营销策划原理与实务

本书特色

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全书以“基于工作过程的教材开发理念”为指导，从根本上改变重知识、轻能力；重课堂讲授、轻实践教学的弊端，突出高等职业教育职业性、实践性、生产性的特点，主要体现为： 1. 项目导向，任务驱动。打破传统的教材编写思路及体例，基于工作过程和认知规律，将传统的营销策划内容整合为十二个生产性项目；同时又将每个项目依据认知规律转化为工作型学习任务，按照“实践（案例剖析）——理论（知识学习）——再实践（问题研讨、项目实训）”认知规律完成生产性项目训练。2. 能力本位，学生主体。以培养高技能应用型人才为目标，教材内容的整合以能力培养为本位，注重技能养成的系统性、而不是知识形成的完整性。3. 贴近实际、注重应用。本书对理论与原理的整合是为了“学以致用”，在选取案例时，尽量贴近实际、贴近生活，以增强学生的应用能力和学习兴趣。

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作者简介

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殷建国，黄河水利职业技术学院副教授， 主要研究方向，经济学、营销与策划。发表学术论文15篇；主持、参与学术项目近10项；主编、参编教材8部，主持企业项目策划6项。

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目录

目 录 项目一 营销策划认知 1 任务一 案例剖析 1 任务二 知识学习 3 任务三 问题研讨 8 任务四 项目实训 16 项目二 市场调研策划 17 任务一 案例剖析 17 任务二 知识学习 24 任务三 问题研讨 35 任务四 项目实训 37 项目三 市场营销战略策划 39 任务一 案例剖析 39 任务二 知识学习 42 任务三 问题研讨 48 任务四 项目实训 53 项目四 市场定位策划 54 任务一 案例剖析 54 任务二 知识学习 61 任务三 问题研讨 73 任务四 项目实训 80 项目五 产品策划 81 任务一 案例剖析 81 任务二 知识学习 84 任务三 问题研讨 90 任务四 项目实训 92 项目六 价格策划 93 任务一 案例剖析 93 任务二 知识学习 94 任务三 问题研讨 100 任务四 项目实训 101项目七 渠道策划 102 任务一 案例剖析 102 任务二 知识学习 105 任务三 问题研讨 115 任务四 项目实训 123 项目八 促销策划 124 任务一 案例剖析 124 任务二 知识学习 127 任务三 问题研讨 140 任务四 项目实训 147 项目九 品牌策划 149 任务一 案例剖析 149 任务二 知识学习 152 任务三 问题研讨 157 任务四 项目实训 159 项目十 企业形象策划 160 任务一 案例剖析 160 任务二 知识学习 166 任务三 问题研讨 175 任务四 项目实训 177 项目十一 竞争策划 178 任务一 案例剖析 178 任务二 知识学习 182 任务三 问题研讨 190 任务四 项目实训 192 项目十二 顾客满意策划 193 任务一 案例剖析 193 任务二 知识学习 195 任务三 问题研讨 201 任务四 项目实训 202 参考文献 203

封面

书名:营销策划原理与实务

作者:殷建国

页数:203

定价:¥36.0

出版社:中国人民大学出版社

出版日期:2017-03-01

ISBN:9787300241517

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