具和方法的运用，每章前后及正文中配有数十个鲜活的典型案例。
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作者简介
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阳翼 中山大学管理学博士，美国密歇根大学商学院访问学者。现任暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、数字营销研究中心主任、中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员。
出版《大数据时代的营销传播》《数字营销》《数字营销传播：思维、方法与趋势》《数字营销蓝皮书》《创意的盛宴：中国营销传播金奖案例集粹》等著作10部；任中国杰出营销奖、IAI国际广告奖评委；曾为中国移动、建设银行、长隆集团、无限极（中国）有限公司、香港中联办、羊城晚报社、广东省工商局等提供咨询、培训或专项研究服务。
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目录
目录第1章大数据与大数据资产你的坐姿泄露了你的哪些秘密第1节 大数据概述第2节 大数据资产案例1—1 大数据助力中国电影行业的发展案例1—2 360手机卫士利用大数据解决iPhone用户受骚扰问题第2章大数据营销革命沃尔玛的数据挖掘第1节大数据营销概述第2节大数据营销体系的参与者第3节大数据营销的科学化第4节大数据营销的认识误区第5节大数据营销的发展趋势第6节大数据营销的机遇与挑战案例2—1IBM世界杯大数据营销案例2—2爱您所爱：方太“双十一”推广活动 第3章大数据营销流程互联网电影的智能推荐系统第1节大数据的采集与存储第2节大数据挖掘第3节大数据营销的技术支撑案例3—1百度糯米依托大数据造节营销案例3—2京东大数据邮件精准营销第4章基于大数据的消费者洞察教育机构通过大数据提升消费者洞察的精度第1节基于大数据消费者洞察的优势第2节基于大数据消费者洞察的方法第3节基于大数据消费者洞察的流程案例4—1腾讯群聚标签DMP：发现欧乐B目标人群案例4—2杜蕾斯：“PC 移动”双平台精准营销第5章大数据驱动的产品、定价与渠道创新ZARA的成功之道第1节大数据驱动的产品创新第2节大数据驱动的定价策略第3节大数据驱动的渠道优化与变革案例5—1尚品宅配：大数据驱动的C2B模式案例5—2汽车巨头福特的大数据之路第6章大数据广告：程序化购买“双十一”的意外收获第1节程序化购买的定义及流程第2节程序化购买的交易模式第3节程序化购买在各平台上的发展第4节程序化购买的发展前景与趋势案例6—1中美史克新康泰克通气鼻贴的程序化购买案例6—2高通开发中国市场，发力程序化购买第7章大数据公关与促销苏宁易购“8?18”大促第1节大数据公关第2节大数据促销案例7—1扭转“假货”形象：阿里巴巴利用大数据打假案例7—2三只松鼠的新品促销第8章大数据营销伦理Verizon侵犯用户隐私第1节大数据营销的信息安全第2节大数据营销的个人隐私第3节大数据营销的伦理问题案例8—1塔吉特与怀孕少女案例8—2快递单公开贩卖，个人信息沦为商品
封面
书名:大数据营销
作者:阳翼
页数:211
定价:¥42.0
出版社:中国人民大学出版社
出版日期:2017-01-01
ISBN:9787300240169
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